《姐姐好饿》4亿播放量成功收官,“康熙”重聚引爆集体回忆杀

有辨识度的节目,和有风格的节目,是爱奇艺自身打造自制精品网综战略的重要一步。

作者:陈杨

爱奇艺自制网综《姐姐好饿》因小S在《康熙来了》结束后首战内地网综本身就自带话题属性,节目播出以后相关话题与收视更是一路看涨。

随着10月6日播出的收官节目中“小S不再需要的”蔡康永和陈汉典重聚《姐姐好饿》更是达到了话题高潮,#康熙重聚首##最暖闺蜜蔡康永#等相关微博话题获得了很高的阅读量。

开播以来饱受争议的小S在十二期节目的磨练中逐渐找准了自己的定位,黄渤、陈伟霆甚至冯小刚等男神在节目中小S的“猛攻”下表露的真性情成为节目最大的看点,从未有过的小S式豪放派的主持风格让观众从最初的不适应到后来的肯定,这条路走得艰难,但是“独特性”向来是市场竞争的长青秘诀。

1“康熙三剑客”重聚引爆回忆杀

今年一月老牌节目《康熙来了》停播,蔡康永、小S纷纷转战内地,蔡康永参与主持的大型脱口秀网综《奇葩说》在爱奇艺播出后关注度不断飙升,成为一时现象级的网络节目。 小S则参与由《康熙》同班底导演詹仁雄打造的《姐姐好饿》,节目播出前后,围绕小S的讨论从没停过,“话题女王”的称号名副其实。小S的性格向来勇敢直面质疑,在面对“离开康永行不行”的质疑上她就曾在微博直言不再需要蔡康永,在第一季收官节目中蔡康永更是赌气告诉S一开始不相信她能一个人主持。 《康熙》结束了三人各自发展,很多人都希望他们再聚首,《姐姐好饿》最后一期设计了这样的场合使他们重聚这不仅是S的愿望,也是所有观众的愿望。

截至目前10月6日播出的《姐姐好饿》播放量40381万,除了众人期待的“康熙三剑客”重聚外,也是小S一路以来的努力收到了观众认可的表现。

24亿收官小S“保持风格”成功转战内地

从节目开播以来,虽然伴随着小S主持“尴不尴尬”的声音一直都有,但是经过十二期节目的表现,很明显能够感觉到她的成长。节目播出面对这种质疑,总制片人李楠最初也表示了担心:“我们并不确定观众与节目是否对“胃”,但随着节目的播出,以及观众对节目的反馈,我们迅速的做出了调整。” “根据网友的喜好和小S的特点,我们对一些部分做了相应调整,比如每一期S与嘉宾演对手戏,我们分析了数据,发现这个部分是点击量最高的点,所以在后续的录制中做了重点策划。” 在最后一期节目中三人重聚,在小S的主场,可以看到她很坦然的面对这些质疑,节目中蔡康永更是直言问小S“听说你这个节目就是追求尴尬不是吗?”三人于是玩起了比谁的扛尴尬功力最强的游戏。

自我解嘲式的风格和观众逐渐的认可让小S在寻找自我风格的路上越来越显自信,节目越到后面,小S对于男神嘉宾的把控能力越显纯熟,控场能力也不断提高。 被赞高情商的“坏叔叔”黄渤在小S面前也经常被问到哑口无言,霸气“义渠君”高云翔在小S的节目中变的柔情款款,“老炮儿”冯小刚一反酷酷的风格重拾童趣,最知性的蔡康永也只有在小S面前才会表现的像小孩子一样。

在谈到小S面对质疑时李楠说到“S的状态也在慢慢适应互联网受众的需求,到后续各环节的磨合也就越来越默契了”

在“离开康永不行”和“主持好尴尬”的种种议论声中,小S没有放弃自己独特的主持风格,在实践中磨合和调整,通过自己的坚持和真挚的风格获得了很多的支持和认可。

3小S成《姐》核心竞争力,爱奇艺打造明星IP策略

在综艺节目大混战的环境中,想要异军突起,必须要有吸引人眼球的元素,可以是新颖的节目形式、有吸引力的主题、或者自带话题属性的IP,这个IP可以是成功的综艺节目模板、影视内容、游戏、明星等等。 无论如何,具有自己的独特风格是避免节目昙花一现的重要条件。 小S的风格在内地主持界可谓独树一帜,虽然一开始观众的不适应和她自身水土不服饱受质疑,但在小S自己不断的调整过程中,观众也看到这种一反温吞访谈风格带来的效果——总是能够展现各路男神从未在荧幕上表现出的另一面。

《姐姐好饿》凭借小S这一明星IP走差异化竞争道路,在市场红海中获得了不错的收视率,小S和《姐》已经成为访谈综艺里的大IP。《姐姐好饿》的观众定位非常细致,个性化的风格培养在逐渐培养固定受众群,打造品牌效应。

有辨识度、不可替代的、有话题性的,对于品牌的延续性开发,比如第二季和相关衍生节目的开发都有很重要的作用,也是制作团队打造长青节目愿景的第一步。 据悉《姐姐好饿》第二季已经在筹备过程中,李楠谈到“新一季节目在人物关系上会更丰富,不只是S与单个嘉宾的互动,对男神会有升级版的考验”。“经过第一季的磨合和收视率的保障,相信小S对于第二季会更有信心,我们后续的合作也会越来越默契。” 对于爱奇艺自身,有辨识度的节目,和有风格的节目,是爱奇艺自身打造自制精品网综战略的重要一步,成功运营和制作一系列经典IP也是爱奇艺平台优势、明星打造能力的体现,使其在视频平台差异化竞争中获取优势。

自2015年爱奇艺首次提出纯网综艺概念开始就开始致力于纯网综艺内容制作方面的细致与深化和明星IP的运营。在专业领域《姐姐好饿》建立起独具“网感”的访谈类节目。爱奇艺投入大制作、全平台资源于制作内容精良的综艺节目,在内容方面进行深挖和探索,不断强化自我风格的过程中,打造有辨识度和高品质的网络节目。

《姐姐好饿》助力大牌明星成功进阶,通过互联网综艺走红的一代明星们在享受着内容制作者最好的时代下的“福利”时,也是爱奇艺这样的全新播出平台引领行业发展、展露趋势所向的最佳时期。4亿点击成功收官的好口碑和小S的高人气为《姐姐好饿》第二季节目的制作和播出带来无限可能。

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