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推出“数字牙刷”,国产电动牙刷“卷”起来了?

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推出“数字牙刷”,国产电动牙刷“卷”起来了?

“数字化”看似光鲜。

文|锌刻度 黎文婕

编辑|李觐麟

当“数字化”成为时下热潮,连电动牙刷也开始“卷”了。

日前,国产电动牙刷品牌usmile笑容加(以下简称“usmile”)在其数字牙刷技术沟通会上预告,即将发布全球首款数字牙刷。

今年以来,usmile先是推出了搭载智能显示屏的电动牙刷,后又将发布“数字牙刷”。在这条一直被认为没有太多技术门槛的赛道,国产电动牙刷品牌似乎正试图以创新改变“重营销,轻研发”的刻板印象。

然而,在各大社交媒体平台和投诉平台,仍有不少“避坑帖”,usmile能否借“数字牙刷”打破“网红”名号,重获“国货之光”之称?

带显示屏的牙刷销量百万,尝到“数字化”甜头

在上述技术沟通会上,usmile宣布其将推出的数字牙刷F10系列,作为行业首个获得TüV莱茵高效深度洁净认证的产品,将实现牙刷从电动化到数字化的跨越。而在未来usmile将使电极、传感器,芯片达到消费电子级别,其中,产线方面将在3年之内,使数字牙刷产线全部替换电动牙刷产线。

据介绍,usmile数字牙刷搭载了口腔算法,通过屏幕来告诉用户当前刷牙的状态与清洁程度。

事实上,早在今年5月,usmile就曾推出具有智能显示屏的Y10系列电动牙刷,而这一新品可以说是其“数字化”的初尝试。据其产品官方介绍,Y10系列中的Y10 PRO产品具备牙菌斑动态监测功能,其搭载的智能显示屏可多维度反馈刷牙效果,包括刷牙进度展示、漏刷区域指引和刷牙报告反馈。

在电商平台的usmile官方旗舰店,Y10系列套餐价格为329元-418元,总销量已达百万,并登上了电动牙刷热销榜第一名。

而在评价区,也能看到不少消费者提及“智能屏”,“显示屏是我最喜欢的,科技感满满”“智能提醒功能可以作为参考依据”“能看到刷牙情况还是挺神奇的”等等。

显然,这样的数据让usmile尝到了“数字化”的甜头,并决定更进一步。趁热打铁又宣布推出F10系列数字牙刷,据介绍,数字牙刷的逻辑有些类似运动APP。刷牙时间、与单个齿面的接触时间、角度、力度、清洁效果评估都会变成数据,与医学理论结合并生成结果,再为用户生成评估报告与护理建议。

图片来源:usmile小红书官方账号

不过,锌刻度留意到,在usmile官方旗舰店,此前的科技系列F1和F2原售价为2099元,而活动价则在1299元-1999元之间,其中F1宣传称“首款人工智能电动牙刷”,而配智能屏的选项售价为1999元,总下单量分别为1000+和2000+,销量远不及价格更低的Y10系列。

而目前F10尚未上市,售价和销量也不可知。

投诉和吐槽颇多,能否打破“网红”瓶颈?

如果回溯国产电动牙刷品牌的发展历程,无论是usmile、舒克还是一晤未来,都一度重金营销,在抖音、小红书等社交媒体和短视频平台加码投放。而这一点,如今往往饱受诟病,消费者对于风很大的网红品牌,更多心存质疑,“会不会是用心做营销,用脚做产品?”

显然,usmile开始走硬科技路线,从某个角度来看也是为了打破“网红瓶颈”。“我们以前是叫网红品牌,今年一直在树心智,希望大众关注到usmile笑容加在口腔医疗领域和产品迭代有所突破和成长。” usmile联合创始人刘明此前就公开表示,未来其将减少营销方面的费用,加大技术投入,改变品牌定位。

但锌刻度留意到,一方面,在各大电商平台的旗舰店,仍然有消费者询问“这个牌子感觉就是广告堆出来的,请问一下真的好用吗?”而在Y10系列的评价区也有不少消费者给出“不好用”的评价并表示“商家还是把推广的钱拿来多改进产品吧”“不好用……智能那个模式刷完嘴巴发麻,泡沫乱飞,声音也大,显示屏也很鸡肋,不管你怎么刷,时间差不多了就会显示干净”等等。

usmile官方旗舰店的评价

在小红书、微博等社交媒体平台,撕开营销滤镜,也有不少网友发布“避雷帖”,吐槽聚焦于质量问题,且不少网友称“过了保质期就坏”“usmile牙刷是年抛”。

而在黑猫投诉上,也有不少关于usmile的投诉,大部分投诉问题为“牙刷质量问题”“维修费用高”“刚过保修期就出问题”等。

其中,在2023年9月10日,有消费者投诉称,“正常使用途中按键掉落,在网上查有很多人发生同样问题,刚过保就出现各种问题,客服提出的方案为199元以旧换新,牙刷其他功能完好,仅按键掉落需要支付199换新不能接受。”

此外,此前上海市消费者权益保护委员会公布了20款冲牙器比较试验结果,其中标准模式下,20款样品的运行噪音均在59.6—81分贝之间,而“测试发现,有12款样品运行噪音低于75分贝,噪音分贝最高的是标称商标usmile(规格型号:C1)的样品。”

所以,尽管“数字化”看似光鲜,但在往日投诉和吐槽之下,消费者能否改变对usmile的刻板印象,还很难说。

不过,值得肯定的是,电动牙刷在中国市场仍是一片蓝海。尼尔森研究数据显示,美国电动牙刷普及率达42%、日本达40%、西班牙达30%,而中国2022年的数据仅为8%。巨大差距之下,意味着巨大的增长机会。

也正因此,电动牙刷赛道竞争日趋激烈,入局者也不断涌来。除了usmile、素士、舒克等国产电动牙刷品牌、一度抢占总体市场份额大头的国外品牌飞利浦和欧乐B,目前还有高速电吹风品牌徕芬也欲分一杯羹。

如此背景之下,usmile另辟蹊径或将拉开一场新的“内卷”。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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推出“数字牙刷”,国产电动牙刷“卷”起来了?

“数字化”看似光鲜。

文|锌刻度 黎文婕

编辑|李觐麟

当“数字化”成为时下热潮,连电动牙刷也开始“卷”了。

日前,国产电动牙刷品牌usmile笑容加(以下简称“usmile”)在其数字牙刷技术沟通会上预告,即将发布全球首款数字牙刷。

今年以来,usmile先是推出了搭载智能显示屏的电动牙刷,后又将发布“数字牙刷”。在这条一直被认为没有太多技术门槛的赛道,国产电动牙刷品牌似乎正试图以创新改变“重营销,轻研发”的刻板印象。

然而,在各大社交媒体平台和投诉平台,仍有不少“避坑帖”,usmile能否借“数字牙刷”打破“网红”名号,重获“国货之光”之称?

带显示屏的牙刷销量百万,尝到“数字化”甜头

在上述技术沟通会上,usmile宣布其将推出的数字牙刷F10系列,作为行业首个获得TüV莱茵高效深度洁净认证的产品,将实现牙刷从电动化到数字化的跨越。而在未来usmile将使电极、传感器,芯片达到消费电子级别,其中,产线方面将在3年之内,使数字牙刷产线全部替换电动牙刷产线。

据介绍,usmile数字牙刷搭载了口腔算法,通过屏幕来告诉用户当前刷牙的状态与清洁程度。

事实上,早在今年5月,usmile就曾推出具有智能显示屏的Y10系列电动牙刷,而这一新品可以说是其“数字化”的初尝试。据其产品官方介绍,Y10系列中的Y10 PRO产品具备牙菌斑动态监测功能,其搭载的智能显示屏可多维度反馈刷牙效果,包括刷牙进度展示、漏刷区域指引和刷牙报告反馈。

在电商平台的usmile官方旗舰店,Y10系列套餐价格为329元-418元,总销量已达百万,并登上了电动牙刷热销榜第一名。

而在评价区,也能看到不少消费者提及“智能屏”,“显示屏是我最喜欢的,科技感满满”“智能提醒功能可以作为参考依据”“能看到刷牙情况还是挺神奇的”等等。

显然,这样的数据让usmile尝到了“数字化”的甜头,并决定更进一步。趁热打铁又宣布推出F10系列数字牙刷,据介绍,数字牙刷的逻辑有些类似运动APP。刷牙时间、与单个齿面的接触时间、角度、力度、清洁效果评估都会变成数据,与医学理论结合并生成结果,再为用户生成评估报告与护理建议。

图片来源:usmile小红书官方账号

不过,锌刻度留意到,在usmile官方旗舰店,此前的科技系列F1和F2原售价为2099元,而活动价则在1299元-1999元之间,其中F1宣传称“首款人工智能电动牙刷”,而配智能屏的选项售价为1999元,总下单量分别为1000+和2000+,销量远不及价格更低的Y10系列。

而目前F10尚未上市,售价和销量也不可知。

投诉和吐槽颇多,能否打破“网红”瓶颈?

如果回溯国产电动牙刷品牌的发展历程,无论是usmile、舒克还是一晤未来,都一度重金营销,在抖音、小红书等社交媒体和短视频平台加码投放。而这一点,如今往往饱受诟病,消费者对于风很大的网红品牌,更多心存质疑,“会不会是用心做营销,用脚做产品?”

显然,usmile开始走硬科技路线,从某个角度来看也是为了打破“网红瓶颈”。“我们以前是叫网红品牌,今年一直在树心智,希望大众关注到usmile笑容加在口腔医疗领域和产品迭代有所突破和成长。” usmile联合创始人刘明此前就公开表示,未来其将减少营销方面的费用,加大技术投入,改变品牌定位。

但锌刻度留意到,一方面,在各大电商平台的旗舰店,仍然有消费者询问“这个牌子感觉就是广告堆出来的,请问一下真的好用吗?”而在Y10系列的评价区也有不少消费者给出“不好用”的评价并表示“商家还是把推广的钱拿来多改进产品吧”“不好用……智能那个模式刷完嘴巴发麻,泡沫乱飞,声音也大,显示屏也很鸡肋,不管你怎么刷,时间差不多了就会显示干净”等等。

usmile官方旗舰店的评价

在小红书、微博等社交媒体平台,撕开营销滤镜,也有不少网友发布“避雷帖”,吐槽聚焦于质量问题,且不少网友称“过了保质期就坏”“usmile牙刷是年抛”。

而在黑猫投诉上,也有不少关于usmile的投诉,大部分投诉问题为“牙刷质量问题”“维修费用高”“刚过保修期就出问题”等。

其中,在2023年9月10日,有消费者投诉称,“正常使用途中按键掉落,在网上查有很多人发生同样问题,刚过保就出现各种问题,客服提出的方案为199元以旧换新,牙刷其他功能完好,仅按键掉落需要支付199换新不能接受。”

此外,此前上海市消费者权益保护委员会公布了20款冲牙器比较试验结果,其中标准模式下,20款样品的运行噪音均在59.6—81分贝之间,而“测试发现,有12款样品运行噪音低于75分贝,噪音分贝最高的是标称商标usmile(规格型号:C1)的样品。”

所以,尽管“数字化”看似光鲜,但在往日投诉和吐槽之下,消费者能否改变对usmile的刻板印象,还很难说。

不过,值得肯定的是,电动牙刷在中国市场仍是一片蓝海。尼尔森研究数据显示,美国电动牙刷普及率达42%、日本达40%、西班牙达30%,而中国2022年的数据仅为8%。巨大差距之下,意味着巨大的增长机会。

也正因此,电动牙刷赛道竞争日趋激烈,入局者也不断涌来。除了usmile、素士、舒克等国产电动牙刷品牌、一度抢占总体市场份额大头的国外品牌飞利浦和欧乐B,目前还有高速电吹风品牌徕芬也欲分一杯羹。

如此背景之下,usmile另辟蹊径或将拉开一场新的“内卷”。

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