从21年前首次出现在电视屏幕里开始，可口可乐的圣诞红卡车便成了英国的圣诞标配。几乎每年他们都会开着一辆大卡车出现在英国的大小城镇，给人们派发免费可乐送福利。

不过这几年可口可乐的圣诞活动没那么好做了。尽管可口可乐觉得自己是圣诞老人，越来越追求健康的英国人却把圣诞红卡车当作披着糖衣的健康公敌。人们质疑可口可乐在大街小巷派发的软饮料，会给儿童树立错误的健康观念，从而导致儿童肥胖问题。甚至有英国地方议会因为鼓励家长们带孩子去看可口可乐红卡车，遭到了健康人士的谴责。

不过可口可乐并没有退缩，它在英国今年更加高调了。经典的“Holidays are Coming”圣诞红卡车活动正还在英国的44个城市巡回中，他们最近又发布了一个全新的节日营销活动“A Coke for Chrisrmas”。据可口可乐称，这是5年以来可口可乐在英国最大规模的一次圣诞营销。

这个被包装成一场公益的活动，其实也是可口可乐英国努力博得人们好感的尝试。

前几天，他们为“A Coke for Chrisrmas”推出了一支主打感恩的节日广告。和往年可口可乐的圣诞营销一样，这支广告也是温暖动人的节日画风。广告中一个小男孩在一个充满圣诞氛围的雪天，为身边那些默默劳作的人派发可乐：冒雪布置圣诞树的父亲、正在准备平安夜大餐的母亲、在店里打工的心仪女孩，还给平安夜也在加班的圣诞老爷爷留了一瓶。

同时，可口可乐英国也呼吁人们关注他们的圣诞公益项目。今年，他们和英国公益组织FareShare合作，只要人们购买一款特定包装的可乐，拍下包装上的FareShare标志并上传网络，可口可乐就会捐出25便士帮助那些处于饥饿中的人们。这么做也许是希望，可口可乐热心公益的形象，能让人们对“可口可乐=不健康”的负面印象有所改观。

除了规模更大的线上活动，可口可乐也悄悄增加了圣诞红卡车派发可乐的种类。去年开始，他们在派发免费可乐时，额外提供了零度和低糖可乐的选择，不止是经典红罐可乐。

不过，他们的努力并不能彻底扭转可乐这类软饮料越来越不受欢迎的事实。据每日电讯报报道，在英国软饮料市场不断压缩的背景下，尽管可口可乐声称2015年第四季度在英国的利润增长超过预期，事实是，他们的销量在下降，利润的增长只是由于汇率浮动。

虽然曾成功地把圣诞老人塑造成白胡子红棉袄形象，并把圣诞红卡车变成了英国的节日icon，不过面对越来越多注重健康的消费者，可口可乐英国的圣诞营销要博得人们喜爱，并没那么容易。

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