在传统媒体人转型的道路上，唐宜青与她的橘子娱乐是一个有趣的案例。
在戛纳电影节为李冰冰拍摄封面的一幕对唐宜青冲击很大：制作精良的杂志要在一个月以后才能面世，但明星经纪人在网上发布的一张照片，已经有了很广泛的传播力。
大制作已经不能适应互联网的节奏了。从戛纳回来之后，唐宜青离开了《时尚芭莎》，开始自己创业。
在创办橘子娱乐之前，唐宜青已经在娱乐媒体行业有了近10年的工作经验。当时内容创业还没有像今天一样处在风口，唐宜青选择在内容方向，一是因为自己的经验，二是因为想更快更直接地表达自己对这个圈子的看法。“我做橘子娱乐，就是想做点更顺应移动互联网发展的东西，做出一些更适合年轻人的原创娱乐内容。”唐宜青对界面新闻记者说道。
橘子娱乐的原创内容覆盖明星八卦、时尚、影视、生活、美妆、搞笑GIF等年轻人感兴趣的泛娱乐话题；产品层面则融入弹幕评论、打分等游戏互动机制提高用户活跃度。
它们的核心读者是18-25岁的年轻人，以95后居多。
界面新闻记者曾经采访过一位读者为什么会这么钟爱橘子娱乐。这位读者的回答是，“橘子娱乐的文章总是能让我读得很过瘾，有一篇点评《陆垚知马俐》的影评，里面批评包贝尔演什么都特别尴尬，我就觉得写得特别对，跟我的感受一模一样。”
把“过瘾”这个词翻译过来，橘子娱乐的想法是写出能让读者产生共鸣的文章。
这个媒体的作者大部分都是网络原住民的90后。在写稿的时候，主编对他们有一条要求，就是要把自己当成读者，跟朋友怎么说话，就怎么写文字，这样写出来的东西读者才会喜欢。
橘子娱乐的娱乐频道主编阿木告诉界面新闻记者，“我们最小的实习生是97年的，他们不喜欢墨守成规，经常会带给我们惊喜。”
娱乐新闻每天都在发生，橘子娱乐的文章都力求找一个独特的角度。但是娱乐媒体这么多，独特的角度怎么找？
如果一定要总结橘子娱乐做选题的经验，阿木认为其实只有一条准则：解读娱乐事件背后的人性问题。这样不但能让更多的人产生共鸣，也能更深层次的挖掘娱乐新闻的价值，而不只是明星们的悲欢离合本身。
在江疏影和胡歌合作的《旋风11人》刚上线的时候，大家关注的点都在两个艺人的恋情上，而橘子娱乐则选择了从人性的角度去写。
“我们选的角度是从剧情出发，来吐槽感情，因为现实生活中根本不会有高富帅爱上傻白甜的情况嘛”，阿木说。
最后橘子娱乐写出了一篇《姑娘们别傻了，像江疏影这样的傻白甜根本泡不到胡歌！》的文章，现在橘子娱乐APP的阅读量已经接近30万。
橘子娱乐的编辑每天要操作两个选题，但是只要有新闻出来会立刻放下手头的选题，去操作热点。
另一个例子是Selina离婚消息的曝光。“当时在我们的微信群里，大家都在发表自己的观点，媒体上已经有很多声音在声讨Selina的老公张承中。最后我们根据对Selina的了解，她这个人总是怀着对老公的一种卑微的心态，尤其是事故以后这种心态更是放大，但是她能做出离婚这个决定，其实是她的重生。”
第二天早上6点钟，橘子娱乐给读者的是一篇《Selina，说实话，我挺为你这个决定高兴的！》的文章。在当时一篇骂渣男的娱乐报道中，橘子娱乐这篇文章独树一帜，也获得了很多读者的认同。
为了保持橘子娱乐的独立性，唐宜青选择的是，“离娱乐圈很近，又离娱乐圈很远”。
在唐宜青前些年的娱乐媒体生涯里，她结识了不少娱乐圈好友，但是在她创业的时候，她没有通知一个圈内好友。
唐宜青告诉界面新闻记者，“在外人看来我的这些娱乐圈人脉好像给了我很大帮助，其实完全没有。橘子娱乐要做有独立思考的娱乐媒体，如果牵扯到跟我这些娱乐圈好友的人情世故关系，会影响橘子娱乐的独立性。”
虽然现在橘子娱乐也有跟许多电影厂商的合作关系，但是电影频道的编辑写影评的时候，还都是自掏腰包第一时间去电影院看电影。
电影频道写的影评都是时下上映的院线片，电影编辑鸭子告诉界面新闻记者，“我们写影评的第一要求就是要写自己的真实感受，并不是客观的去评价这个电影拍得好不好，如果我们觉得值得去电影院看，就会推荐，但有的电影也会劝大家省下这张电影票钱。”
橘子娱乐的真实性，让它为自己得到了大批忠实的读者。根据橘子娱乐提供的数据，目前橘子娱乐注册用户2000万，日均PV站内 1500 万+、站外超过2500万。
但其实能做到这么大的规模，橘子娱乐的内容还借助了技术的力量，橘子娱乐内部运用的这套技术叫做“娱乐大数据”。
橘子娱乐的技术负责人陶哲告诉界面新闻记者，“我们现在有专门的大数据和技术团队来监测和分析娱乐热点，主要的体现方式就是热点预测和a/b测试。”
橘子娱乐的热点预测主要就是根据微博热搜榜，以及数据团队每天在互联网上抓取的几千万条数据，预测出哪些事件可能会发酵成热点，然后提前写文章进行传播。这样的方式保证了橘子娱乐的文章总是比别人家的文章要快。
而a/b测试则是橘子娱乐内部使用的一套内容生产机制。这意味着，有可能在一篇文章发布出去的1小时内，不同IP地址看到的标题、内容、展示位置都有可能是不同的。一小时后，通过文章的打开率等数据，橘子娱乐会决策出一个最终的文章标题。
通过a/b测试的方式，让橘子娱乐的内容更加符合读者的口味。
现在橘子娱乐的热点预测能提前2两小时预测到热点。未来，橘子娱乐的这套娱乐大数据未来也可能推向娱乐行业用户。
日前橘子娱乐刚刚获得华创资本领投、360 跟投的1000万美金B+轮融资。唐宜青透露，下一步橘子娱乐将会把泛娱乐做的更泛，比如拓展话题，对短视频、网剧、直播进行尝试。
评论