作者： 董莹洁 姚晓雪

数据不会说谎，2016化妆品行业关键数据对于你而言，是“惊艳”还是惊吓呢？下面请看十大数据真相。

1.1207亿元

2016双十一销售数据再次被刷新：

全网全天总销售额：1770.4亿元；

天猫平台总交易额：1207亿元；

全网化妆品销售额：212.4亿元，占全网总销售额12%；

百雀羚全天总销售额：1.45亿元，卫冕美妆类目销售冠军。

2.关店41家

《2016年上半年主要零售企业关店统计》显示：

2016年上半年22家公司共关闭了41家单体百货、购物中心及大型超市。

其中，百货与购物中心15家，大型超市26家，位于一线城市的店铺关闭数超过一半。

沃尔玛2016年上半年在大陆关店10家，其中，安徽关店6家，山东关店3家，门店平均延续时间仅为5.3年。

3.门店突破1600家

李双林继任娇兰佳人总裁后，提出新的开店计划：

2016年年底，娇兰佳人总门店突破1600家；

2017年新开1000家店；

2018年整个系统店数超3600家；

2022年，实现万店蓝图。

4.10000支口红

2016年4月，美宝莲率先开启明星直播营销模式：

这个美妆界第一场美妆直播：2小时直播吸引超过500万人次观看，售出10000支口红，转化实际销售额达142万元。

随后，欧莱雅携手美拍开启“零时差追戛纳”系列直播活动，李宇春同款唇膏在欧莱雅天猫旗舰店一售而空；

佰草集直播吸引200万粉丝在线观看，创下312万销售额；

百雀羚不仅签约36位美妆红人，更携手周杰伦、白百何直播；

赵丽颖为自然堂直播站台，一小时直播为咬唇膏带来超过1万件销量。

美妆直播营销模式日益发酵，形成如今行业高潮的局面。

5.单品牌店最高超2000家

中国化妆品市场今年兴起单品牌店热潮

本土最大规模单品牌店植物医生门店数超2000家；

本土第一个“吃螃蟹”的单品牌店佰草集总数达100多家；

放开加盟的婷美小屋单品牌店已增至437家门店，其中直营73家，计划目标是年底共开设500家。

今年挂牌新三板的蜜思肤，截至目前单品牌店达300家；

而近年来在中国异军突起的悦诗风吟，预计今年年底，门店总数将达330家。

韩束、茹妆等品牌也纷纷涉水单品牌店。

6.20多起并购

今年，渠道整合提速，青岛金王和怡亚通分别实现20多起并购。

青岛金王方面，分别并购了1家品牌方（广州韩亚生物科技有限公司）、1家上游OEM（广州栋方生物科技有限公司）、1家线上代理商（杭州悠可化妆品有限公司）以及20家线下代理商。

怡亚通方面，到目前为止，怡亚通已在本土日化行业发起来20多起并购。其中对百分女人、康缇等本土化妆品连锁店的并购颇引人关注。

7.22.9%增幅领先

根据各大外资日化巨头目前发布的最新一季度财报来看，韩系品牌增长迅速，欧美品牌有增有降。其中，韩国爱茉莉太平洋以22.9%的销售增幅领先于行业，其次是LG生活健康，其销售增幅为12.7%。

另外，在最新一季度财报中，欧莱雅集团销售总计61.5亿欧元，销售同比上涨3.6%，旗下“网红”品牌YSL销售激增40%。而雅诗兰黛集团销售额与去年相比基本持平，利润则出现了4.9%的下滑。宝洁销售同比持平，联合利华销售微涨，而日系巨头资生堂销售出现了轻微下滑。

8.超4亿冠名

最突出的是法兰琳卡超过4亿冠名费冠名《中国新歌声》。

在百雀羚分别以7000万元、1.53亿元以及1.8亿元竞得《中国好声音》第二、三、四季度的独家特约权后，2016年《中国新歌声》独家冠名权被环亚集团旗下法兰琳卡夺得。据传此次冠名费超4亿，获天价冠名称号。

9.411批次不合格

据国家食品药品监督管理总局发布的官方公告显示：迄今为止，2016全年共通报411批次不合格化妆品，其中有89批次面膜类化妆品中，322批次防晒类化妆品。

金蔻、仟佰草、翠草集、皙白氏等因多次上榜成为重灾品牌，其中还不乏部分知名品牌被点名。

10.近20个品牌入华

国人对于化妆品的强势购买力让不少外资品牌嗅到商机，据不完全统计：2016年有近20个外资品牌正式进驻中国市场，包括：

爱茉莉太平洋旗下Hera；LG旗下高端护肤SU:M37°、洗护品牌睿嫣、欧活；欧莱雅集团旗下Roger&Gallet香邂格蕾和淳萃；彩妆品牌Tom Ford Beauty；法国高端药妆品牌ivatherm（俪泉）；法国植物医药学精油护肤品牌GELLé FRèRES婕珞芙；泰国最大美妆品牌Mistine以及拜耳集团旗下Coppertone（确美同）。