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      【图集】从“酱香拿铁”说起：奢侈品与奶茶，羽绒服与豪车，品牌联名花样不断

      意想不到。

      界面影像 · 评论(8) 收藏()

      界面新闻编辑 | 蔡星卓

      据报道，9月4日，瑞幸“酱香拿铁”单品上市首日便销售542万余杯，销售额超过1亿元。在调侃这是“年轻人的第一口茅台，中年人的第一杯瑞幸”的同时，这个现象级营销时间也让人们体会到跨界联名的“威力”。近年来，品牌与文创IP、潮玩IP、酒店、购物商城等合作，推出了不少联名产品，也收获各式各样的评论，其中不乏一些让人意想不到的组合：盒马与虾米音乐、微粒贷与江小白、滴滴与故宫......不同品牌与领域是如何碰撞出消费火花的？让我们跟随图片去一探究竟。

      2023年9月4日，江苏省昆山市，瑞幸咖啡的酱香拿铁火爆。据瑞幸咖啡官方微博9月5日发布的消息，酱香拿铁刷新单品纪录，单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。日前，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”上市，随即爆红，吸引不少消费者下单购买。
      2021年7月28日上午，北京，颐和园听鹂馆与广东省广垦粮油有限公司联合推出“皇家贡品有机山茶油”系列联名粮油产品。
      2023年5月17日，深圳，市民品尝喜茶与Fendi联名推出的19元新品茶饮。喜茶联名意大利奢侈品牌FENDI推出新品——FENDI喜悦黄特调饮品，一杯售价19元，购买两杯即可赠送FENDI联名徽章或杯垫。
      2023年2月2日，上海国金中心COACH蔻驰门店前，经典的大白兔形象格外醒目。
      2023年3月6日，法国巴黎，一座巨大的草间弥生雕像矗立LV总部和莎玛丽丹百货公司之间，这座雕像为纪念LV和草间弥生的联名系列而设置。
      2023年2月21日，英国伦敦，2023秋冬伦敦时装周期间，梅赛德斯-奔驰和时尚品牌盟可睐合作创造了联名车品Project Mondo G，这是对标志性的梅赛德斯-奔驰G级车的重现。该车通过将G级车的特征与盟可睐的羽绒服合并，融合了盟可睐独特的设计代码。作为首演，该艺术作品于伦敦时装周期间在伦敦奥林匹亚举行的盟可睐“天才创意”大秀上揭幕。包括模特海莉·比伯、歌手法瑞尔·威廉姆斯、网球运动员小威和足球运动员马库斯·拉什福德在内的明星出席了盟可睐的活动。合作的艺术作品Project Mondo G标志着时尚品牌盟可睐与汽车届的首次合作。
      2021年9月13日，意大利米兰，Boss x Russell Athletic 2022早春联名系列发布，吉吉、伊莲娜等超模演绎复古美式运动风。
      2022年12月5日，上海，好利来Travel主题店，好利来和哈利波特联名的“海格的蛋糕”。
      2019年1月18日，上海，知名口红品牌跨界游戏圈，与时下热门游戏联名推出“王者荣耀”口红。
      2022年4月13日，广东东莞，瑞幸与椰树牌椰汁联名推出新品椰云咖啡。
      2023年9月6日，广西柳州一螺蛳粉企业携手饼厂，跨界打造螺蛳粉五仁叉烧月饼。将“以臭闻名”的小吃柳州螺蛳粉与传统月饼相结合，把酸笋、酸豆角、螺蛳肉等螺蛳粉馅料装进月饼中，吸引年轻食客。
      2022年8月30日，上海，全球知名腕表品牌瑞士斯沃琪举办新品鉴赏会，与二次元IP跨界破圈合作，首度联袂日本超人气动漫《龙珠Z》推出SWATCH X DRAGON BALL Z系列联名手表产品。
      2021年10月10日，上海，奢侈品牌普拉达与网红乌中市集破圈打造的“联名快闪菜市场”（Prada Market）落幕。
      2020年12月23日，上海，EDC陈冠希与日本知名玩具公司联名的潮流店铺近日在TX淮海商场内开出新店。店内目前仅的一只“积木熊”展览装置，装置内一只小熊周围的气流吹起了大量绿色纸张，吸引不少顾客注目围观。

       

      *图片来源：视觉中国

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