如果把各种电视节目一锅炖了会是什么样子？

最近一家法国电视台就做了这么件脑洞大开的事儿。冰箱里的鸡蛋拿出来，打碎了是一只霸王龙。

从一堆挣扎的卡通人物里挑个顺眼的切片炒。

打开密封罐，罐子里密密麻麻的足球队员被一窝蜂地倒进平底锅。

穿盔甲的士兵太硬切不动，那就用对付龙虾的法子，先把他的盔甲外壳撬开再说（听起来有点儿疼）。

【戳视频感受热闹的法餐后厨】

这支大胆的广告，是法国一家付费有线电视台Canal+的创意。“我们想传递的信息很简单，有好的内容，就能作出最好的有线电视台，和做饭的逻辑有点像”，Canal+的创意团队对Adweek说，“免费电视有好几十个频道，可没几个有好内容。在Canal+，我们就只有30个频道，但每个频道都拿得出手。”

像Canal+一样的付费有线电视，的确是靠“小而精”（相对更小规模但质量更高）的特质生存的。在国外，付费有线电视只有额外付费订阅才能观看，标准也和NBC、FOX这种更主旋律的免费台不同。少了严格条框限制，又必须让人们愿意付费订阅，因此往往画风更为大胆（想象一下HBO的《权力的游戏》，很多羞羞的画面并不能在免费公共频道播放）。

参照HBO的模式，Canal+成立于1984年。大胆又让人措手不及的广告，可以说一直是这家电视台的宣传风格。

2010年，他们推出过一支结尾神转折的广告：如果睡别人老婆的时候被当场抓住，要如何优雅逃跑？这支广告的目的是侧面印证，“你看，我们连广告都拍的这么脑洞清奇，更别提我们频道有趣的节目了。”

【戳视频学习Canal+教你的找借口技巧】

2012年他们推出的广告“The Bear”也同样引起了广泛的关注。广告中一只拟人化、姿态又有点特别的黑熊变成了Canal+的导演，结尾依旧是神转折，竟然还有点励志——只要你多看电视，热爱电视剧，说不定有天你也能变导演呢。

【戳视频看这支经典的广告】

而最近的厨房广告，在延续了大胆画风的同时，还有更深层的含义。Canal+希望人们理解，付费有线电视台不但比免费电视台质量高，还比Netflix、Amazon Prime这种点播节目网站更多样化。就像做菜，也许食材并不都是你喜欢的，但只有这些种类不一的食材结合，才能做出一道完整的大餐。

Canal+之所以可以强调这点，其实是因为付费有线电视台正面临来自这些新平台的挑战。据Forbes报道，年轻人们越来越不爱订阅付费电视了，他们都转向了Netflix这种点播平台，只看自己喜欢的内容。

对此，HBO的做法是开辟可以单独付费收看的在线频道，不需要连接有线就能观看。而Canal+则试着用这支广告告诉人们换个角度去看付费电视，不过把节目比成大餐逻辑似乎有些牵强。再说了，即便是大餐，人们对于食材也会很挑剔，如果自由点菜价格一样甚至更低，谁会愿意选择含有自己不爱吃的套餐呢？

——————————————————

欢迎长按下方二维码，关注认真又可爱的营销公众号“看你卖”（kannimai）