国美电器归属母公司拥有者的利润正在急剧减少。

7月31日晚，国美电器发布了一份截至2016年6月30日的盈利预警。公告中称，预计二季度归属母公司拥有者的所占利润预期将比去年同期减少90%-100%。如扣除非经营因素，调整利润与去年同期相比将减少约75%-85%之间。

对于净利急剧减少的原因，国美电器方面称主要由于2015年提出的“全渠道、新场景、强连接”战略规划于2016年开始进入到转型阶段的实施期。需要注意的是，除可比门店销售收入和综合毛利率预计下滑外，其他核心财务数字均处于增长态势。

国美电器方面提供的数据显示，二季度起线上线下交易总额（GMV）与去年同期相比预期增长超过15%，其中线上电子商务的GMV增长预期将超过100%。该公司销售收入预期比去年同期增长约9%-10%，其中线上电子商务自营部分的销售收入预期增长超过60%。此外，线下门店的销售收入预期比去年同期增长约4%-5%。

公告中显示，由于主力门店处于改造过程中，这家公司可比门店销售收入预计将减少9%-10%。因电子商务持续高速增长以及一级市场的门店转型，对综合毛利率有所拉低，预计综合毛利率将在约16%-16.5%的水平。

就在三个月前，国美电器也曾发过一次截至2016年3月31日的盈利预警，当时预测净利同比去年建好约50%-55%之间，如扣除非经营因素，调整后的利润与去年同期相比减少约30%-35%之间。

整体来看，两份盈利预警给出的理由基本一致，都与去年实施的战略规划有关。这也意味着，伴随国美电器对线上市场的不断重视，频繁的促销活动和持续的比价等策略，必然拖累这家公司的毛利率增长步伐。 

尽管如此，电商业务是国美电器得以在未来市场竞争立足的重要一步。从时间上来看，国美电器已经晚于京东、天猫甚至老对手苏宁，但这并不能阻挡这家公司以自己的方式继续抢夺电商市场份额。

易观智库在6月发布的数据显示，在2016年第一季度的中国网络零售B2C市场份额占比中，排在前四位的分别为天猫、京东、唯品会和苏宁易购，其份额分别为56.5%、23.6%、3.0%和2.9%。国美则位列第五位，份额仅为1.6%，与前四位，特别是京东和天猫存在巨大差距。

为了进一步缩小差距，国美电器不仅与亚马逊达成合作，将其优势商品在亚马逊中国商城上销售，还在7月底与大润发旗下的飞牛网签订了战略合作协议。

据国美在线方面透露，经过两个月的迅速整合，目前国美在线后台订单系统、数据系统已经打通。大润发飞牛网在国美在线开设并经营超市频道（飞牛优选），国美在线则将家电商品全线入驻飞牛网家电频道。 

对于国美而言，最紧迫的问题在于如何吸引更多用户前往国美在线购买产品。这也是国美不断向第三方平台示好、引入多元化品类的根本原因。飞牛网背后所倚靠的大润发可以为国美带来电器之外的丰富日用百货产品。 

国美在线也在努力改变人们脑海中“只卖电器”的形象，其网站口号已经变为“不止有家电，并且设计了小虎形象以加强与消费者的情感互动。

某种程度上，国美在电商之路上走苏宁面临更大的挑战，既要想办法实现营收和净利的双增长，不断提升投资者的信心，同时尽可能低成本的吸引流量和拓展品类。这在普遍烧钱的电商行业相当不易。

如果国美无法在第三个季度缩小净利下滑的幅度，整个2016财年只会变得更加艰难。