作者：雒增庭

什么是新媒体？

   新媒体，即新型互联网媒体。“新型”是区别于报刊、户外、广播、电视四大“传统”媒体，所以新媒体也被形象地称为“第五媒体”。新媒体包括：手机、平板电脑、电脑、IPTV（交互式网络电视）等。主要包括：微信、微博、搜索引擎、自媒体平台（百度百家、搜狐媒体平台、今日头条）等。

你的公司真的需要新媒体吗？

    看看你现在公司的新媒体运营状况如何？

    你配置和投入了多少人力物力在里面？

    你公司的微信、微博的阅读量和影响力怎么样？

    给你带来的直接经济效益怎么样？

新媒体营销的意义

新媒体营销在前期可以大大减低企业的推广和营销成本，但是如果你的公司不是主要做媒体的，就是说不以媒体为驱动力的公司，那么新媒体就只是一个辅助。

创业公司分类

   第一种：就是以新媒体为驱动力的公司，比如虎嗅、罗辑思维这样的新行业公司

   第二种：大多数不以新媒体为生的公司

具体的做法

   1.明确自己公司的定位：我们公司是干嘛的？

    2.明确自己公司的实力：我们公司到底有多少钱？能养得起多少人？创收的员工应该配备多少？辅助的员工应该配备多少？

    3.调查走访同行竞品的账号情况：他们是怎么做（这是个体力活，比如看到竞品的五个微信公众账号，最好挨个儿翻看他们的所有历史记录）

    4.明确自己做新媒体的目的

  其一：是外界了解你的公司和产品的一个窗口

  其二：通过发声，让投资人和客户看到

  其三：辅助销售，服务客户

    5.根据前面三条配备自己的新媒体营销团队和新媒体营销方案

 公司UI设计，图片简介

     内容制作：去哪里找内容

     内容参与度监控与粉丝互动

推荐分析工具

         一般用新榜、微指数、爱微邦来进行数据分析和检测，当然还有很多包括像知乎搜索、微博搜索等分析工具。

运营人员的心态

    1.在媒体公司做新媒体：钱少，学到的东西多，因为媒体环境好。

    2.在非媒体公司做新媒体：钱多，关于媒体学到的东西少，因为几乎没有媒体环境，但是能接触到推广公司or产品的实战经验，深耕某一行业。切忌因为公司只有你一个人负责媒体而远离公司其他人，刚好应该因为你是公司对外展示的窗口而和公司每一个部门，每一个同事沟通交流。

正确看待新媒体

   1. 请记住，所有小投入获得大回报的事件都是小概率事件。

   2.不要迷信所谓的大神，关于一些建议，运营者应该酌情甄选适合自己的一些，不要盲目。

最后几点建议

1、媒体行业已经发生本质性变化。内容创作，内容形式和内容传播已经完全是三个链条

2、内容创作正在品牌化。内容形式大家还是停留在文字上。而传播则不关心源头和整体性，更需要适应社交场景。因为社交场景决定着到达读者的数量，以及商业变现。

3、对内容创作方而言内容的“引爆流行”比以往都更重要。

4、在内容上特别是新闻，不要迷信视频。这是由内容场景决定的。过于轻松的“浏览”可以视频，绝大多数更倾向于“浏览”“浅读”和“精读”的多个变化中，文字的节奏可控功能意义更大。

5.运营微信早期红利已经结束，只有2%的微信公号享受着绝大部分的商业变现，未来的希望更偏向于垂直领域，就是从单纯的渠道变成一个容器，通过交互达到交易的目的。

今天所说到的一些内容都是基本常识，以后正和君会把具体运营的技巧和诀窍分享给大家，让我们先学会走路，再尝试走远。