第四次单身潮来袭,你要为文化产业贡献荷包嘛?

因为独身而且收入不菲,她们是最理想的顾客。与其他阶层相比,她们更有花钱的激情和冲动,只要东西够时髦、够奇趣,她们就会一掷千金。”

作者:周志婧

不知从什么时候开始,11月11日的主题从“关爱单身狗到“逆转为“全民齐剁手”,阿里顺势而上,连年突破,仅双十一一天阿里一家就斩获千亿。你看,双十一不仅能推动我国经济发展,而且买买买还能够缓解孤独呢!究竟我国1.8亿单身汪又为阿里爸爸贡献了多少金元宝呢?文化产业又该如何作为捕获单身汪们的荷包呢?老司机开始授课啦——先服帖地满足贵族们的生活习性,再神不知鬼不觉地疯狂吸金,奥!这才是真正的套路呀!

一,第四次单身潮来袭,裹挟着单身经济的春风。

根据国家民政部统计,全国独居人口从1990年的6%上升到2013年的14.6%,单身独居群体日益庞大。

资料显示,中国内地曾经出现过几次单身潮。第一次是在20世纪50年代,首部《婚姻法》带来了全国的离婚潮;20世纪70年代末,知青为了返城纷纷离婚,引发了第二次单身潮的出现;20世纪90年代以来,改革开放引发传统家庭观念的转变,第三次单身浪潮来临;到现在,随着经济的飞速发展和女性自主意识的提升,第四次单身浪潮逐渐显现。SHAPE\* MERGEFORMAT

二,买买买成为灵丹妙药,单身狗的生活质量居然如此之高?

随着主动选择单身的人士的增加,带动了“单身经济”的发展。早在2001年,《经济学人》上就出现了“单身女性经济”概念。“她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲,她们是最理想的顾客。与其他阶层相比,她们更有花钱的激情和冲动,只要东西够时髦、够奇趣,她们就会一掷千金。”

据调查显示,其中不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%;16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所;31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费,为未来储蓄保险的只有5.4%。(单身汪才是最会享受的人,有木有?)

除了单身公寓、高素质的单身交友网站和俱乐部持续红火外,强调“生活保障”和“风险防范”概念的商业保险,以及以教育、养老为核心的理财险等都是“想他们所想”的对口产品。(没想到你是这么会玩的单身狗!)

俗话说“一人吃饱,全家不饿”单身汪舍得给自己掏腰包,据估计,单身经济带来的市场接近百亿,这么大的蛋糕,到的文化产业能够分得多少呢?

三、文娱产业如何关爱单身汪?

据日本的一项调查显示,日本单身男女支撑的“宅经济”规模约合1500亿元,除了网游动漫及其衍生品等“宅经济主力”,还包括为单身男女设计的创意产品和各类“单身服务”。14年日本首次出现的“单人婚礼”服务,就因类似周末短途游、却比普通主题游更能留下人生体验而风靡。居然这么有趣,来单身汪的世界溜一圈看看吧!

1、“一人食”的境界,你可懂呀?

在 “一人食”视频中:三分钟的时间内,不同主人公包括上班白领、宅男宅女、艺术家,甚至单身妈妈示范一道家常菜,期间顺便侃侃有趣生活,基调清新浪漫。生动形象地描述了“就算孤独也要好好吃饭”的孤独食物美学。

爱奇艺生活频道推出的这档美食节目分级浏览量已过二十万,累计浏览量已过百万,这恰恰证明了这档节目满足了单身男女的饮食需求和缓解孤独的诉求,短小而精炼的短片使人回味无穷,同时这股“一人食”的的热潮也延伸到了屏幕之外。

现在大街小巷里,“一人餐厅”如雨后春笋,一个吧台几盘长凳,一人一锅足矣。不尴尬不寂寞低成本吃大餐,既满足了这一孤独群体的用餐需求,又取得了不错的经济效益,可谓双赢。

2,私人定制旅行,谁说单身就不能走在路上。

携程在光棍节前夕发布了一份 《2016独自旅行报告》。

图片来源:携程旅行网

根据携程发布的数据,中国独自旅行者中,女性游客占到58%,男性游客占到42%,女性出游占比更高,因此针对单身者,传统的跟团游已经不能满足单身汪的欲望了,各大旅行社和旅游网站纷纷推出针对个人的旅游线路,旅游、拼团、单身豪华游成为新宠,一个人一张票一个行囊,一场说走就走的旅行,洒脱而洋气。

这些单身者外出旅游并不会降低自己的生活标准,火车高铁飞机成为首选出行方式,很多小众景点也要一一遍览,既然一个人就要尽兴玩,还要把钱花在刀刃上,据估计单身游市场正在逐年递增,甚至还衍生出相亲游的类别,预计再过几年,单身游突破数十亿,那么家庭游和单身游就要平分秋色了。

3,斯是陋室,惟爱吾家。

对于众多单身族来说,房地产无疑既是一大笔最大头的支出,但也是可以期待升值的投资。在单身经济的引领下,小户型的需求水涨船高,很多房地商开发出针对单身人士的小户型,主要面对单身的背包客。由于现今的很多单身人群对细节的追求劲头可以用“锱铢必较”来形容,市面上还涌现出不少精心布置设计后的单身公寓,让单身人士可以拎包入住。

随着单身公寓的走俏,创意型产品也走进了人们的日常生活,不仅仅是提供给人们一处栖息之所,更是传递给人们“一个人也要好好生活”的生活理念,例如家居用品零售商“无印良品”2014年推出一套“小号”厨房用品,包括小号烤箱、小容量电饭煲、500毫升电水壶和榨汁机,如此设计摒弃了该品牌一直以“家庭”为消费主体的理念,开始将单身独居纳入其目标消费群。

4,孤独主题影视和书籍走红,赢得单身汪共鸣。

无论是广受好评的《小王子票房累计已过1.5亿的《小王子》还是票房扑街仅为6265.24万的《陪安东尼度过漫长岁月》还是被称为音乐MV居然票房已过8亿的的《从你的全世界路过》,其实本质上都在讲孤独的故事,一个人时你该如何自处,当小王子对着墙壁的回声说我很孤独,做我的朋友吧!戳中了我们每个人柔软的内心。似乎包裹着孤独的内核的故事,从来不会过时,放在尤其是面对信息碎片化的今天来说,依旧是一个大IP大金矿值得挖掘,但它究竟有多少含金量还需后来人琢磨?

5,有了AI女友,你还结婚吗?

人工智能越来越被人们提及,似乎未来拥有人工智能女友不再遥不可及,在HBO美剧《西部世界》中的预言了未来的科技世界,女主角似的貌美如花的妹子来一打?没问题,人工智能满足你。科技的进步甚至在未来能够改变你的交友方式,你的女朋友甚至可能不是一个真人,很有可能是一个AI女友陪你做饭、吃饭、聊天、啪啪啪,似乎听起来很难以置信,但是想想中国的光棍逐年增加,这似乎是一个福音吧?

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