编辑 | summer

延续“她健康”品牌IP，9月5日，美柚2023女性研究院主题活动正式开启，以“专研女性 懂健康更懂你”为灵感，美柚串联线上线下，打造以女性研究院H5为代表的集合活动，从纯女性话题入手，满足用户健康探索的需求。

本次女性研究院系列活动，一方面以线上H5为主阵地，用“话题+科普+互动”的形式，让用户集中、具象探索“她健康”课题；另一方面通过在线下举办快闪市集，将主题概念引入创意装置，让用户沉浸式体验“她健康”内涵。

01、品牌联动，站内站外话题热度飙升

据悉，本次女性研究院集合活动携手媒体平台TOPHER，朴朴超市、旺旺Got Rice、回力、汤臣倍健Yep等多家品牌，展开深度活动共创，设置“经期管理委员会”、“好健康诊所”、“轻松育儿支持部”、“美貌发展部”、”买买买实验室”、“吃货研究中心”、“宠爱自己研究处”7大专区，涵盖健康、母婴、兴趣、时尚、情感等多个领域。

美柚App数据显示，截至2023年8月， 600000+女性近一年在美柚搜索过“痛经”话题；46000+ 女性在美柚问医生预约HPV疫苗；3957w+女性在美柚记录成为“妈妈”；超1亿女性关注美柚她她圈“变美”圈子。从这一连串的用户行为数据来看，“更美更健康”俨然成为女性关注的重点。

辐射美柚App站内数量众多、留存率高、活跃度高的女性用户群体，此次线上活动收获了不俗的数据表现。在9月5日-11日活动期间，站内#女性研究院#话题原创帖数量近400，不少用户晒出了自己的“研究员”证书，并分享健康生活打卡：健康常识、美食种草、购物推荐……

在站外，自带温度的女性健康话题，同样催生了用户极大的参与热情，活动上线当日，#女性研究院#微博话题阅读数破百万，近二十家蓝v品牌相继发布微博，透过品牌声量为活动助力。

02、趁热赶集，线下快闪市集“圈粉”火热

延续线上H5主题，线下，美柚在集美万科云城组织了一场别开生面的快闪市集。在活动现场，美柚准备了朴朴超市母婴专属礼、旺旺Got Rice甜甜圈、汤臣倍健Yep蔓越莓益生菌、回力1927复古潮流板鞋等品牌福利及美柚周边礼品回馈用户。

凭借创意十足的装置、好玩有梗的创意内容、以及商圈的自然流量，美柚线下快闪市集收获超高热度，引得不少游人驻足，参与打卡拍照、抽奖派礼等互动环节。在为期两天的线下市集活动中，不少用户纷纷在微博、小红书平台晒出活动的打卡照，发布博文/笔记。

对此，活动负责人认为，作为女性生活方式的分享平台，美柚就像个热气腾腾的超级社区，聚集了一群爱探究、爱分享的用户，因关注的话题不同，她们各自汇聚成不同的兴趣圈子。据介绍，美柚App内汇聚了超3亿女性用户，日活跃用户突破千万，在站内有超过130个圈子参与健康相关话题的讨论，单个圈内每日发帖达到2-3千。

“在运营细节上，美柚一直非常注重线上线下的参与感，此次线下市集不仅能让用户亲身感受美柚社区氛围，同时也强化了品牌'人情味'的特色。”该负责人进一步表示，“美柚的活动非常注重与所在城市、与所在的街区结合，这也让从社区内容而来的创意或灵感能够很好地落于实处，同时作为厦门本土企业，我们也想让本地市民更加了解、贴近美柚。”

 

TOP HER|记录女性成长价值与商业价值

垂类精准媒体｜她经济整合营销｜数据增长决策｜高净值社群经济

北京·上海·香港·纽约·伦敦·温哥华|topher@topherglobal.com