香港旅游业持续一年多的颓势终于在今年7月的数据中呈现转机。8月11日星岛环球网报道，香港旅游发展局最新数据显示，7月份整体访港旅客人数同比增加2.6%，是访港旅客人数14个月以来首次回升，其中内地旅客人次同比回升2.2%。

香港旅发局数据显示，内地游客成为扭转旅游业下跌趋势的关键力量。另外7月份访港旅客中，短途市场旅客同比增加5.3%，长途旅客同比增长2.6%。如果不再发生不愉快的事件，旅发局对下半年的访港游客数字感到乐观。

香港旅发局主席林建岳对媒体表示称，由于近期日元汇率上升，日本旅游成本增加，而欧洲受到恐怖袭击，旅游业也受到打击，再加上香港机票、酒店等价格下调，来香港旅游的游客满意度增加。

去年以来由于媒体关于一些香港当地反对内地游客的报道，强迫购物事件以及一签多行政策的改变，加上中国香港本身相对于日本、韩国、泰国等出境游目的地的竞争力减弱，赴港的内地游客逐渐减少。以“购物天堂”著称的香港，由于内地游客减少，从去年2月以来至今年5月其零售业也在连续下跌，也影响了香港的整体经济。

今年以来香港特区政府开始采取多项措施挽救香港旅游业，比如提高旅游产品品质，推出“优质旅游服务”计划，对优秀的本地商户进行认证；下半年举办一系列大型活动，比如家电博览会、单车节、“电动方程式赛车锦标赛”“香港美酒佳肴巡礼”，各种文化活动，以及由旅发局拨款500万美元推出对商务会奖旅游的资助计划。

这些举措都起到了一定的作用。比如今年五一期间虽然内地访港的旅游团人数下降，但自由行游客人数在上升，香港酒店的减价也使内地游客自由行降低了成本。香港当地媒体调查发现，赴港内地游客不再仅仅是来香港购物，而是更多体验当地风情。

自由行游客的消费能力相比而言较弱。旅游发展局数据显示，今年上半年，整体访港旅客的消费由7598港元（约合6505.13元人民币）下跌至6492港元（约合5558.21元人民币），其中内地游客由8445港元（约合7230.30元人民币），减少到7105港元（约合6083.04元人民币），跌幅达到15.8%。而在两年前访港内地游客的人均消费达到9000港元（约合7705.47元人民币）。

香港旅游业议会主席黄进达认为，任何市场的旅游产品经历一定的时间后，都需要革新，都需要丰富新的元素，以重新吸纳内地旅客来到香港。同时香港业界也在努力扩大客源，吸引内地以外的客源市场。

黄进达表示，香港旅游业是否触底反弹，还需要观察。香港相对安全的特点有助于吸引游客来访，但越来越多内地游客愿意出境旅游的趋势不会改变。香港旅发局预计，今年全年的访港游客人数将下跌1.8%，跌幅相比于去年的10.7%将大幅收窄。