音乐，是我们生活的调味剂，不可或缺。在时间的长河里，黑胶、卡带、CD......这些载体的变革，推动着音乐行业不断刷新高度，直到数字音乐的产生。

十几年前，当第一个MP3走进我们的生活，受益于它的免费、便捷、海量下载的诸多优势，人们如获至宝！而与此同时，版权的噩梦也几乎同时诞生：数字音乐的诞生，让盗版变得轻而易举。

去年7月，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下架。随后，16家音乐服务商下线未经授权的音乐作品220余万首，并开始探索收费模式。

如今，“最严版权令”生效已经整一年。在庞大数字背后，是初步建立起来的音乐正版环境。在这一年里，“您搜索的作品因版权原因暂时不能播放”的词句反复出现，让千万用户第一次明确地建立起这样的概念：“音乐确实是有版权的”。在这一年里，无数音乐被打上了“付费”的标签，人们慢慢开始意识到：“天下并没有免费的午餐”。

打击盗版 音乐行业迎来了曙光

曾经，因为盗版音乐横行，一度让行业内的大佬们抬不起头来。据说，五年前腾讯数字音乐部总经理吴伟林就是因为羞于谈论平台盗版乱象的尴尬，而不敢受邀参加台湾“金曲奖”论坛。而今年他决定参加，因为有底气，也有话语权。

这个“段子”几乎代表了音乐产业界心声。来自中国互联网络信息中心的数据显示，截至2016年6月，我国网络音乐用户规模达到5.02亿，网络音乐是名副其实的高频普及应用，然而曾经的盗版横行却令产业陷入尴尬：彩铃下滑，移动支付不成熟，数字音乐用户每天都在增长，产业却得不到收入，整个就是“葛优躺”。

盗版问题是用户免费消费的源头，这也造成了数字音乐企业商业模式单一化，付费模式难以开展。而免费音乐下载网站以及盗版行为的长期未得到解决，挤压了正版音乐企业的盈利空间，让无数正版音乐企业陷入困境。实际上，免费音乐的背后，是无数数字音乐平台在承担着高昂的版权费用，有的不堪重负最后退出了市场。

为了行业发展，从2013年开始，以QQ音乐为首的数字音乐平台就开始和唱片公司一起打击盗版，而后国家监管部门也加入进来，“最严版权令”应运而生。据透露，“最严版权令”对各地版权部门实施重点监管的大型网站达到3029家，其中国家版权局直接监管了包括优酷土豆、爱奇艺、腾讯、阿里音乐、网易音乐等40家重点视频、音乐网站。截至今年6月，20家网络音乐服务商共上报35.23万首音乐作品权利信息。

功夫不负有心人，正版化随之带来产业变化。一方面，网络音乐平台之间开始采用音乐版权转授权的方式进行合作。在保障作品来源合法的同时实现了盈利，而且推动了版权健康流转，为未来网络音乐行业健康发展提供了良好模式。另一方面，抢占内容版权也使数字音乐产业掀起新一轮并购潮。

总体来说，2015年是音乐产业的关键一年，经历了从量变累积到质变转化的阶段。而今，野蛮生长状态终结，版权规范和商业模式基本确立，中国音乐产业终于有了迎头赶上的机会。据国际唱片业协会统计，受益于版权保护，2015年我国音乐作品销量上涨63.8%。

打通版权库 强强联手分享市场蛋糕

自去年版权更迭之后，数字音乐市场基本形成了海洋系、腾讯系、阿里系三大主流数字音乐平台三足鼎立的格局。近期，这一格局迎来了变革。

7月15日，海洋音乐集团和腾讯集团共同宣布，已达成共识，将对数字音乐业务进行合并。这也意味着，三足鼎立正式消解为两强争霸。从海洋和腾讯两家目前的版权合作对象来看，腾讯有华纳、索尼、YG、英皇、华谊等20多家唱片公司的独家版权，海洋音乐集团旗下的酷狗、酷我有海蝶音乐、天浩盛世、鸟人唱片等几十家唱片公司的独家版权，可谓强强联手。

据了解，目前音乐版权都是一家平台签独家，其他平台获得第一家的转授权。合并之后，一个版权可以多家平台分摊版权费，不但减少了重复购买版权的交易成本，而且可以通过差异化运营满足不同的消费需求。

业内人士指出，这个合作将促进数字音乐版权正规化的进程。同时，版权库打通后，一个平台上将拥有数千万首的正版曲目，用户不必再不断跳转平台寻找音乐资源。

玩转粉丝经济 “吸心”又“吸金”

在线音乐平台的付费用户比例小于2%，但数字音乐平台找到了新的盈利之路，通过数字专辑“发掘”粉丝的钱包。截至今年7月，腾讯QQ音乐平台共发布数字音乐专辑累计销售2000万张，总销售额突破1亿元。而阿里音乐同样在5月宣布，阿里星球上线50天内，数字专辑累计总销售额达到2000万张。

粉丝们为什么会“买账”？这得益于产品经理们在数字专辑这个创新的产品注入了多种与粉丝互动的“玩法”。

酷狗音乐方面的做法是，立足粉丝经济，让数字音乐平台玩法越来越多。据了解，在酷狗音乐平台购买专辑的用户，会获得定制的粉丝大礼包，里面包含艺人给粉丝的一封信、铭牌特权等福利。用户还可以购买多张专辑送给朋友，加入“粉丝公会”，并有机会登上“铁粉榜”和“土豪榜”。同时，“土豪榜”用PK专辑数量的竞技模式鼓励粉丝“踢榜”，让自己的名字显示在榜单前三名。

就拿腾讯QQ音乐来说，购买周杰伦的一张数字专辑，除了可以音乐下载，还有周杰伦的亲笔信，可以将粉丝照片与周杰伦组合在一起应用，还包括一个数字铭牌，粉丝可以买一些特殊意义的数字，比如自己的生日。在阿里音乐，玩法同样多样，比如在EXO专辑的销售中，当销量达到白金销量后，阿里音乐启动了一个粉丝盖楼的游戏，鼓励粉丝留言，当留言正好踩中特殊数字，就会得到赠送的礼物。

有关专家认为，随着数字音乐产业的发展，粉丝经济迟早会成为构建数字音乐生态必不可缺的环节，新一轮的争锋值得期待。

而在数字专辑之外，数字音乐平台还试图把音乐增值的方式从单纯的音乐作品延展开来。酷狗繁星搭上了直播，利用这种类似于线上演唱会的方式来盈利，酷狗70%以上的收入来自直播礼物打赏。而在网易云音乐，平台则依托于版权内容和用户自制内容，开始生产自制节目，比如艺人访谈栏目《超级面对面》和音乐纪录栏目《音乐后现场》，并反向输出给电视端的华数传媒。

种种迹象表明，或许数字音乐将会与前两年国内视频行业走过的路一样，通过进一步整合、优化资源，提供从数字音乐专辑的开发、制作到分享推广、用户触达的一站式方案，最终让好音乐收获更多的认同和实际商业回报。

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