一个演讲让你get到大数据富矿的正确打开方式

大数据和金融的结合是未来的趋势,我认为BAT一定会颠覆四大银行。为什么国有银行不愿意给中小企业贷款,他们只愿给大型国企贷款?也不是说银行都是拜高踩低,都愿意抱央企大腿,而是因为他们没有数据。

猎豹全球智库执行院长权静演讲实录:

我先跟大家分享一个宏观的说法。这个人叫尤瓦尔·赫拉利,他是《人类简史》的作者、耶路撒冷希伯来大学历史系教授。

这本书受到很多科技大佬的推崇,包括Facebook的扎克伯克、微信的张小龙、猎豹的傅盛。他们都认为这个作者有一种神奇的技能,拥有一种上帝的视角,可以化繁为简来观看人类的历史。2016年4月,我把他请到了北京做了一个演讲,他当时有一个观点叫做“数据宗教的崛起”。

我们知道人类有三大宗教,基督教、伊斯兰教和佛教,未来可能数据会成为一种新的宗教,而且这种宗教会统治人类衣食住行等方方面面。

他的核心理论是,“只要给予足够的数据和计算能力,一个外部实体就能够比我们自己更了解我们自己,并且能为我们做出更好的决定。”

比如说你该跟谁结婚,你应该去做什么样的工作,你应该怎么选择你的健身方案,可能你自己并不比数据更加了解你自己,前提是当数据和计算能力足够大的时候。听上去有一点点惊悚,人类未来将会被数据统治。我们看看最新案例,AlphaGo已经在人类智力的皇冠围棋这个领域打败了人类,我们觉得这一天并不那么遥远。

【大数据与NBA、安吉丽娜·朱莉】

讲了这个大趋势,我再跟大家分析几个具体的故事。先来说说大数据在体育领域的应用,在座的有很多人都是NBA的球迷,NBA一直以来都是各种黑科技和大数据技术的先锋试验地。

一个球员更适合远投还是中距离跳投,每个位置出手命中率分别是多少,这些球员的战略战术,都是经过大数据收集与精密计算后得出的。

从2014年开始,NBA为每座球馆都装上了摄像机来测量每个球员的每个动作。追踪系统可以记录得分、篮板、助攻、盖帽,甚至球员跑动范围、触球点、投篮点等详细的数据,这些数据对于训练师来说,是非常重要的情报信息。

例如,金州勇士队在本赛季常规赛的最后一场比赛战胜了孟菲斯灰熊队,这也是他们第73场胜利。要知道,这只上赛季的冠军球队,在五年前,却是一支连挺进季后赛都很困难的队伍。勇士之所以能异军突起,大数据功不可没。

第二个故事来说说互联网金融。如果用一句话来总结金融的本质,金融实际上是对成本的定价,高风险高成本高收益,低风险低成本低收益。风险怎么定价,就要靠大数据。你们办房贷的时候,如果有信用卡的逾期,可能就拿不到最优惠的利率,有可能你的利率还会上调,这是一个简单的例子。

海外的互联网公司已经有基于大数据来判断每个人贷款成本的个性化方法,基于你种族、职业、住址、保险、家庭状况等,把模型算出来、得出结论,给你的贷款应该付出多高的成本。

大数据和金融的结合是未来的趋势,我认为BAT一定会颠覆四大银行。为什么国有银行不愿意给中小企业贷款,他们只愿给大型国企贷款?也不是说银行都是拜高踩低,都愿意抱央企大腿,而是因为他们没有数据。

阿里巴巴就解决了这个问题,比如它的网商银行知道在淘宝、天猫平台所有企业的营收状况、成交额、利润是多少、还是亏损了,它都清清楚楚。当他知道你的营收状况之后,就可以非常轻松地给你发放贷款,而且基于你的信用状况给你定价,所有的过程不需要人工审核,基于系统而自动完成。

所以我觉得大数据将是未来帮助互联网公司彻底颠覆国有金融机构的核心法宝。

接下来再来看大数据在基因组学上的应用。这位女神是安吉丽娜·朱莉,被称为全世界最性感的女人之一。她的新闻相信大家也知道,因为她的基因里患乳腺癌的风险很高,所以她选择在她健康的时候切除乳腺。后来由于担心罹患卵巢癌,她又切除了卵巢和输卵管。

这时候我们发现医疗已经不完全取决于医生的诊断、自己的感受,而是很大程度上取决于数据的算法。我们看到DNAnexus、Bina Technology、Appistry和NextBio等公司正在通过高级算法和云计算来加速基因序列分析,这样基因测序的成本在不断降低,同时产生着海量数据,让发现疾病的过程变得更快、更容易和更便宜。

大数据能彻底改变医疗行业,从这个角度说,以后管理我们健康的将是数据,似乎“数据宗教的崛起”能够有所印证。

这些大数据在行业中的应用,印证了凯文·凯利曾经说的一句话,“不管你现在做什么行业,本质上都是数据生意”。不管是BAT也好,还是创业公司,大数据都是一个主要的方向,也希望所有的产品经理都能够了解大数据。

【猎豹的大数据来源】

接下来我会跟大家分析全球和中国移动互联网的行业发展报告。要更好地了解我们的报告,在此之前我还是要讲讲数据的来源。

一提起猎豹,大家可能知道傅盛,因为他是一个比较有故事和个人魅力的人。猎豹移动是2010年由金山安全和可牛影像合并而成,继承了金山17年的安全技术积累和可牛影像的互联网基因。2012年猎豹出海之后,我们锁定了全球海外市场工具的品类,所以我们的核心产品有猎豹清理大师(Clean Master),猎豹安全大师(CMSecurity),金山电池医生(Battery Doctor)、猎豹锁屏大师(CM Locker)、Photo Grid、金山毒霸(Duba Anti-virus)等。

截至2016年3月,猎豹移动产品在全球范围内安装量达27.62亿,全球移动端月活跃用户高达6.51亿,其中79%来自欧美市场。这样大家就能明白这些数据是从哪儿来的。

【垃圾桶的故事】

在讲数据的故事之前,我再给大家讲一个垃圾桶的故事。在美国有一家饮料公司,他们想针对一个区域市场推出一款新的饮料,于是就对这个地区的高档、中档、低档小区做了调研。他们的调研方式很奇特,不是传统的调研,而是分析了这个小区的垃圾。

他们发现,蓝领阶层的垃圾中进口啤酒的易拉罐非常多,远多于其他阶层;中等收入的人群剩饭剩菜最多,因为这一阶层的人很少有时间自己下厨做饭,所以经常叫外买,经常吃不完倒掉;而高收入阶层的垃圾中减肥的饮料和鲜榨的果汁类饮料非常多。经过这样的市场调研以后,这家饮料公司对这个地区不同的用户人群设计出了不同的产品,而且最后的产品销量中获得了非常巨大的成功。

我们知道美国有一个华人神探李昌钰,他破过很多大案,其中最有名的一个是克林顿的桃色新闻案。他就在克林顿的垃圾桶里发现了相关遗留物,所以才破获了这个案件。所以说垃圾是不会骗人的。

【You are what Apps you use】

猎豹最主流的产品叫清理大师,它是一款扫遍全球的小扫把,它能够在清理安卓手机里的垃圾。在用户授权的基础上,清理大师可以知道你的安装、卸载、运行和等行为,每一款App的运行情况,打开次数,使用的时长,以及你付费购买了哪些App。

正因为猎豹是做工具的公司,基于工具的属性它能了解用户在App使用上的行为和兴趣。我们有一句话是,You are what Apps you use,你用的App定义了你。

比如一个用户,他的手机经常使用航旅纵横或是专车软件,或经常使用携程订酒店,综合以上我们可以得出一个结论,就是他是高端商务人士;再比如一个用户经常逛母婴社区,经常打开母婴电商App,那我们就知道她可能是一个辣妈,对此有很大需求。如果你经常打开易车、汽车之家这样的App,可能我们会推断出你近期有买车的需求,所以经过了解每个人,分析你手机上的App,我们就能更了解用户,然后针对性地采取一些广告策略。

为什么要讲这些?在座都是产品经理,可能不太关系赚钱的事,可能只要把产品的用户做到足够大,赚钱的事就交给销售了。但其实对一个互联网公司,核心还是要赚钱,互联网公司主流的盈利模式主要是游戏和广告。全球最赚钱的两家互联网公司,Google和Facebook它们的盈利模式都是广告。Google是一家很神奇的公司,它有10%的人负责赚钱,其他90%的人负责研究各种科技和技术创新。

所以基于大数据,可以让每个互联网公司更容易变现,因为你对用户有了标签之后,你可以基于算法和数据来推送广告。

【猎豹大数据平台appinsight】

接下来要讲讲我们的报告。在讲报告之前,我要跟大家介绍猎豹一款叫appinsight的产品,这是猎豹自己研发打造的产品。

它将全球近50%的Android用户作为研究样本。appinsight能够提供数据查询功能,通过数据平台可以查看不同国家、不同分类的app情况,以及每个app的各种指标的情况,包括活跃渗透率、安装渗透率、活跃飙升榜、安装飙升榜、重合度等,通过这些可读数据,你们可以看到市场在发生什么,你的竞争对手在做什么,以及如何更好的进行产品的升级和合作。

大数据虽然不能让你做到百战百胜,但至少能让你知己知彼。

【智囊机构——猎豹全球智库】

这个是我负责的部门,叫猎豹全球智库。左边是我们曾发布过的报告,右边是我们的数据说明。我们所有的数据收集,都是在法律允许的范围内和客户授权的范围内,而且是匿名信息,不涉及用户隐私。不过我们只有安卓的数据,没有iOS的数据,因为iOS不是开放系统,所以不需要这些工具类产品,但安卓的趋势也很重要,很大程度上跟安卓是高度相关的。

现在进入报告的部分,首先我想跟大家做一个竞猜,请大家猜猜看。

世界上最爱网购的国家是哪一个?大家都以为是中国,因为我们在光棍节双十一那一天,一天的成交量秒杀全球很多国家的全年电子商务的总量,根据猎豹的大数据,我们看到其实全球最爱网购的国家是日本,日本才是购物狂,而且他们有一个特点,他们二手市场特别发达,他们非常喜欢买品质非常好的,别人用过的好东西。这是第一个问题。

第二个问题,请大家猜一猜世界上最爱自拍美颜的国家是哪一个?正确的答案,我们都说日本女孩儿爱化装,韩国女孩儿喜欢整容,中国女孩最喜欢美颜,你敢把哪一个姐妹没有P过的照片发到朋友圈里,就等着她跟你吵架吧。我们经常说希望你的朋友像你的朋友圈一样美好,中国的女孩儿多么爱自拍和美颜,通过我们大数据我们发现印尼才是最爱自拍和美颜的国家,这个国家爱自拍和美颜的程度比中国还要强烈。

我们再来看第三个竞猜,最爱打牌的国家是哪一个?这次是中国。我们根据全球的各种App的大数据的观测和测算发现最爱打棋牌类游戏的国家确实是中国。但是中国人最爱打的竟然不是麻将,而是斗地主。

这些有趣的观察来自于我们的《2016全球App发展报告》。可能还有很多的趋势是你不知道的,比如说美国的用户最爱听音乐,所以猎豹移动之前投资过的一款音乐社交软件是称霸了北美的社交音乐市场,因为美国的用户特别喜欢听音乐。俄罗斯最喜欢玩游戏,游戏是动作类的重度游戏,像枪战和反恐这一类游戏在俄罗斯最受欢迎。阿根廷人最喜欢聊天,他们都是话痨,打一个电话可以打一个上午,六七个小时。韩国人对动漫特别感兴趣。

【全球移动互联网的三个风口】

如果你想成为在全球移动互联网领域的“风口上的猪”,这份报告就是为了告诉你,风口在哪里。

【第一个风口:视频直播】

第一个风口,出现在视频直播。

互联网的发展,让世界连接起来。手机,把人与人连接起来。大会现场的人,包括我,可以用App进行直播。

直播类App有共同的特性:社交性、UGC、娱乐性、网红经济。这类直播应用迎合了90后、00后对于自我表现的欲望,以及与他人交流、分享的欲望。同时,这些App又是网红的发源地,可以让主播名利双收,网站的可持续性强,后劲足。

而在国际上此类App也有越来越火的趋势。Facebook有内嵌的“FacebookLive”,Google正在努力开发的“YouTube Connect”,韩国最大互联网公司NAVER用[V]打造明星直播,都是在2016年主力打造的流媒体直播App。

【第二个风口:工具类】

于是我们说到第二个风口,工具类App,可以突破文化壁垒。

工具类产品仍是App下载市场的支柱。工具类App安装量远远高出其他类型App,是第二名通讯类的1.7倍,与此同时,工具类App在活跃人数上也仅次于通讯类App。

工具类App的功能,是让手机更好用、更高效、电力更持久。开放的安卓系统,决定了不论你的肤色,年龄,性别,国籍,仍然需要管理你的手机。通过图表我们可以看见,世界对工具类的App仍然需求强烈。

从世界App发行商排行榜中,9个中国公司上榜,其中5个公司,包括猎豹移动,都是通过工具类App站在了世界前列。这既是经验,也仍然是将来成功的机会。大数据还能告诉你工具类App的未来,主要在传输文件、分享wifi密码、保护隐私方面。

所以,工具仍然是中国互联网公司出海的最佳途径

【第三个风口:轻游戏】

跟App情况截然不同,在世界游戏发行商排行榜里,我们看见,中国成功者还太少。

所以我们说第三个风口,应该在轻游戏。

轻游戏是什么?简单来说,轻游戏的特点是安装很快,一学就会。几分钟一局,你上班路上可以玩,想要放松可以玩,觉得我说得无聊……可以边听边玩。腾讯、猎豹移动两个上榜公司,都偏向轻游戏,比如说我们去年特别火的钢琴块2。

2016年,互联网速度更快、普及率更高,全球移动互联网进入鼎盛时期。在移动互联网领域,传统意义上的新兴国家高速发展,冲击着之前以美国、日本为代表的互联网成熟市场。我们相信,这个变革也将改变世界技术发展的格局。

同时,中国的移动互联网产品又在世界市场上获得了高度的认可。在多个国家的安卓和iOS榜单名列第一的游戏钢琴块2、在印度创造奇迹的茄子快传、把中国产品带往世界的阿里速卖通……正好印证了互联网女皇在2015年对中国的评价:技术领袖。

【中国移动互联网机会】

以上是猎豹全球智库对全球移动互联网的一些分析观察,现在我们来聚焦中国市场。我会从社交、电商、视频、直播、新闻、游戏几个行业维度,来看看中国移动互联网目前和下一步的机会在哪里。有一些领域大局已定,领军人占领绝对的优势,但也暗流涌动,有一些新的趋势慢慢显露,是否能够改变行业格局还需要时间去判断。

【社交类App】

在《2016 Q1中国APP排行榜》上我们得出的分析是,腾讯系稳坐王位,垂直类社交崛起。我们看到她社区是新上榜的App。这是一个专注于女性社交,非常垂直化的App。她社区的上榜说明垂直类社交应用依旧有市场可以挖掘。或许这一类类社交会形成新的风潮。映客是中国二月涨幅榜Top4,其作为新兴的直播视频社交类App正在崛起,在一季度排行榜中排在了社交类App榜单的第11名。

【电商类App】

我们再来看看电商类App的状况,二手商品电商或成未来新趋势。淘宝依旧是市场绝对巨头,阿里巴巴系除了淘宝、天猫外,闲鱼也进入Top10,加强了阿里巴巴在电商领域的王者地位。同时也说明二手商品交易逐渐被人们接受,二手商品交易市场逐渐成熟,以后还可能诞生更多的额二手交易类的App。

卷皮折扣是新上榜的专注折扣、特卖的电商,榜单上的唯品会、折800、贝贝特卖等都是此类App,而且他们分别是针对的不同领域的垂直折扣网站,说明人们对折扣类App的需求很多样。较为垂直的折扣型电商App依旧有成长空间。

【视频类App】

在今年Q1中国App排行榜上,视频类趋势是一部热播剧可以带火一个App。

爱奇艺2015年11月份超过腾讯视频,并在春节候进一步拉大了差距,节后两者差距变小。但爱奇艺引入的《太阳的后裔》热播,使得其再次有和腾讯视频拉开距离的趋势。

优酷自去年年中被爱奇艺超过,便在第三名位置稳定,相比第一第二差距拉大,仅有一半左右的活跃度。但相比于第二梯队仍然有明显优势。

热播剧《太子妃升职记》播完后,乐视视频的活跃度明显下降。视频类应用的活跃度与其热播剧关系明显,经常产生“一部剧带火一个应用”的现象。

在国外的大部分地区Youtube一家独大,但在国内,视频客户端却呈现百家争鸣、欣欣向荣的景象:共有13个视频客户端处于活跃。因为用户对视频类App的忠诚度总体不高,往往会在手机里下载多个App,以满足多元化的视频观看需求。

【直播类App】

在智库4月中国App涨幅榜中,直播类App涨势非常猛。排名前10的App中,有4个是直播类App,分别为第2、3、6、10名。我们还从中发现了几个趋势。

直播与香蕉不可兼得,独家网红资源或成下一竞争点

伴随着第一季度扫黄打非办对映客、花椒、秒拍等平台的几次整治,直播平台得到进一步规范,“直播过程中不得食用香蕉”等具体规范逐渐出台,依靠色情等博眼球的内容大幅减少,全民直播时代从起初的野蛮生长逐渐变得趋于理性健康,用户对直播内容的质量要求更高。

来疯视频直播秀、小米直播等新拥有大平台支持的直播App这一时期逐渐兴起,来疯直播凭借优酷土豆在视频领域的行业领导力,以及在内容上的强大支持,以“品牌节目+明星艺人”的模式实现内容差异化。与优酷土豆品牌娱乐节目和自制综艺节目深入打通,先后推出数档综艺直播节目,不仅精品节目频频产生,更培育出多位时尚新星。

雷军更是为小米直播大方出镜,通过小米直播推销小米Max,创造了10万人送花的记录,坐稳小米第一网红。从这两家高增长直播App的内容特点可以看出,内容的差异化与独家“网红”争夺成为直播App未来一段时间的核心竞争点。

【新闻类App】

在《2016年第一季度新闻资讯类App排行》中,我们发现一些非常重要的行业趋势。在2016年1月的时候,我们的大数据平台appinsight可以监测到新闻资讯分类中,有约600款App。然而到了三月,这个数字变成540,降幅达到10%。

与之相对的是,“新闻资讯”这个分类的活跃用户数量和市场渗透率却进一步上涨,相比1月初涨幅达到10.57%。这个变化表明,在新闻资讯App领域,强者更强,而弱者徘徊在生存的边缘。

三足鼎立

在最初,内容资源是新闻客户端的生命,新闻资讯App基本上是各大门户之间的战争:它们开发自己的客户端,竞争从PC端转向移动端。而ZAKER、Flipboard等内容聚合平台的出现,第一次以“兴趣”、“话题“划分内容。今日头条把这个尝试进一步推进,用智能推荐算法创造技术创新型媒体产品,最终在2015年大爆发,甚至于改变了整个新闻资讯行业的格局。

而来到2016,几乎所有的新闻资讯App都打起了“个性化智能推荐”的旗帜,有稿源撑腰的传统新闻客户端企图扭转败局、尝试转型,有钱、有平台又有技术的腾讯,有小米和凤凰双方加持的一点资讯,还有不属于新闻资讯分类、却在尝试做内容产品的墨迹天气、UC浏览器……面临的挑战前所未有,到底是谁的天下,现在仍难有定论。

除了社交通讯,腾讯也要称霸新闻阅读

在猎豹全球智库一月的新闻客户端报告中还没有出现的天天快报,在3月的时候,已经来到第四名的位置。

天天快报是腾讯的产品,是其第一款个性化推荐的资讯类App。天天快报享受了腾讯自身强大的平台优势:一方面,用户可以直接用QQ和微信账号登录,一键直接把内容分享到QQ空间和微信朋友圈,操作简单快捷;另一方面,天天快报可以利用腾讯已有数据,根据用户的兴趣爱好进行推荐,虽然起步比其它个性化推荐App晚,但用户画像方面却毫不逊色,甚至更胜一筹。

而在猎豹全球智库2015综合排行榜上新闻类排名第一的腾讯新闻,虽然在去年底被今日头条赶超,但是相比一月份的市场渗透率,在如此大的体量上仍然涨幅超过6%,后劲十足。除了上述两款产品,腾讯旗下的QQ浏览器在新版中加入了“微信热文”板块,企图也在内容方面分一杯羹。

【游戏类App】

在《2016Q1中国App排行榜》的游戏类App分析中,我们的数据和研究发现,本土游戏地位强势,国外厂商还需更接地气。中国游戏市场,在上榜Top10游戏中,中国开发商占据8席,占绝对强势地位。风靡世界的部落冲突、列王的纷争并未进入前十。猎豹移动、腾讯为主力的中国厂商如今已在国外市场取得巨大成功,席卷全球。而国外游戏厂商却迟迟不能在中国市场复制成功的经验。

另外,可以看出中国游戏榜单中“轻游戏”风格是主旋律,中国市场智能手机用户存量虽然巨大,但低端的智能手机用户却占据了半壁市场,在接受程度和和内容方面并不能很好的与国际主流市场接轨,可见,欧美开发商若想在中国市场有所突破,还需结合本土市场文化,更接地气。

长短兼备,腾讯领跑国内游戏厂商

游戏成为用户消磨时间的主要选择,一是相对零碎的“碎片化时间”,二是较完整的“休闲时间”。

腾讯上榜的四四款游戏,可以分为两个类型,“天天爱消除”、“开心消消乐”和“天天酷跑”两三款游戏对应解决碎片化时间,两款卡牌类游戏“欢乐麻将”、“欢乐斗地主”很好的占据了用户的休闲时间。

黑马初现,巨人网络强势来袭

球球大作战是Superpop&Lollipop 一款自主研发的免费手机网络游戏,以玩家间的实时互动PK产生游戏乐趣为设计宗旨,通过简单的规则将玩家操作直接转化为游戏策略,体验智谋碰撞的战斗乐趣。

进入2016年之后“球球大作战”保持稳定增长,萌系的画面表现非常讨喜,符合90后,00后的审美,而简单却丰富多变的玩法也得到了70,80后的认可,不会觉得幼稚,取得了不错的市场表现,史玉柱更是在微博中乐开了花,公开在微博上表示了对于这一款游戏的期待。

以上就是我们基于一季度的《2016 Q1中国App排行榜》、《2016全球App发展报告》等智库报告的数据和分析。最后我想跟大家分享三句话,其实移动互联网让整个世界变得没有壁垒,我们一个很小的城市的开发商做的一款产品,它可能得到了全球用户的喜爱。比如说最近刚刚被腾讯收购的那家游戏公司Supercell,它是一家芬兰的公司,它的总部在赫尔辛基,但是它做的游戏全球的玩家都喜欢玩儿。所以移动互联网让世界变得没有壁垒,是没有国境和文化障碍的。

唯一的壁垒是什么?我认为认知是唯一的壁垒,你能想到的他没有想到,你知道这个趋势,他不知道。猎豹之所以在2012年能起死回生,是因为我们找到了全球化的方向,全球化的方向其实也是基于一个最简单的认知,就是我们要做全球市场。认知的方向用什么来指引,我希望让数据成为指引我们正确的方向。所以对各位产品经理来说,了解数据、了解数据所代表的趋势是非常重要的。

数据说明:

1.除特别标注以外,数据来源于猎豹移动全球27.62亿安装、6.51亿月度活跃用户;

2.数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;

3.此次排行榜只适用于安卓平台;

4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。

本文作者:猎豹全球智库高级分析师:余然 、杨洲

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