从纸质漫画到电视台播放的动画，再到如今大银幕上的动画电影、流媒体视频平台的动画番剧，动漫陪伴着无数年轻人成长。从80后到00后，几乎每一代人都有着在暑期看动漫的独特记忆。

中国动漫市场，也随着年轻一代的成长而迅速发展。2015年动画电影《西游记之大圣归来》吹响了“国漫崛起”的号角，紧随其后，光线彩条屋、追光动画、华强方特等公司，陆续推出《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》《熊出没》系列等优质动画长片。日本动画《铃芽之旅》《灌篮高手》上映时，也引发了年轻人的观影热潮。

同样，对于国内的流媒体视频平台来说，动画番剧也成为电影、剧集、综艺之外的另一个重要增长点。其中，今年大力投入国漫布局、并推出多部重磅作品的爱奇艺，在暑期档市场的数据表现可见一斑。爱奇艺在暑期档推出的首个年番动画《大主宰年番》，得到无数原著粉丝和动画观众的追捧，融合中华古典文化的玄幻大作《神澜奇域无双珠 天魔篇》、首部科幻题材动画《风火战纪》、知名IP“一鱼多吃”开发下的的动画《苍兰诀》、喜剧泡面番《生而为猫》《“杀手”古德》，以及《航海王》《灌篮高手》《数码宝贝》等经典日本动画，为不同口味的用户提供了多样化的选择。

如此多样化的内容储备，足以令人看到爱奇艺动漫正在显露出不俗的内容优势。在今年6月至8月的暑期档中，爱奇艺动漫上线的全新国产动画数量，较1月至2月寒假档期间增加了85%。而其中，爱奇艺自制的国漫数量的增长率最高，大幅提升了2.5倍。也正是在这个暑期档，爱奇艺动漫频道的用户总播放时长和用户数量，都发生了明显的提升。由此可见，对当下流媒体视频平台的观众来说，国产动画已经形成集群化的特征，也成为观众们重要的内容刚需。

当然，这并不意味着海外动画在内地流媒体平台的市场表现不再亮眼，尤其是海外的一些经典作品，其重要的影响力始终存在。比如作为一部已经播出20多年的动画，《航海王》在爱奇艺平台独家播出的这些年中，不仅常年占据爱奇艺动漫频道热度榜第一，且得益于经典IP赋予的珍重情怀，长期聚拢着大批二次元受众，并与他们深度链接。今年暑假在停播一集的情况下，《航海王》云合播放量环比上涨15.0%，而8月6日播出的第1071集，更是创下了爱奇艺动漫频道热度新高，峰值达到7265，当日云合全网市占率也逼近10%。

可见，将国产动画作为内容主体，辅以引进一些明星级的海外动画，对内地流媒体视频平台来说，或许正是满足更多年轻观众对动漫内容需求的优质策略。在这一点上，爱奇艺动漫频道用实际表现做到了最佳。

优质内容是国漫发展核心

好内容的价值毋庸置疑，这也是在爱奇艺动漫频道，70%以上的流量都来自于国产动画的根本原因。

随着国产动画的水平迅速发展，不仅缩短了与世界高水平动画之间的差距，还通过文化背景、技术手段，形成了独属于中国动画的特色。

今年暑期，爱奇艺动漫频道的首部年番动画的表现就非常亮眼，那便是6月30日开播的《大主宰 年番》。该动画改编自天蚕土豆的原著小说，也由作者本人担任监制，保证了故事的高质量与原汁原味。一方面，该动画内容与《斗破苍穹》《武动乾坤》的故事一脉相承，在重新建立的“大千世界”叙事体系中，三部动画的主角将产生交织，“天蚕土豆三部曲”内容实现极致融合；另一方面，制作组采用了国际一流特效大片使用的maya+引擎的三维流程，并使用Houdini这样的高质量视效工具，让人物的成长变化、打斗方式都在精致建模中合理化呈现，保持了一线水准。好的故事+优质3D画面，让这部动画首播站内热度就高达4500。

如果《大主宰 年番》代表国内玄幻3D动画的高水平，那7月16日开播的《风火战纪》，则是国产科幻动画进行的重要试验。当未来人类在星际航行中被迫降落到开普勒452星系里的赤星生存，如何在异星展开生存冒险，对抗外星生物、远古昆虫，成为故事的核心。其非常接近真实的画面风格带来了更强的沉浸感，也因此成为不同于其他动画风格的稀缺作品。《风火战纪》印证了爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖提出的那句爱奇艺对优质内容的目标：“唯一比第一更有价值”。

同期上线的《神澜奇域无双珠 天魔篇》，也堪称国产玄幻动画的代表。《神澜奇域无双珠》这个从2019年就开始筹备的项目，改编自唐家三少的原著小说，由老牌CG动画公司中影年年进行制作，唐家三少本人也担任了艺术监制。

作为该系列的第三季，《神澜奇域无双珠 天魔篇》除了在内容上还原原著中的经典人物设定，制作上也使用了“虚幻4”引擎进行搭建，还采用了次时代PBR制作流程，带来更加真实的物理渲染，强调光影和氛围，人物的光感和暗部细节也变得更加逼真。

该动画也获得了观众的口碑热度双丰收，在爱奇艺站内最高热度超过4400，在各大社交平台、短视频平台也吸引了大量自来水网友倾情安利、参与二创。

此外，《风起洛阳之神机少年》《赤焰锦衣卫》《今天开始闪耀登场》等优质动画，分别从悬疑、武侠、成长等多个不同风格类型，满足了观众对多样化高品质内容的需求。

营造良好生态环境

当然，只有优质内容，显然是很难在如今这个信息爆炸的时代持续吸引到观众的喜爱的。“酒香不怕巷子深”已经成为上一个时代的观念，如今不仅要做出好内容，也必须用最好的方式“吆喝”起来。只有当好内容碰上了好运营，才能实现作品与观众的“双向奔赴”。

动漫产业与影视剧有着明显不同，动漫培养的是长线IP的生态价值。暂且不用说市场更加成熟的日本动漫，长篇作品动辄连载十几、二十年，甚至还有完结几十年后依然不断推出IP联名产品引发购买热潮的情况。就在国内，华强方特的“熊出没”系列就已超过10年，番剧、大电影、衍生品、乐园的IP全产业开发，就已带来巨大的影响力与商业价值。

而对一家希望在动漫领域深耕、打造良好观看体验的流媒体视频平台来说，首先需要在运营上解决的，就是如何让观众更好、更容易地看到作品。

从内容排播方式上，《大主宰 年番》就是爱奇艺一个非常好的尝试。相比其他只有十几集的季番，年番动画带来的用户留存和吸引新用户的能力都是最大的。虽然背后需要付出的成本极高，但带来的陪伴感、信任感和IP内容价值都独一无二。毕竟除了动画，《大主宰》这个IP还拥有小说、漫画、游戏等多项内容，通过年番排播带来的信任与陪伴，将对整个IP生态产生正面影响，有利于“一鱼多吃”的整体价值的提升。

除了排播上的运营策划，爱奇艺动漫还进行了多项线上及线下活动，以不同的趣味形式增加观众的粘性。在线上，爱奇艺动漫于7月推出了“桃次元夏日冲浪派对 番新季”活动，吸引广大网友发布关于原创新番的二创作品，其包括绘画、同人文、视频剪辑、配音、cosplay等不同形式。线上的粉丝二创，能增强观众对爱奇艺动漫品牌的传播度和影响力，带来的趣味性和吸引力，甚至可能超过原作本身。该活动的微博话题便获得246万阅读量，抖音话题也获得了3.7亿总播放量。

在线下，爱奇艺动漫也广泛参与北京IJOY漫展、CICF广州暑期嘉年华、深圳国际电玩节等活动，为广大粉丝带来各种热门作品的最新限定周边衍生品，还有自制作品的舞台演出见面会，让配音演员、cosplay大神齐聚一堂。既满足了核心观众跟主创配音演员互动、收集周边等粉丝向的需求，又让许多动漫爱好者看到优秀的中国动画作品，吸引潜在用户的关注与喜爱。

这些活动，可以让爱奇艺动漫的用户看到更多来自作品的热情，也能让更多普通观众通过参加体验感非常好的活动提升对IP的喜爱，从普通观众“路转粉”，变成动漫的“死忠”，对这个IP的其他周边内容都产生兴趣。

2023年暑期档，爱奇艺动漫用户总播放时长同比提升28%，总用户量也有不小的增长。由此可见，优秀的内容配合全方位的运营，是培养用户观看习惯、产生平台观看粘性的重要有效方式。同时，好内容+好运营也构筑了爱奇艺动漫稳固的社区生态，未来将可能抢占更多用户份额，实现二次元受众的长期留存。

国漫崛起正在进行

随着中国动画产业的发展，不仅动画制作工业化的程度愈发提升，动画市场也愈发成熟。

据云合数据显示，2023年上半年，全网动漫的累计有效播放量高达453亿。伴随动漫成长的80后、90后，其中不少依然是动漫的忠实观众，如今动漫受众的年龄范围更加广泛，“二次元”也将逐步成为不可忽视的大众文化。

市场的成熟度还在于，以往院线电影中的“神话”题材更容易票房大卖，如《哪吒之魔童降世》《新神榜：哪吒重生》《新神榜：杨戬》《姜子牙》等，这类依托于中国神话故事体系产生的作品对观众有着天然的吸引力，但一开始并不被看好的暑期动画电影《长安三万里》，居然能在跳脱出过往市场经验的情况下，实现叫好又叫座。该片不仅获得18亿票房位居中国内地动画电影票房第二，更是向大家证明，哪怕时长三小时，只要是讲述出一个好的中国文化特性的故事，就能受到观众的欢迎。

可以看到，动画早已不是独属于儿童和青少年的娱乐，足以承载更具深度思考的文化内涵。

当动画电影与番剧都在质量和热度上登上新的高峰，动画极有可能在未来成为文娱行业在影视综之外新的市场发展动力。

爱奇艺在动漫市场上的布局，强调的是唯一性，而这一点也具有极高的前瞻性。正如王晓晖在采访中所说，“各个维度来讲，动漫未来对爱奇艺重要，对整个行业都重要”。而在布局的内容方向上，爱奇艺也强调唯一性，爱奇艺副总裁、动漫事业部总经理金文君曾表示如何挑选动漫作品，“我们在风格上没有特定的要求，最强调的是稀缺性，它到底是不是一个市场需要的作品。我比较鼓励的是，先在单项上做到极致”。

在高速发展和扩张的市场中，只要做到了唯一，就一定能吸引到喜爱该类型的观众，伴随观众成长并夯实粉丝基础。如此成长起来的观众，对内容的忠诚度将比普通观众高上许多，将有助于后续的IP全产业链开发，比如游戏、衍生品、线下娱乐等。

暑假已经过去，但国产动画的发展不会停止。每一家大力布局动漫、投入开发的公司，都是“国漫崛起”这一长期事业里的“拾柴者”。积极布局优质内容和全方面运营的爱奇艺动漫，将有力地助推中国动漫产业持续繁荣。