日前，多家媒体曝出有多地消费者巨额投资“中脉道和”，结果血本无归，其中部分投资人花费43万认购的一坛“道和国韵酒”，不仅仅没有等来升值，而且“到现在连酒的实物都没见过。”

在酒类产品“金融化”的大背景下，中脉道和为什么会被质疑？43万一坛的酒又是什么酒？

43万投资一坛酒

根据兰州晨报的报道，目前兰州市至少有超过20人投资入股“中脉道和”，超过3000万元的现金血本无归，很多投资者花43万元认购了一坛“道和国韵酒”，最多的甚至花了近400万元认购了9坛等待升值，但到现在连酒的实物都没见过。

甘肃省工商局调查发现中脉道和公司未在兰州注册，全省范围均无此企业。根据反映者提供的材料和对案件的调查了解，工商部门认定此案件涉嫌诈骗，建议受害者向公安机关报案。目前，警方已介入对此案的进一步调查。

无独有偶，此前也有媒体披露，近百名自称来自甘肃、四川、广州、深圳、东莞、珠海、澳门等多地的投资者齐聚珠海，集体控诉广东道和投资产业集团有限公司和南京中脉科技发展有限公司以股权投资、产品试用等为诱饵，令他们损失惨重。另外一则被“删除”的甘肃媒体报道中，则有甘肃白银市10多名投资者声称：“广东道和投资产业集团有限公司和中脉科技有限公司以股权投资、购买产品入会等招商名义，骗取2600多万元，现在无法要回本金，损失惨重”，其中也提到了以43万元购买300斤一坛“道和国韵酒”让其销售的情况。

总结对中脉道和的直销模式“质疑”可以发现，主要是：投资者认为中脉道和利用“诱饵”造成了自己“损失惨重”，不仅拿不到分红，而且本金也遭受损失。而媒体曝光的内容则集中在“所售产品超批准目录”、“涉嫌传销”、“涉嫌非法集资”、“涉嫌跨区域、超范围直销”等等。

这坛酒，原来是“它”

到底什么酒能达到43万/坛呢？这不得不先提“道和国韵酒”的出品方道和酒业。

据了解，道和酒业由广东道和投资产业集团有限公司、南京道和酒业有限公司共同出资成立，是一家以创新酒类销售运营管理模式为发展目标的高品质酒类品牌运营商。道和酒在2013年，由茅台酒厂集团技术开发公司与道和酒业携手合作推出“道和柔和酱香”型白酒，分为多个系列，同年道和酒业打造了贵州省首个“酱酒银行”并吸引了众多社会名流认购坛装酒存放于此。

一位接近道和酒业的人士告诉云酒头条（微信号：云酒头条），按照43万元一坛的价格，道和酒业销售价格这么高的是每坛300斤的道和国韵珍藏坛装酒，折算下来每斤约1400元左右（远高于飞天茅台售价）。

据了解，道和国韵珍藏坛装酒分为150L/250L/500L，定位面向高端人群限量推出的尊享收藏级酒品，投资者在购买后同时享受参加封藏大典、专业储藏和个性定制、分装等服务，与传统的酒类封藏服务并无二致。

对于道和酒的售价，前述知情人士表示，2013年行业刚刚进入调整期，高端白酒的零售价刚刚经历了行业黄金十年的暴涨，又没有受到调整期的冲击。彼时道和酒业看到了高端白酒的市场空间以及考虑到白酒自身随着年份增值的特点，因此对道和系列酒进行了定价，但此定价标准无论是当时还是今天，“都比较贵”。

“考虑到道和集团庞大的会员基础，以及其一贯的产品定价标准，道和酒的定价比较高，具有特殊性，并不具有复制性，只能说在其业务范围内具有合理性，并不适合传统的酒业流通体系，在传统酒业人来看这个价格太高了，但是放在其业务体系中可能就是可以接受的”，该人士表示。

道和酒业或曾涉直销业务

道和酒又是如何进入中脉道和的产品渠道中的呢？云酒头条（微信号：云酒头条）查询商务部直销行业管理业务系统统一平台发现，南京中脉科技发展有限公司获得的直销产品仅有第一类的17个，都是保健器材，并不包括酒类产品，而道和酒业、道和集团均无开展直销业务的资格。

那么道和酒是如何进入中脉道和的产品直销链条中的呢？这依然要从2013年说起。2013年年末，道和酒业曾传出“一坛酒拍卖价440万，2小时2000万成交额，3个月8亿销售额”的消息，随后也遭遇了天津媒体报道质疑。

在该媒体的报道中，道和酒业客服人员表示，“道和酒业是直销和传统渠道相结合的做法”。对此，道和酒业官网的招商信息显示，自然人或者法人向道和酒业支付400万货款，即可获得指定地区的独家经销权，并且享受所在区域直销市场业绩的持续收益，以及类金融平台、国际金融市场的收益机会。

其中，围绕金融业务，道和酒业曾计划于上海国际酒类交易中心推出酒类金融产品，通过平台溢价为经销商提供金融市场增值，但据消息人士称，效果并不好。而对于道和集团曾计划于2014年在国外上市，代理商将获得相应的股权，但两年多已经过去了，道和集团依然未能实现上市夙愿。

对于代理商的获得的收益来源，客服在对媒体的回答做了如此解释：“区域代理商可以获得市值400万的酒，如果按出厂价算是240万。其余160万，是独家代理权的费用。该代理商除了卖酒获利，还会拥有其代理区域内直销市场的获利，而这部分是中脉集团会员非常看重的。”

根据我国直销类法律规定，企业要开展直销业务，必须经主管部门审批和监管，并且符合一定的要求，其中有规定要求：申请前连续2年内在国内外没有重大违法违规记录、注册资本不低于8000万元，而2013年道和酒业刚刚成立，而且其注册资金也仅仅5000万，并不符合直销资格。

对于道和酒进入中脉道和销售的产品序列，在前述媒体报道中可以找到有关内容。道和酒业400客服给出的答案是：“中脉、道和一家人”，即中脉会员可以销售道和酒业相关产品。中脉400的客服却表示，“道和酒业的会员就是中脉的会员，酒属于中脉的产品，只是不同的会员在做。”而据资深白酒营销人晋育锋介绍，他还见到过道和酒有关“个人条款”，投资“套餐”金额大约是4000元一组，这也意味着如果“个人条款”存在，那么很可能道和酒已经与中脉道和的大量保健品产品已经涉及到了“直销业务”。

显然，根据我国直销类法律规定，无论以上那种途径，只要是直销业务都是不可以的：开展直销业务既需要直销牌照，又需要按照牌照内容在规定的区域销售规定的产品。

2013年道和酒业总经理侯智坚曾规划未来三年：1、按照点、线、面的市场布局，形成周边市场辐射，逐步实现全国扩张。2、突破百亿销售目标。3、成为行业翅楚，领军酱香。4、树立白酒文化传播新标准。

随着“三公消费”收缩，高端产品遇冷，道和酒高举高打的策略遇到市场阻力。三年过去了，4个目标都依然“在路上”。

今年以来，国内已出现多起涉酒诈骗案件，究其原因，一方面是酒类产品的不透明，部分投资平台上酒水的价格远远高出同类市场价，其中潜在超额的利润；另一方面投资者“贪心”于高收益率，忽视了背后的高风险。还是那句话“市场有风险，投资需谨慎”。