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人工智能机器人和人类创意总监进行了一场广告创意比赛

在创意的对决上,人类居然只是险胜。

人工智能机器人AI-CD ß和人类创意总监Mitsuru Kumamoto的广告比赛

还记得日本麦肯在今年4月份推出的“人工智能创意总监”么?它可不只是个营销噱头或是来打酱油的,为了证明它在创意方面的能力,这家创意机构居然举办了一场不同寻常的广告大赛,让它和人类正面对决。

在今年6月,日本麦肯为参赛的人工智能机器人AI-CD ß和人类创意总监Mitsuru Kuramoto出了一道“命题作文”:为亿滋旗下的口香糖品牌Clorets Mint Tab策划TVC广告,要求体现出“即刻清新感受,持久到10分钟”的产品特点。

两个参赛作品被匿名放在了网上,邀请大众在6月6号到8月28号期间进行投票,选出他们认为更有说服力的一个。观众并不知道哪一个是人类创作的,哪一个出自机器人之手。

看到投票结果,担心被人工智能抢走饭碗的人类可以暂时松一口气:Mitsuru Kuramoto的作品更胜一筹,但其实并没有特别悬殊的差距,为54% VS 46%。

Mitsuru Kuramoto的作品是典型的日式小清新风格,一名女子吃下一粒口香糖后,深呼一口气,在巨大的画布上用毛笔写下了“清新持续10分钟”的字样。

人工智能AI-CD ß的作品简直是魔性。一个穿着西服套装的“上班狗”吃下了一粒口香糖,突然就变得活力十足,飞上了天!并且还拿着秒表计算时间,表明这种神奇的感觉持续长达10分钟。

AI-CD ß在创意方面的能力其实离不开人类的帮助。它的数据系统分析了大量创意作品,并最终得出了新作品的创作理念。它给这支广告片做出的创作建议十分抽象:“用一支有城市色彩的乐曲表达一种‘野性’,用自由的感觉传达出清新的形象”。只能说,它人类同事的脑洞也够大,居然继续制作出了这样一支“一言难尽”的作品。

不过整体来说,无论是小清新还是魔性,这两种广告风格在日本创意界都算常见。这次则是观众对小清新的偏好稍占上风。

对于日本麦肯来说,这次的广告比赛是人工智能真正参与到创意工作中的一次尝试,所以和长达3个月的活动过程产生的巨大关注相比,投票结果其实并不重要。而这家机构也表示,未来将会让AI-CD ß和人类合作,参与到更多日常创意工作中去。

 

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