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11部影片定档国庆:《前任4》断崖领跑,电影宣发提前开战

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11部影片定档国庆:《前任4》断崖领跑,电影宣发提前开战

题材的差异化布局下,各影片也在提前划分自己的强势市场。

文|镜象娱乐  半盏茶

暑期档走出超预期的票房曲线后,紧随而来的国庆档能否拉出新的高潮,成为电影市场颇为关注的事。截至目前,该档期已有11部影片定档,在上映新片数量上已追平2019年同期。

其中,聚焦前任话题的《前任4:英年早婚》在市场关注度上优势更甚,目前已与档期其他影片拉开较大差距。此前在同档期有过不俗表现的主旋律题材作品也有延续,《志愿军:雄兵出击》继续展现抗美援朝战争,《坚如磐石》《莫斯科行动》则以犯罪片视角切入现实题材。此外,后入场的《好像也没有那么热血沸腾》填补了喜剧片的空缺。

题材的差异化布局下,各影片也在提前划分自己的强势市场。更重要的,除了暑期档、贺岁档这样的长周期档期,国庆档作为票房潜力仅次于春节档的重要档期,能否拉出新的天花板,也在很大程度上影响着今年大盘的整体走向。

《前任4》断崖领跑,主旋律题材仍是档期特色

从当前的市场关注度来看,《前任4》无疑是国庆档最受欢迎的作品。猫眼专业版数据显示,截至9月19日,《前任4》的想看人数已经突破150万人,在累计想看规模和新增人数上都称得上断崖式领跑。

《前任4》率先从声量上跑出来,得益于影片庞大的基础受众群。2017年,《前任3:再见前任》一路高歌猛进,其中很大一部分原因便在于前任话题撬动大规模自来水传播,最终,该片拿下19.41亿票房,也为同系列的《前任4》积累了大规模的潜在受众群。

不过,从档期整体的题材分布来看,主旋律的现实题材作品占据了更大比例。需要了解的是,2019年,国庆档大盘票房首次从上一年的20亿量级一跃达到44.66亿的规模,当时,《我和我的祖国》《中国机长》两部影片合力拉升了国庆档的票房上限,自此,贴合国庆档氛围的主旋律作品便一直是该档期的香饽饽。

今年国庆档,由陈凯歌执导的《志愿军:雄兵出击》继续关注抗美援朝题材;由张涵予、刘德华、黄轩等主演的《莫斯科行动》则以1993年的国际列车大劫案为原型。两部影片都是国际背景下的现实题材作品,也是往年常出爆款的热门类型,影响力不容忽视。不过,在今年《前任4》几乎压倒性的市场关注度之下,此类题材的票房爆发空间可能会受到一定程度的压缩。

此外,档期内还将上映由张艺谋执导的犯罪片《坚如磐石》,强势导演之间的对抗也是今年国庆档的一大看点。同时,喜剧片仍是档期的稀缺题材,集结《这个杀手不太冷静》原班人马的《好像也没有那么热血沸腾》,是档期内唯一一部主打喜剧题材的作品,前作的票房冲上26亿便有题材红利的加成,后者定档国庆也有望延续这一优势。相比之下,档期内占比过半的动画作品大多关注低幼市场,仍是承接国庆档亲子观影的主力。

捕捉社会性话题,电影宣发提前开战

今年暑期档,两部票房大爆的影片《孤注一掷》《消失的她》,都受到广泛讨论的社会议题助推。在这个过程中,抖音成为相关话题发酵的主阵地之一,甚至受此带动的电影也被不少人称为“抖音电影”。

而要注意的是,若从高票房影片发酵的方式来看,《前任3》算是最早一批借势短视频营销爆发的影片,“林佳吃芒果”、“孟云穿成至尊宝的样子喊我爱你”等都是当时传播甚广的名场面。从这个角度来看,《前任3》可以算是早期的“抖音电影”。如今,《前任4》定档国庆,其宣发也延续了这一方向。

抖音上,《前任4》官方账号发布的两条点赞最高的短视频,其内容都与《前任3》有关,围绕前任展开的关于遗憾、错过等话题成为市场讨论颇多的现实议题。此外,主要展示《前任4》内容的视频中,关于一个人生活、孤独等级、为什么要结婚、成年人的体面等话题的内容也成为点赞量更高的作品。截至目前,与该片相关的抖音话题累计播放量超30亿,短视频助推也成为《前任4》抢先发酵的主要因素。

同样,《好像也没有那么热血沸腾》虽打出档期唯一一部喜剧片的旗号,其释出物料也多与爆笑的喜剧元素相关。但在出圈内容上,则主要集中在影片启用智力障碍人士参演的部分,背后关联的同样是能够调动大面积消费者情绪的社会议题。

除此之外,围绕阵容释出热点也是不少影片早期宣发的方向。比如《志愿军:雄兵出击》集结朱一龙、张颂文等演员,相关话题#朱一龙李想战火中举旗画面#、#朱一龙张颂文像极了上课的你#等都由此展开。且由于今年中秋国庆相连,假期整体提前,档期多部影片都定在9月28日、29日上映,受此影响,原定于10月1日上映的《志愿军:雄兵出击》也提档至9月28日上映。

另一边,《坚如磐石》的看点除了张艺谋操刀,继《满江红》之后与雷佳音再合作,以及“谋女郎”周冬雨时隔多年再度参演张艺谋电影等,也成为影片看点所在。而在动画电影中,《我是哪吒2之英雄归来》聚焦神话题材,同时覆盖年龄层更广,目前也成为同类作品中关注度更高的影片。

华谊有望借《前任4》翻身,光线、中影、华人影业各有布局

就目前的档期影片表现来看,受影响最大的或许要数《前任4》背后的出品方华谊兄弟了。

根据华谊此前发布的年中财报,今年上半年,公司净利润的亏损幅度虽有收窄,但亏损额仍达到1.43亿。其业绩欠佳,除了公司发展面临的诸多问题外,长期爆款缺位也是影响其营收和净利润的重要因素。如今,《前任4》大有在国庆档夺冠之势,按照以往国庆档冠军的票房体量,若《前任4》能拿到20亿量级甚至更高的票房,华谊便有望借此一扫亏损阴霾,交出一份亮眼财报。

光线影业则将重心放在犯罪片《坚如磐石》上,影片以一出“鸿门宴”展开一盘暗流涌动的“大棋局”,“全员狠人”的设定也符合当下的观影偏好。且值得注意的是,在大盘男女观众比例基本保持在4:6的前提下,今年国庆档除了《前任4》之外,多部作品相对更贴近男性消费群,《志愿军:雄兵出击》《莫斯科行动》等影片的男女受众比例几乎都是对半开,相比之下,《坚如磐石》的女性观众占比还稍多一些,使其在同市场竞争中占据一定优势。

此外,中影延续多点押注、稳中求进的策略,除了参投大热门的《前任4》之外,还主控主旋律作品《志愿军:雄兵出击》;此前在暑期档参投《孤注一掷》《巨齿鲨2》等影片的华人影业,则手握《莫斯科行动》参与到国庆档竞争中。

然而,《莫斯科行动》虽与之前的《湄公河行动》《红海行动》并称为“国家行动三部曲”,但该片的出品方中并没有前两部作品的主控方博纳影业。且作为经常参与国庆档竞争的电影公司,博纳今年也没有作品入局国庆档,而在今年上半年,博纳的净利润已大幅下滑212.22%,整体由盈转亏,国庆档再度缺席对其之后的业绩表现也不是一个好消息。

整体上看,今年国庆档已大致呈现出《前任4》断崖领跑、犯罪片与主旋律作品分庭抗礼、喜剧片夹缝求生的态势,随着影片宣发进一步展开,今年国庆档影片之间的竞争还将更加激烈。站在暑期档的强势爆发期之后,我们期待国庆档能够拉出一个新的票房高潮。

*镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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11部影片定档国庆:《前任4》断崖领跑,电影宣发提前开战

题材的差异化布局下,各影片也在提前划分自己的强势市场。

文|镜象娱乐  半盏茶

暑期档走出超预期的票房曲线后,紧随而来的国庆档能否拉出新的高潮,成为电影市场颇为关注的事。截至目前,该档期已有11部影片定档,在上映新片数量上已追平2019年同期。

其中,聚焦前任话题的《前任4:英年早婚》在市场关注度上优势更甚,目前已与档期其他影片拉开较大差距。此前在同档期有过不俗表现的主旋律题材作品也有延续,《志愿军:雄兵出击》继续展现抗美援朝战争,《坚如磐石》《莫斯科行动》则以犯罪片视角切入现实题材。此外,后入场的《好像也没有那么热血沸腾》填补了喜剧片的空缺。

题材的差异化布局下,各影片也在提前划分自己的强势市场。更重要的,除了暑期档、贺岁档这样的长周期档期,国庆档作为票房潜力仅次于春节档的重要档期,能否拉出新的天花板,也在很大程度上影响着今年大盘的整体走向。

《前任4》断崖领跑,主旋律题材仍是档期特色

从当前的市场关注度来看,《前任4》无疑是国庆档最受欢迎的作品。猫眼专业版数据显示,截至9月19日,《前任4》的想看人数已经突破150万人,在累计想看规模和新增人数上都称得上断崖式领跑。

《前任4》率先从声量上跑出来,得益于影片庞大的基础受众群。2017年,《前任3:再见前任》一路高歌猛进,其中很大一部分原因便在于前任话题撬动大规模自来水传播,最终,该片拿下19.41亿票房,也为同系列的《前任4》积累了大规模的潜在受众群。

不过,从档期整体的题材分布来看,主旋律的现实题材作品占据了更大比例。需要了解的是,2019年,国庆档大盘票房首次从上一年的20亿量级一跃达到44.66亿的规模,当时,《我和我的祖国》《中国机长》两部影片合力拉升了国庆档的票房上限,自此,贴合国庆档氛围的主旋律作品便一直是该档期的香饽饽。

今年国庆档,由陈凯歌执导的《志愿军:雄兵出击》继续关注抗美援朝题材;由张涵予、刘德华、黄轩等主演的《莫斯科行动》则以1993年的国际列车大劫案为原型。两部影片都是国际背景下的现实题材作品,也是往年常出爆款的热门类型,影响力不容忽视。不过,在今年《前任4》几乎压倒性的市场关注度之下,此类题材的票房爆发空间可能会受到一定程度的压缩。

此外,档期内还将上映由张艺谋执导的犯罪片《坚如磐石》,强势导演之间的对抗也是今年国庆档的一大看点。同时,喜剧片仍是档期的稀缺题材,集结《这个杀手不太冷静》原班人马的《好像也没有那么热血沸腾》,是档期内唯一一部主打喜剧题材的作品,前作的票房冲上26亿便有题材红利的加成,后者定档国庆也有望延续这一优势。相比之下,档期内占比过半的动画作品大多关注低幼市场,仍是承接国庆档亲子观影的主力。

捕捉社会性话题,电影宣发提前开战

今年暑期档,两部票房大爆的影片《孤注一掷》《消失的她》,都受到广泛讨论的社会议题助推。在这个过程中,抖音成为相关话题发酵的主阵地之一,甚至受此带动的电影也被不少人称为“抖音电影”。

而要注意的是,若从高票房影片发酵的方式来看,《前任3》算是最早一批借势短视频营销爆发的影片,“林佳吃芒果”、“孟云穿成至尊宝的样子喊我爱你”等都是当时传播甚广的名场面。从这个角度来看,《前任3》可以算是早期的“抖音电影”。如今,《前任4》定档国庆,其宣发也延续了这一方向。

抖音上,《前任4》官方账号发布的两条点赞最高的短视频,其内容都与《前任3》有关,围绕前任展开的关于遗憾、错过等话题成为市场讨论颇多的现实议题。此外,主要展示《前任4》内容的视频中,关于一个人生活、孤独等级、为什么要结婚、成年人的体面等话题的内容也成为点赞量更高的作品。截至目前,与该片相关的抖音话题累计播放量超30亿,短视频助推也成为《前任4》抢先发酵的主要因素。

同样,《好像也没有那么热血沸腾》虽打出档期唯一一部喜剧片的旗号,其释出物料也多与爆笑的喜剧元素相关。但在出圈内容上,则主要集中在影片启用智力障碍人士参演的部分,背后关联的同样是能够调动大面积消费者情绪的社会议题。

除此之外,围绕阵容释出热点也是不少影片早期宣发的方向。比如《志愿军:雄兵出击》集结朱一龙、张颂文等演员,相关话题#朱一龙李想战火中举旗画面#、#朱一龙张颂文像极了上课的你#等都由此展开。且由于今年中秋国庆相连,假期整体提前,档期多部影片都定在9月28日、29日上映,受此影响,原定于10月1日上映的《志愿军:雄兵出击》也提档至9月28日上映。

另一边,《坚如磐石》的看点除了张艺谋操刀,继《满江红》之后与雷佳音再合作,以及“谋女郎”周冬雨时隔多年再度参演张艺谋电影等,也成为影片看点所在。而在动画电影中,《我是哪吒2之英雄归来》聚焦神话题材,同时覆盖年龄层更广,目前也成为同类作品中关注度更高的影片。

华谊有望借《前任4》翻身,光线、中影、华人影业各有布局

就目前的档期影片表现来看,受影响最大的或许要数《前任4》背后的出品方华谊兄弟了。

根据华谊此前发布的年中财报,今年上半年,公司净利润的亏损幅度虽有收窄,但亏损额仍达到1.43亿。其业绩欠佳,除了公司发展面临的诸多问题外,长期爆款缺位也是影响其营收和净利润的重要因素。如今,《前任4》大有在国庆档夺冠之势,按照以往国庆档冠军的票房体量,若《前任4》能拿到20亿量级甚至更高的票房,华谊便有望借此一扫亏损阴霾,交出一份亮眼财报。

光线影业则将重心放在犯罪片《坚如磐石》上,影片以一出“鸿门宴”展开一盘暗流涌动的“大棋局”,“全员狠人”的设定也符合当下的观影偏好。且值得注意的是,在大盘男女观众比例基本保持在4:6的前提下,今年国庆档除了《前任4》之外,多部作品相对更贴近男性消费群,《志愿军:雄兵出击》《莫斯科行动》等影片的男女受众比例几乎都是对半开,相比之下,《坚如磐石》的女性观众占比还稍多一些,使其在同市场竞争中占据一定优势。

此外,中影延续多点押注、稳中求进的策略,除了参投大热门的《前任4》之外,还主控主旋律作品《志愿军:雄兵出击》;此前在暑期档参投《孤注一掷》《巨齿鲨2》等影片的华人影业,则手握《莫斯科行动》参与到国庆档竞争中。

然而,《莫斯科行动》虽与之前的《湄公河行动》《红海行动》并称为“国家行动三部曲”,但该片的出品方中并没有前两部作品的主控方博纳影业。且作为经常参与国庆档竞争的电影公司,博纳今年也没有作品入局国庆档,而在今年上半年,博纳的净利润已大幅下滑212.22%,整体由盈转亏,国庆档再度缺席对其之后的业绩表现也不是一个好消息。

整体上看,今年国庆档已大致呈现出《前任4》断崖领跑、犯罪片与主旋律作品分庭抗礼、喜剧片夹缝求生的态势,随着影片宣发进一步展开,今年国庆档影片之间的竞争还将更加激烈。站在暑期档的强势爆发期之后,我们期待国庆档能够拉出一个新的票房高潮。

*镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)

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