文|仪美尚

以中国特色草本植物为原料的成分应用，正逐渐成为新趋势。

仪美尚通过对3月至7月，巨量算数&算数电商研究院基于成分热度模型输出的“抖音美妆成分榜”进行梳理，发现中药草本植物成分在不同品类榜中均占据重要地位。

但与此同时，仪美尚获悉，随着中药草本植物成分的崛起，众多为利驱使的商家为快速“分杯羹”，“偷换概念”、“虚假宣称”等一系列市场问题也随之暴露。

美妆成分有了新方向，“中药草本”受热捧

仪美尚梳理发现，今年以来，抖音美妆成分榜呈现出三大特点。

1、植物成分霸榜，中药草本备受热捧。

从近5个月（3-7月）综合热度榜单可以看出，植物成分在榜单中占据的席位越来越多，占比由3月的3成增长至7月的4成。具有多重功效的中药草本植物成分艾叶和芦荟屡现榜单，芦荟更是连续5个月登榜。

同期内，功效热度榜也显示，以马齿苋、茴香、海茴香为代表的植物成分多次上榜，表现强劲。

2、抗皱/美白功效热度居高不下，祛痘类成分首次上榜。

近5个月综合热度榜单显示，以玻色因、视黄醇为代表的抗皱紧致成分综合热度最高，占比超5成，以烟酰胺、维生素C为代表的美白成分综合热度紧追其后，占比超4成。

此外，祛痘成分果酸系今年首次跻身综合热度榜单，成为7月榜单中唯一针对敏感肌问题的功效型成分。

而据近五月综合热搜榜单，搜索热度最高的也依然为抗皱紧致成分，占比超6成，具有抗皱紧致功效的中药草本植物成分黄芪、紫苏屡现榜单。

不过，保湿成分搜索也热度不减，基础保湿成分尿素，以及复合保湿成分紫苏、玫瑰也连续3月荣登成分热搜榜单。3、精华类频用中药草本植物成分、氨基酸蝉联5个月洁面类成分榜首。

据近五月品类热度榜，面膜类以具有保湿基础功效的玻尿酸、积雪草为主；精华类榜单中频现中药草本植物成分，如人参、山茶花等；面霜类以紧致抗皱功效为主，经典抗皱紧致成分视黄醇及玻色因连续2个月霸榜；洁面榜中，氨基酸热度不减，接连5个月位居热度成分榜首，且上榜的多个洁面成分，都同时具备保湿及舒缓功效，如山茶花。

薇诺娜/花西子入局，国货扎堆“中药草本”市场

从上述多个表格均可看出，中药草本植物成分热度居高不下。　

美丽修行大数据发布的《植物成分趋势洞察报告》显示，消费者对草本植物成分的关注度持续攀升，且倾向于探索其对产品功效的加成作用。近五年，国货品牌上市的新品中，积雪草、绿茶、甘草、黄芩、马齿苋等中药草本成分屡见不鲜。另据中研网统计，近些年，我国中药化妆品市场增速在20%左右，高于化妆品行业平均水平，且中药化妆品行业利润也呈逐渐上升的趋势。

以马齿苋为例，不仅在7月抖音美白热度成分榜单中位居第一，在抖音平台，马齿苋敷脸和马齿苋祛斑的相关内容也多次成为热门。在小红书平台，含马齿苋的笔记数量超7万篇，商品数量超1100个。国货品牌“孔凤春”的王牌产品马齿苋喷雾在天猫旗舰店销量已超10万件，且获天猫控油爽肤水回购榜第5名的成绩。

“中国本身就是全球最大的中草药市场，自行业内刮起了一股‘了不起的中国成分’之风后，有越来越多的品牌以中国中药草本成分为特色，以突破性的功效成分和科学配方，成功出圈。”新锐国货护肤品牌科兰缇相关负责人表示。

如其所述，仪美尚也观察到，近年来，众多国货品牌的主打单品都添加了中药草本成分，如“玉泽大分子白金盾”配方表中的姜根提取物；“薇诺娜赋活修护精华液”中的酸浆萼、牡丹根皮和黄芩根提取物；花西子在产品中添加白芨多糖、白术多糖、莲花黄酮、白蔹多酚；相宜本草的红景天系列中运用的红景天苷，被证实有抗老化与抗老效果，并在《国际化妆品杂志》上发表；科兰缇同样在东方植萃原料亳芍根中，提炼出高抗氧高修复活性成分律莳因，并添加在抗皱紧致系列产品里。

对此，荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军认为，中药草本植物成分在国内受捧的原因有两点，其一，是传统的中医药文化对于中国消费者的“文化教育”根基已经很深，加之后疫情时代中药草本风潮又起，消费者对其已有很好的接受度，“我国消费者因深受中医中药文化的影响，对于中药草本植物成分的喜爱与认知是刻在骨子里的，打破了先有科学依据及明确规定之后再令消费者信服买单的逻辑过程，在一定程度上，是消费者在推动市场的变革。”

其二，是年轻消费者不仅深受中国传统文化的影响，也受国际美妆市场带来的“纯净”、“清洁”、“天然”的影响，两者加之，对中药草本植物成分有天生的“好感度”。

广州麻尚会生物科技有限公司创始人陈来成也持有同样观点。其指出，“中草药化妆品的盛行，与年轻消费群体对国潮、国货产品的喜爱密不可分。”

“国人本身对东方传统的中草药认识度认可度就挺高的，而将中药草本成分应用至护肤领域，也大大提高了护肤品的功效性和安全性，更适合当代消费者的个性化护肤需求。”科兰缇负责人直言，随着更多人意识到中药草本成分发展的前景可期，未来相关护肤品潜力巨大。越来越多的年轻消费者将接受它，并成为中药成本护肤品的主流购买群体。

偷换概念/虚假宣称频现，“中药草本”亟需统一指标性成分

不过，就在中药草本植物成分如火如荼发展的当下，市场暴露的问题也屡见不鲜，典型如“偷换概念”、“虚假宣称”等行为。

如近日在抖音平台一条播放量破百万、转发量破三万，片名为《咆哮的榔头》的短视频纪录片。片中内容为某护肤品研发工程师怒砸某款号称“积雪草精粹水”的产品，该产品是将积雪草泡过水后就直接当做中药草本植物精粹宣传，被网友戏称“积雪草泡澡水”，并在配料表里宣称成分来源是积雪草提取物，但其内并无积雪草提取物。

再如，北京某公司对其备案为消字号的西域雪莲宝植物精华膏，宣称添加成分为“纯天然”，却被检测出含硝酸咪康唑、对羟基苯甲酸甲酯、对羟基苯甲酸丙酯三种人工合成化学成分，且“硝酸咪康唑”不能在消字号产品内使用，属于非法添加成分，宣传与添加成分不符，为典型的“虚假宣称”。

对于上述事件，广东尚品汇化妆品股份有限公司彩妆研发主任林丽隽认为，无论是“偷换概念”还是“虚假宣称”，主要原因就是为了让产品“听起来更贵”。

林丽隽向仪美尚说道，草本植物的提取分整株提取和单部位提取，如根、茎、叶、花、果等不同具体部位提取，价格上有很大差异。“不排除部分品牌用的是便宜的添加，但宣传上模糊化，往价格贵的成分上'靠拢'。”

除此原因外，化妆品违禁词创始人李锦聪还指出，这类事件频发，背后原因或许和国家尚未对每种植物原料都规定出统一标准的指标性成分（指植物原料中的主要功效成分）有关，“植物原料应有指标性成分，大部分宣称添加了植物成分的产品，如果不能标明植物中指标性成分的含量，都有可能存在 '耍流氓行为'。”

对此，张太军则表示，监管部门之所以还未有明确规定，或许是源于我国现阶段对于植物成分的研发还尚处于初步发展阶段，“自2021年新《化妆品监督管理条例》颁布之后，国家才正式放开对于中国特色植物原料的开发与应用。”

另外，张太军还补充道，每颗中药草本植物中所含成分都有上千乃至上万种，且不同技术、不同提取方式，都也会让同一种成分所表达出的功效不一致，这也或是阻碍指标性成分发展的原因之一。

对此观点，陈来成也有相同看法。“植物产地不统一，植物种植季节和批次间差异性大，提取部位不统一，提取工艺水平不一致，活性成分稳定性不足等，都会造成功效差异。”打个比方，铁皮石斛有着不同种植产地，其中，霍山铁皮石斛是道地药材，别的地方种植的铁皮石斛就存在差异性。提取的部位差异，也会影响铁皮石斛的活性成分，提取工艺不一样，出来的多糖类和其它活性成分也不一样。

尽管如此，对中药草本植物成分的未来发展趋势，张太军还是持积极的态度，他认为上述负面事件也是发展过程中必不可少的环节，证明这是市场呈现出向上“卷”的趋势。“未来对于中药草本植物成分的研究一定会是更科学化、更精准化的。”

陈来成也指出，中药草本植物成分或能成为避开跨国公司竞争优势的出路，“在未来，国货品牌如果能持续深耕中药草本植物成分的研发，将传统中药资源优势发扬光大，并开发出特色国产护肤品，必有极大竞争力。”

据此，国家各项规定对于植物原料的应用也在不断完善中。仪美尚获悉，今年7月19日，三部委明确提出轻工行业要“加强特色植物原料开发创新，推动活性原料生物制造规模化生产，加大在食品、化妆品等行业的应用。”