天猫滴滴跨界试水“移动超市” 构建新购物场景

今年双十一，天猫和滴滴出行将首次跨界合作，率先在北京和上海试水“移动超市”。据悉，11月7日，滴滴在北京和上海分别投入1111辆“天猫双十一专快车”，坐上这些特快车的用户扫码即可免费领取价值超百元的天猫超市大礼包。

业内人士分析，虽然目前只是一次短期试水，但在这一模式中，滴滴专快车成为零售环节中的“线下”载体，与“线上”天猫共同搭建起了新的购物场景。这与阿里巴巴此前预判的未来“新零售”商业模式不谋而合。

滴滴方面介绍，11月7日当天坐上“天猫特快车”的用户扫码即可免费领取价值百元以上的天猫超市大礼包。与普通网购不同的是，用户可以直接从汽车后备箱把货提走，而不需要等待快递上门。可以说，这是路径最短的“网购”方式，甚至直接跳过了物流环节。

据悉，天猫与滴滴合作初衷是让消费者获得一次双十一的惊喜体验，但是在合作过程中挖掘出更多的合作可能性和想象空间。“这次的大礼包主要是进口饼干、牛奶等零食，这些商品与专车用户需求是高度匹配的。很多人在早晚高峰打车的时候往往是饿着肚子的，如果能够在滴滴专快车上实现即买即拿，不仅创新了新的购物场景和消费方式，同时也满足了用户需求提升了专车服务体验。

“除了购买频次高、适合即买即用的商品之外，化妆品、数码产品等注重线下体验的商品同样也适用于专车购物场景。甚至，滴滴可以成为这些商品的首发平台。”天猫方面表示。