作者：Wither Wing

一年一度的维秘大秀又要来了。无疑又是一场荷尔蒙大展：一群长腿加起来能绕地球三圈的超模被空运到巴黎，展示BlingBling 的珠宝内衣。11月30日大秀，经过剪辑的节目则晚几天全球播出。

今年是维多利亚的秘密第三次离开美国本土举办，首次在巴黎展示。巴黎是世界时装圣城，品牌野心一目了然。

不仅如此，今年的造型数量、翅膀数量和模特数量都是历年最高。然而一片繁华和美好的数字背后，维密的日子并不好过。

维多利亚的秘密母公司L Brands十一月中刚刚发布了第三季度的财报。第三季度维秘品牌销量下跌，集团股价下跌已超30%。这样的情况下，品牌势必要寄希望于圣诞期间的消费以及年度大秀对于销量的刺激。

今天维秘的挑战在于，大秀本身，已然随着日渐蓬勃的移动传媒，失去了最初的神秘感。

世界上最远的距离之一，就是维密天使穿的维秘和——你在店里买到的维秘。

和每年在大秀前动辄上百万的天价内衣截然不同，维多利亚的秘密单件定价在50-70美元，作为副线的PINK单价更低。

这些现在已经作为常识的事情，在电视传媒的年代并非如此。每年千万美金制作费的年度大秀，扛起了维多利亚的秘密这个品牌的宣传大旗。天价肉体和水晶内衣作为卖点，VS宣告：“我们才不是没有故事的内衣品牌。”也顺理成章成为内衣认知度的第一品牌。

其实，除了2012年那件价值250万美元的内衣被神秘买家买走，其他天价内衣一年内没有买家，梦幻内衣的珠宝便会被拆卸下来另作他用。换言之，一年后大多数Fantasy Bra都尘归尘，土归土了。

就算宝石拆下来，来年再用到新的Fantasy Bra上也未尝不可，当然，这只是假想。

这台时装秀节目天才的地方还在于，它不是死板板的一场秀，且不说每年表演嘉宾的话题性，开场和中间更穿插了不少设计师创作、模特试妆安排还有走秀时模特后台准备的过程。

2012年“日历女郎”环节有模特开场帽子出问题， Lima因为换装差点错过闭场上台，等等等等。这些秀各个环节背后的专业和严密（的公关公司），让这档大秀节目成为了大众对于时尚行业的启蒙。

这种简单粗暴的影响力，丝毫不亚于《穿普拉达的女魔头》。Gigi Hadid在去年的秀中就说，她从小的梦想就是走维多利亚的秘密秀，说的就是电视传媒时代，维多利亚的秘密对于大众消费者的影响。

然而，曾经这种在大众消费届，对于时尚行业的话语垄断权，随着社交媒体的崛起，正在逐渐瓦解。

首当其冲的，就是维秘大秀对于模特的选择能力。

今年网红模特三姐妹肯德基齐齐亮相秀场，其实早在意料之中。毕竟早就有去年免面试邀请Kendall Jenner走秀的前例，维密此举，正是出于无条件地迎合社交媒体的心理。

虽然事实上算得不是高大上的品牌，维秘的代言合约依然是香饽饽一块。越是大众品牌，代言人对于销量越为关键，而品牌的代言费也就越高。

不仅如此，维密签约天使的含金量还要更高。品牌采取的策略是，通过电视转播，让旗下的签约天使得到更高的认知度，进而争取到更多其他产品的代言，进一步拉高她们的身价。

所以，成为维多利亚的秘密天使，不仅有沉甸甸的合约大礼包，还有维密本身的资源来帮助你进一步提高知名度。比如每年维密大秀的场间，VS都会主力介绍两个天使，讲述她们最初被维密发掘的故事，记录她们这场大秀前前后后的花絮。

这两个值得全球聚焦的天使一般一个是当年的Fantasy Bra佩戴者，另外一个相对新人的模特，都会在一两年内签约维多利亚的秘密成为天使。

然而，去年的新人名额，给的是Gigi Hadid。不过，在我看来，她应该不会乐意签约维密。这次品牌的聚焦故事，更像是品牌在蹭Gigi的热度，而不是给新人模特提供宣传的平台。

维多利亚的秘密天使其实并非易事，一年之中要随时待命，所有其他的工作代言任务要为维密的工作让位，再加上代言维密，在业界难免会造成不够高端的刻板印象。这些弊端，从去年Karlie Kloss的解约就可见一斑。

这么算下来，像Gigi和Kendall这种当红炸子鸡级别的模特，论影响力绝不需要维密的舞台了，上场不过是赶趟刷存在感，顺便满足自己的少女心罢了。

另外一方面，美剧里面也没有维秘天使客串了。

往年的12月初，CBS会在旗下的其他美剧中邀请维密天使客串，软植入维密大秀的预告：2012年是《夏威夷神探Hawaii Five O》,主打天使Behati Prinsloo；2013年是Adrianna Lima上了The Crazy Ones；2014年的《 破产姐妹 》中，Lily Aldridge和Martha Hunt住进了Max和Caroline的家中。

而2015年，美剧方面，则是一片空白。

从2015年开始，腾讯获得了中国地区的独家网络转播权，和CBS官网电视渠道同步播出。整个播出的平台，也慢慢从电视转播转向网络播出。

今年还有一个不太引人注目的大变化。

以往的维多利亚的秘密大秀，一般都是在11月初录制，在12月初在CBS电视台和官网播出。而今年大秀的巴黎现场录制时间是11月30日，在CBS和腾讯视频的播出时间是12月5日。

制作周期从一个月左右缩短到了短短一周。这种紧张的制作压力，正是考虑到线上媒体的曝光影响。

每次大秀结束后，官方定点造型图和各家的盘点铺天盖地，以至于到最后正式大秀播出的时候，怎么都难免有炒冷饭的嫌疑。所以改在大秀后一周播出，趁着热议尚未退潮，倒是一个更为合适的时机。

说句良心话，其实维密是比较早拥抱社交媒体的品牌之一。

在2012年维密大秀的电视转播画面上，就已经出现了#VSFashionWeek的字样，在2013年的电视转播中，也有Taylor Swift和一众模特摆出Hashtag的手势，邀请粉丝在社交媒体上发布即时分享。

2014这股社交网络的宣传劲儿从秀前就开始了，Lima等超模在Instagram上发布自己为了大秀而健身的图片，形成了#TrainLikeAnAngel的专题刷屏。

今年就更为疯狂了，秀场还没开始，最红的那些模特们都曝光了不少造型，主题和细节都知道的七七八八了。讨论的热潮是有了，但大众的好奇心和期待感也下降了。最终的数据，还很难说。

其实，我们还发掘了今年大秀的很多个看点：

PS：近日，La Perla刚宣布了新代言人Kendall Jenner，而之前因为代言Le Perla离开维秘几年的刘雯马上就要回来走今年的秀了。两个内衣品牌明明定位相距甚远，却一直在抢超模，现在究竟“谁是谁的人？”一团迷雾。

PS2：每年的维密，都必须撒一点模特和歌手的狗粮，维密也是前任、新欢、前任的新欢同台欢庆的好时间。然而Bella Hadid跟The Weekend刚刚宣布分手。按照维密的德性，之前一定是将他俩安排在一个环节的。现在的场面如何，还真是值得期待。

PS3：一直都在传说维秘明年有可能在上海举办。我觉得吧，如果真的在上海举办的话，完全可以想见国内嘉宾一排手机放直播的场面。这么一竞争，维密在2018年的秀怎么也得用直播了，而腾讯投资的新浪微博投资的一直播（如果那时候还在做直播的话），可能会是最大的受益平台。

PS4：本文提到的大部分维密参考资料都来自2011年-2015年维密大秀视频和之前的维密图片。之所以没有敬业地大肆挖坟，是因为2010年之前的资源都像素太渣了。