天猫让安踏和Burberry同台走秀 这个混搭你买账吗?

这是一场给寻常百姓看的时装秀。

今年双11,天猫的阵势真是高调极了。

周日下午2点的上海东方体育中心,从李宇春、方大同等明星,开场秀的国际超模何穗,到Nick Wooster、Maye Musk等国际时尚icon,都出席了天猫举办的第一届双十一潮流盛典。

秀场外的天猫标志

在这场活动之前,天猫还发布了一个酷炫的H5邀请函,看过的人纷纷都被这场自称“来自宇宙的”邀请函的高逼格震撼到了,一种大牌云集的感觉。

而阿里CMO董本洪更是豪言壮志,声称“天猫要做第五大时装周,成为指尖上的时装周,将时尚带入寻常百姓家。”

穿越宇宙的邀请函截图

从某种程度上来说,的确是这样。大概没有哪个品牌的时尚秀能在上海东方体育中心这般大规模的场地举办,台下有如此多观众。在这场长达8小时的时装秀中,Burberry、Ports、Gap和安踏等40多个品牌都走上了天猫搭建的舞台,展示自己的双11新品。

这场潮流盛典的最大卖点在于借鉴了时尚界刚开始尝试的“即秀即买(See Now Buy Now)”预售方式。无论在坐在台下,还是在任何地方,打开天猫、淘宝或者优酷等直播看时装秀,页面下方会同时出现模特身上的单品,点击一下,就可以进入天猫的链接,预定这款新品。

内场顶部的屏幕

可是,你猜猜这场高逼格大投入的时尚秀卖出了多少货?

当天一些轻奢品牌比如Ports的实际预定量为0;运动品牌和一些潮牌的实际预定量也寥寥无几。

10月25日中午截图:NPC和阿迪达斯的走秀款销量

只有Gap这样的品牌业绩才勉强拿得出手,比如Gap的一件女款风衣预售了600多件。不过Gap一向在双11折扣力度比较大,本身就有不少关注,或许这些预售量跟这场潮流盛典关系并不大。

10月25日中午截图:Gap一件走秀款的销量

如果你在现场,会发现除了当明星上场会迎来粉丝的一阵尖叫之外,台下观众大多时候都很冷静。长达8小时的活动到一半的时候,一些观众就离场了。 “太久了”,两个年轻女孩儿对界面记者说,“本来想等Burberry的秀,实在等不动了。”

唯一在嗨的或许就是品牌方了。一家叫茵曼的女装品牌,对于能参加这场时装秀表示非常自豪。品牌运营总监雪梨说,从8月底得知天猫潮流盛典并开始品牌招商,他们就决定要参与竞标。

范玮琪身穿茵曼所属的汇美集团服饰走秀

这个品牌最早在2007年从淘宝起家,目前正在迅速发展线下实体店。在雪梨看来,参与这场秀最大的意义在于和一线国际大牌一起走秀,从而提升品牌形象,获得更多品牌发声。

的确,如果没有天猫,像茵曼和安踏这样的品牌或许永远不会和Burberry出现在一个舞台上。 

安踏的秀被一些网友评价“有点low”

只是,这样一次性的混搭时装秀对于这些品牌的形象,或许帮助并不大。在直播的评论中,时常看到“衣服不好看”、“有点Low”的声音。

要知道,那些好看的时装秀都是经过长时间的、专业的准备,无论从服装、模特造型,还是秀场布置。通常品牌为了一场不到20分钟的秀,或许会准备半年。而天猫这场时装秀场景单一,准备也十分仓促。据雪梨介绍,茵曼为了这场秀筹备的非常紧张,从9月底得知中标、开始设计、打样、拿到样品拍摄的间隔大多只有一天。

而时装秀本身也是个相对小众的事情。除了买手、时尚编辑,和少数潮流爱好者,对于广大的寻常百姓,时装秀并不是什么有趣的事。

不过对于天猫来说,也没什么亏的。能号召来这么多时尚icon来看40多个形形色色的品牌时装秀,真是再一次证明了阿里巴巴的无所不能。以后再说起天猫这个词,似乎都高端起来了呢。

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