文|艾瑞咨询

核心摘要：

精准护肤行业新定义：

行业新定义：精准护肤是深度融合光电科技与精准医学在皮肤上的实践，是以皮肤问题为导向提供皮肤护理个性化、全过程精准防治的新一代科学护肤方案。家用美容仪和功效护肤品是精准护肤主要产品构成。精准护肤追求成分确定性与用量可控性，基于多学科研究实现成分科学与能量精准的组合倍效护肤。

发展纵览：国产家用美容仪及功效护肤品相较于日韩欧美等起步较晚，但随着国产品牌研发实力提升及监管制度完善，消费者国货信心增强，国产美容仪逐步突围。

精准护肤行业发展驱动力：

政策驱动力：监管收口的同时也释放出向好信号，监管完善加速小品牌出清维持行业良好业态。

资本驱动力：国内相关赛道企业投融资市场保持活跃，合成生物、功效及家用美容仪市场向好。

市场驱动力：护肤美容市场热度提升，消费场景转移；随着美容仪技术升级及消费者认知提升，美容仪有效填补了日常功效与医美间的家用场景。

技术驱动力：生物仪器工程、皮肤测量学、光电科学与工程及精准医学四大核心学科奠定精准护肤的科学底座。

用户需求驱动力：随着人们健康意识升级，对皮肤健康与管理的关注度提高，安全科学、功效精准的护肤方式备受消费者青睐。

精准护肤行业市场现状：

市场规模：据艾瑞咨询核算，预计2023年中国精准护肤行业市场规模达到616亿，2023年中国家用美容仪行业市场规模达到150亿， 2023年中国功效护肤品行业市场规模达到466亿。

主要参与者：精准护肤行业仍处于发展早期，同时因其精准识别、精准循证、精准递送三大主要环节的实现对企业产品技术研发能力、产品效果安全性验证等提出更高要求，产学研医多方联合助力行业持续高质量发展。

精准护肤用户洞察：

一二线城市，25-39岁中高收入的高知女性是精准护肤消费主力，随年龄增长护肤方式也更加多元和专业化。生活方式和环境变化导致肌肤问题复杂多样，熬夜因素影响显著，30岁+肌肤衰老化问题关注度攀升。晚间、聚会、熬夜、换季、晒后是主要护肤场景，产品功效、安全安心、成分是护肤产品购买核心关注因素。七成精准护肤用户认同美容仪+护肤品“1+1＞2”的倍量护肤效果。

精准护肤行业典型企业分析：

在艾瑞内部团队及外部行业专家共同研讨的基础上，结合当前市场现状，艾瑞以行业必备关键实力及资本关注的核心因素为主要维度，即技术、产品、认证及渠道四大维度进行企业分析与选型。

AMIRO觅光作为国产家用美容仪领军企业，积极布局线上线下渠道，拓宽产品矩阵建立竞争护城河；夯实企业科技实力，深度融合光电科技与精准医学，联合国内知名大学成立研究实验室钻研光电美容技术，从精准识别、精准循证、精准递送多方面探索技术可能性；并与知名医院及第三方专业机构开展临床试验，验证产品安全性、功效实现及产品合规性。

精准护肤行业研发技术及发展：

过去，消费者通常将功效型护肤品、美容仪视为单独的产品，用于解决特定的皮肤问题，如面部皱纹、色斑、敏感泛红等。然而，随着科技的进步和消费者对于个性化护肤的需求增加，人们开始意识到仅仅关注纯成分或者纯能量并不能完全满足自己的需求，越来越倾向于更高效、科学、安全的精准护肤方式。此外，市场也意识到各项技术的互补性，开始将功效护肤品和美容仪融合在一起，更全面地满足消费者对于护肤的需求，提供更精准的护肤解决方案，以实现对皮肤的有效护理。

精准护肤行业未来展望：

精准护肤呈现多技术融合与跨学科协作的趋势

科学技术为精准护肤行业带来更多创新性功效原料可能

精准护肤范式让护肤更精确、有效、科学、可控

通过皮肤数字化分析有望实现更加智能且定制化的诊断及解决方案

精准护肤概念界定

精准护肤是提供皮肤护理个性化、全过程精准防治的新一代科学护肤方案

精准护肤是深度融合光电科技与精准医学在皮肤上的实践，以皮肤问题为导向通过研究挖掘各类皮肤问题发生发展的生理机制、环境因素，找寻相应的靶点（解决问题的针对点）并选择活性成分与光电技术，利用现代医疗技术实现能量/成分靶向传递，并通过不同人群的功效试验证实产品功效。精准护肤是一种科学化、个性化的护肤方式，与单一“卷浓度，看成分”不同，精准护肤是从“精准识别、精准循证、精准递送”全方面多组合的新一代科学护肤方案。

精准护肤流程定义

精准护肤的三个环节七个步骤

精准医学的发展为精准护肤提供了理论依据，不同于传统护肤的主观人为判断与表皮维护，精准护肤以技术精准识别，通过科学分析找到皮肤问题根源，确定最优靶点通路，选择匹配最佳功效成分与光电技术，向内深入到深层皮层，并联合多方试验验证，实现成分与能量精准递送到深层皮层，从而实现精准、高效的护肤新方式。

精准护肤基础科学构建

精准护肤的底层科学支持源自四大核心学科及多域交叉学科

精准护肤是建立在科学研究的基础上，科学成分、能量技术是精准护肤发展的两大方向。以生物仪器工程、皮肤测量学、光电科学与工程及精准医学等核心基础科学为底座奠定精准护肤的理论科学基础；结合微电子科学与技术、计算机科学与技术、高分子材料与工程、人工智能、临床医学等多域交叉学科。从科学角度真正解决皮肤健康问题，如健康皮肤表型形成的机制和特征、问题皮肤（皮肤屏障损伤、敏感性皮肤、皮肤老化等）发生发展的机制、生物标志物的发现和干预靶点的确定、高特异性活性物的研发与复配、靶向传输系统的建立、精准功效评价方法体系的开发应用。

精准护肤特征及金字塔模型

成分确定性与用量可控性铸就精准护肤新特质

护肤是一个系统性、科学性的全流程皮肤问题的预防与护理，从基础护肤关注表皮屏障建立与保护，到进阶护肤关注真皮层的修护与维稳，再到顶层护肤关注筋膜层的激活再生的由浅入深全面养护。随着消费者对护肤意识的提升及近年来各种护肤概念的兴起，定制化、科学性、高功效的精准护肤成为护肤市场关注热门。普通护肤品更多停留在表皮层，透皮吸收效果甚微，而精准护肤则聚焦深层皮层的营养输送与能量触达，将功效护肤品与家用美容仪结合，实现成分加能量“1+1＞2”的效果，在提升用户使用便捷性的同时更好的促进皮肤吸收。

精准护肤行业发展历程

从“基础护肤”重品牌 到“精准护肤”重效果 ，国货品牌发力崛起

精准护肤下的功效护肤品及家用美容仪发展路径大致相同，从2010年前的以法系为代表的功效护肤品牌、以日系为代表的家用美容仪品牌打入中国市场开始，国际品牌占领国内市场；2015年后，以上海家化为代表的功效护肤品及以AMIRO觅光等为代表的家用美容仪品牌强势入局，加速行业发展；发展至今，国货品牌逐步占据中高端护肤市场并向高端市场发力。市场的发展一定程度上影响了消费者的护肤理念，从早期的自然基础护肤到成分护肤再到精准护肤，消费者对护肤的期待进一步精细化、科学化。

 

行业发展-政策驱动

“监管红利”释放，精准护肤赛道将迎高质量发展

随着中国美容仪及功效妆品的快速发展，其市场逐渐受到国家层面的关注，为保证市场长期良好的发展环境，国家在鼓励功效型护肤品原料创新的同时收口对其功效与安全的监管；从2024年4月起，射频类家用美容仪正式纳入医疗器械管理，入局门槛提高企业需“持证上岗”。行业监管新规将加速行业内小品牌出清、品牌向头部集中。另外，行业领军企业联合行业权威专家或组织积极开展团标制定，进一步规范市场发展。随着各层面标准及政策的不断细化，对消费者权益的保护也更加完善，将助力行业健康有序的良性发展。

行业发展-资本驱动

美妆个护行业资本谨慎，“合成生物、功效” 成为今年资本市场热词

中国资本瞄准颜值经济的热度，持续加码美妆个护行业，推动品类持续发展；据不完全统计，2023年截至7月，国内美妆个护及轻医美行业共发生了37起融资事件，涉及美容护肤、彩妆、个护、医美等垂直领域；原料/成分/功效细分赛道最受资本关注，上半年获得融资的4家美容护肤品牌，几乎均在其核心产品线中强调功效护肤的概念；至少有14起合成生物产业投融资事件，占比近40%；近两年来资本也加大了对家用美容仪赛道的关注，国产品牌备受青睐，头部国产代表品牌之一AMIRO觅光，凭借其研发实力及产品已获得多轮融资，发展势头强劲。

行业发展-技术驱动

得益于AI+大数据发展，依托生物学技术，精准化护肤得以实现

随着人工智能和大数据技术的进步，护肤行业正迈向科学化和数据驱动的精准护肤时代。通过综合分析消费者的皮肤现状和需求，确定需要解决或改善的肌肤问题。借助生物学等多种技术，选择合适的成分和能量，以实现个性化的护肤目标。这种将科学和个性化相结合的方法，为消费者提供了更精准、更有效的护肤解决方案。

行业发展-护肤需求驱动

品质消费释放，健康皮肤管理、护肤科学化等需求推动精准护肤发展

随着消费观念转变，消费者更关注高品质生活及舒适体验，对皮肤的关注及护肤观念趋于科学化。随着人们健康意识升级，对皮肤健康的关注度提高，此外不少消费者因不合理的护肤方法导致皮肤受损，安全科学的护肤方式备受消费者青睐。当前传统基础护肤已经无法满足消费者对于快速改善肌肤问题的需求，医美出现家庭化、轻型化趋势，消费者对家用美容仪的“安全性”“科学性”认可度提高。

行业发展-护肤理念驱动

“分场景、看成分、选技术”三大护肤理念推动护肤精细化、科学化发展

在产品市场教育及社交媒体知识宣传的影响下，消费者越来越理性和专业推动了精准护肤发展。消费者在皮肤护理及选择护肤产品时，越来越多的消费者会做“大量功课”关注护肤的精细化、成分功效的针对性及技术能量的安全科学性。消费者会判断自己的皮肤状态，了解具体的护肤需求；同时关注产品配方中的成分等，有针对性地选择含有特定成分的护肤品，并选择搭配家用美容仪，利用科技手段提升皮肤吸收，实现精准的护肤效果。

 

中国精准护肤行业市场规模

消费者肌肤健康意识升级，推动精准护肤行业发展

伴随时代进步，人们的肌肤健康意识不断加强，以及对护肤产品的认识进一步加深，其护肤诉求也越来越精细化，精准护肤行业诸如功效型护肤品、美容仪等迎来了发展机遇。2022年受疫情和管控措施的影响，经济环境下行压力增大，整体消费降级，对精准护肤行业造成了短暂的负面影响，行业增速有所放缓。封闭式疫情结束后，2023年国民生产生活逐渐回归正常，护肤消费市场出现回暖迹象，预计2023年中国精准护肤行业规模达616亿。2024年，射频类家用美容仪将纳入医疗器械管理，提高了行业准入门槛，可能影响整个精准护肤市场规模增长。然而，随着行业规范的推进，美容仪市场有望走向正轨。另外，消费者需求的升级以及精准护肤用户渗透率的逐步提高也将对精准护肤市场增长起到积极的推动作用，艾瑞预计三年后该市场将突破千亿大关。

精准护肤行业主要参与者

精准护肤行业处于市场早期，产学研医多方结合布局

精准护肤作为追求成分确定性与用量可控性的新 代科技护肤方式，对企业产品技术、产品效果验证等提出更高要求，带动产学研医多方联合发力。企业侧以AMIRO觅光为代表的能量仪器+成分功效企业、以修丽可为代表的功效妆品企业积极布局，联合研究机构推动精准护肤行业发展。从研发转化方面看，以上海交通大学、浙江大学为代表的学院派为美容仪产品提供光电技术研发支持及科学理论保障；以华熙生物为代表的上游原料研发企业积极推动高吸收活性成分研发为精准护肤行业提供原料解决方案；以禾美生物为代表专注探索细胞生物学领域，挖掘有效靶点通路实现能量成分精准递送；以北京大学深圳医院、成都市第二人民医院为代表的医院以丰富临床试验为能量及成分的功效实现和产品安全性提供科学论证。

行业主要参与者-家用美容仪

家用美容仪竞争激烈，国产品牌在多方面超车进口品牌

中国家用美容仪市场发展迅速，从2012年进口品牌进入中国市场，美容仪已经走过了十年的市场教育阶段，随着消费者护肤知识积累与意识升级，消费者开始更加精细化专业化的肌肤健康管理；功效上精细化专业化、操作流程上精简的家用美容仪成为消费者平衡护肤精细化与精简化的关键。以雅萌为代表的进口品牌发展历史久，市场认知度高曾一度主导国内美容仪市场；近年来随着国产品牌在技术研发及产品创新上的深入，中国消费者对国货品牌的消费认同度、接受度越来越高，国产品牌逐渐成为市场主流，在技术、研发、创新、服务及用户需求洞察等多方面呈现强势赶超之势。

行业主要参与者-功效护肤品

功效护肤品入局者众多，新老品牌需找准定位建立企业“护城河”

随着生活水平的提高，大众对自身健康及肌肤护理的需求日益关注，消费者护肤意识的增强，对于精细化功效的产品需求增加。功效护肤品行业市场成熟度高，以修丽可为代表的进口品牌、以薇诺娜、可复美为代表的国产品牌研发实力强劲，抢占功效成分专利形成企业竞争壁垒；以第十四章为代表的新晋功效妆品以“精准护肤”为指导，基于演化的全面思考/精准的测序与输送/与皮肤自洽的配方体系提供给适合当代中国女性肌肤的解决方案，以AMIRO觅光为代表的科技护肤品牌推出细分功效面膜等布局功效护肤领域加持仪器能量实现高效精准护肤。

行业主要参与者-研究实验室

产学研医联建转化平台夯实研发底座，提升企业产品硬实力

在家用美容仪步入械字号时代及功效护肤品原料功效宣传备案下，产学研医联合成立研发实验室及转化平台是推动产品技术创新的重要手段。以禾美为代表的上游原料企业及以AMIRO觅光为代表的科技护肤企业积极拓展外部专业力量，联合知名大学及医院建设实验室，从基础科学到产品转化再到临床验证打通从肌肤问题检测到精准解决肌肤问题的肌肤管理全链路。

 

精准护肤用户画像

一二线城市，25-39岁中高收入的高知女性是精准护肤消费主力

精准护肤行业主要由女性群体占据，占比高达82%。精准护肤用户中，一二线城市的比例更高，主要是25-39岁的轻熟龄用户，这一年龄段的用户更加注重个人肌肤问题，并且通常会积极寻求使用功效型护肤品、家用美容仪等方式进行肌肤护理。此外，精准护肤用户的知识水平较高，其中有七成用户具有本科及以上学历，收入也集中在中高收入水平。

用户护肤消费习惯

女性护肤更高频，随年龄增长护肤方式也更加多元和专业化

调研数据显示，精准护肤用户的护肤频率以每天1次及以上为主，尤其是女性的个人护肤更加高频，有35.1%每天护肤两次及以上且占比最高。在护肤方式选择上，不同年龄段的精准护肤用户呈现显著差异，25岁以下用户主要使用基础型和功效型护肤品来进行皮肤护理，25岁以上用户在护肤消费支出上的意愿表现更强烈，除使用护肤品外，同时在尝试更进阶的方式，如家用美容仪、美容院、医美项目、内服营养素/保健品等。

用户主要肌肤问题

30岁+肌肤衰老化问题关注度攀升

不同年龄段的精准护肤用户面临及困扰的肌肤问题存在较大差异，30岁以内用户的主要肌肤问题更多是毛孔粗大、闭口、黑头、黑眼圈、长痘、敏感发炎等，而30岁以上用户更关注面部皱纹、眼部皱纹、面部轮廓、色斑等肌肤衰老相关的问题。

用户护肤细分场景功效诉求

不同细分场景下，功效诉求存差异

日常护理场景下，用户更关注补水保湿、补充皮肤养分、抗衰/抗初老、深层清洁等功效；急救护肤场景下，重在镇定舒缓、抗敏抗炎；季节场景下，尤其是季节变换时希望补充皮肤养分和镇定舒缓；特殊场景下，差旅、聚会、会议商务场合期待美白提亮、光滑细嫩、提升轮廓等功效。

用户精准护肤产品购买关注

产品功效、安全安心、成分是购买核心关注因素

产品功效、安全安心、成分是精准护肤用户在选购护肤产品时主要考虑因素，这就要求护肤品牌所研发产品有明确的护肤功效，产品获得安全认证；除产品本身之外，消费者同时希望护肤品牌拥有较的强研发实力、临床功效验证以及经专业机构认可的科研成果。

能量+成分协同护肤“1+1＞2”

七成精准护肤用户认同美容仪+护肤品“1+1＞2”的倍量护肤效果

根据本次调研数据结果，70.8%的精准护肤用户认同“美容仪+护肤品协同护肤可以达到“1+1＞2”的倍量护肤效果” ，其中64.1%的用户表示愿意购买美容仪与护肤品的产品组合。使用美容仪进行日常护肤的用户更倾向于搭配精华产品，其次是面膜、面霜、眼霜等护肤产品；此外，77.7%用户表示在使用美容仪后护肤品的吸收效果得到了明显提升。

 

精准护肤行业研发技术发展变迁

护肤需求升级，成分与能量协同实现精准护肤新突破

过去，消费者通常将功效型护肤品、美容仪视为单独的产品，用于解决特定的皮肤问题，如面部皱纹、色斑、敏感泛红等。然而，随着科技的进步和消费者对于个性化护肤的需求增加，人们开始意识到仅仅关注纯成分或者纯能量并不能完全满足自己的需求，越来越倾向于更高效、科学、安全的精准护肤方式。此外，市场也意识到各项技术的互补性，开始将功效护肤品和美容仪融合在一起，更全面地满足消费者对于护肤的需求，提供更精准的护肤解决方案，以实现对皮肤的有效护理。

精准护肤行业研发成分发展

美白、保湿、抗皱、修护、祛痘功效型成分成关注焦点

自2021年5月1日起，国家药监局发布的《化妆品功效宣称评价规范》正式开始施行，这一规范的出台标志着护肤品行业正式进入一个强调功效的时代。根据成分的功效，我们可以将当前备受关注的成分划分为五大功效型类别，包括美白、保湿、抗皱紧致、修护舒缓和祛痘。每个功效型类别的成分都有其独特的机制，为不同肌肤问题提供有针对性的解决方案。

精准护肤行业光电技术发展

单一能量技术向多重技术组合转变

随着美容仪技术的发展，复合型技术产品成为市场主流。从最初只具备单一功能，逐渐转向具备多种功能的产品，通过多重技术组合来解决不同肌肤问题。例如觅光多效抗衰美容仪Turbo采用了射频、微电流、红光、红外光等多种能量技术，可以实现面部的提拉紧致、抗衰、亮肤等多种功效。

精准护肤行业协同技术发展-美白

光电技术与成分协同倍增皮肤美白效果

为了实现美白效果，通常采用阻止黑色素的生成和转运，以及加速黑色素降解的方式。利用仪器技术进行皮肤护理可以更好实现美白效果，例如通过仪器的促渗作用可以打开皮肤通道，将有效的美白成分渗透到肌肤底部，增加其在皮肤中的有效性。同时，结合仪器的特定功能，如射频，可以对黑色素生产和降解的关键环节进行有针对性的调控，实现成分和仪器相互协同的“1+1＞2”的倍量美白效果。

精准护肤行业协同技术发展-修护

光电技术与成分协同重塑皮肤屏障

敏感性皮肤的发生是皮肤在内在和外在因素的相互作用下，皮肤屏障功能受损，引起感觉神经传入信号增加，导致皮肤对外界刺激的反应性增强，引发皮肤免疫炎症反应。目前，在皮肤护理领域，一种前沿的皮肤屏障修护方式是将光电科技与精准医学深度融合。这种方法是通过精准识别导致皮肤屏障受损的生物机理、环境因素与靶点通路，并与光电科技相匹配，以精准递送能量和活性成分，实现敏感肌肤修护和抗衰老的协同作用，修护效果超过单一的修护手段。

 

精准护肤行业未来展望

精准护肤呈现多技术融合与跨学科协作的趋势

近年来，综合技术和跨学科交叉为护肤领域带来了创新发展的动力。这种综合应用不仅提供了更多种类的护肤选择，还为定制化护肤方案的设计提供了更为广泛的可能性。通过将不同技术和学科的知识和方法相结合，可以实现更高效、精准和定制化的护肤效果。AMIRO觅光作为国内精准护肤行业先行者，通过与专业机构的合作，不断探索光电技术与其他学科融合的应用方向，包括数字皮肤、精准递送和精准靶点，旨在为用户提供更高效、科学和安全的精准护肤新方式。

科学技术为精准护肤行业带来更多创新性功效原料可能

传统的护肤原料往往受限于自然资源的限制，难以满足人们对高效护肤产品的需求。然而，通过新的科学技术的引入，为护肤行业带来了更多新的功效原料和创新。在护肤领域，AI利用大数据和机器学习算法，可以为护肤品设计新原料，并提供更高效和智能化的方法；此外，发酵工程技术和细胞工程技术也是当前护肤品原料新技术，合成的新原料具有更高的稳定性、更好的渗透性和更强的功效。

精准护肤范式让护肤更精确、有效、科学、可控

精准护肤推动护肤科学流程建立与完善，不同于之前的人为判断自主搭配产品，精准护肤从皮肤问题根源入手，精准识别判断需求，通过科学数据及试验循证找到对应靶点，深入深层皮层针对性解决问题，其关注成分确定性与能量科学可控性。

通过皮肤数字化分析有望实现更加智能且定制化的诊断及解决方案

精准护肤与传统的一般性护肤方法相比，更加注重个体化和个性化的护肤需求。精准护肤的兴起推动了因肤定制的的发展，为消费者提供了更加精确和针对性的护肤解决方案，使每个人都可以获得适合自己肌肤需求的护肤体验。未来，结合数字皮肤实现定制化诊断将是一种趋势， 根据不同消费者实际肌肤情况，精准判断分区及分层，靶向找到个人肌肤负面状况的根本原因，利用能量技术和功效成分为消费者量身打造一体化的皮肤问题解决方案。