文|网经社 六月

一、计划登陆以色列，最早于2024年初上线

近日，有消息称，TikTok Shop正在为登陆以色列市场积极做准备，最早可能会在2024年初正式上线。此外，TikTok近期还在以色列为营销人员和品牌举办了活动，帮助他们为即将到来的假日购物季做准备。

事实上，即使TikTok Shop目前还未正式登陆以色列，伴随着社交电商崛起的时代浪潮，TikTok作为一家社交媒体平台在以色列市场也拥有极高的知名度和影响力。报告显示，2022年曾有67%的TikTok用户表示其通过这款应用发现了新品牌或产品，TikTok视频已渐渐成为消费者购买的第三大最受信任的推动因素。

或许也正因于此，近年来TikTok在以色列市场的受欢迎程度也在持续上升，它除了是备受以色列消费者信赖的社媒平台之外，也是以色列营销人员在2023年选择的第一大数字平台，有62%的营销团队打算增加TikTok的广告预算。可以说，此后在以色列市场开展电商业务，TikTok拥有巨大的流量优势。

对于TikTok而言，其电商业务进入以色列市场也具有重要的战略意义。首先，TikTok作为全球知名的社交媒体平台，已经拥有庞大的用户基础和流量优势。通过拓展电商业务，TikTok可以将其用户转化为消费者，进一步提高其用户粘性和商业价值。其次，中东地区作为全球增长最快的电商市场之一，拥有巨大的商业潜力，TikTok进入该市场可以为其带来更多的商业机会和增长空间。

二、加速电商业务全球布局，走向全托管

TikTok电商的历史并不长，其最早试水电商，可追溯到2020年底首次与沃尔玛合作直播带货，当时由10位粉丝超百万的TikTok达人参与，整场直播间巅峰人数超过2万。2021年年初，TikTok在印尼推出TikTok shop，标志着TikTok正式进军直播电商赛道。

同年10月，TikTok Shop被带到了英国试水欧洲直播电商市场。2022年，TikTok shop进一步在东南亚的泰国、越南、马来西亚、菲律宾等国上线。在TikTok Shop先后登陆多个市场后，日前又有消息称TikTok Shop将在2023年陆续开通包括澳大利亚、新西兰、法国、意大利、巴西、西班牙等在内的12个新站点，进一步扩大自己的电商版图。

今年9月12日，TikTok宣布在美国正式上线电商服务TikTok Shop。此前TikTok电商已在美国TikTok用户中进行数月测试。在测试阶段，TikTok表示美国已经有20万商家入驻TikTok电商。其中，欧莱雅（L'Oréal）、贝玲妃（Benefit）、Olay和e.l.f. 等许多知名品牌已经加入或正在计划加入TikTok Shop。此外，超过10万TikTok达人参与TikTok电商服务。

与之相对应的是TikTok全托管项目在全球范围内的普遍启动。全托管模式是当前跨境电商的主流模式，商家将产品运送到国内指定仓库，之后就由电商平台方全权接管，包括商品上架、营销、履约、售后等一系列环节全部包揽。目前TikTok Shop全托管模式已经在沙特、英国等地区上线，并成为平台主推方向。

三、巨头争相入局，中东电商大战一触即发？

除TikTok外，无论是国内的阿里、京东还是国外的亚马逊、eBay，都在积极布局中东电商市场。亚马逊已经在该地区推出了其电商网站，并提供了一系列本地化的服务和产品；eBay也与当地零售商合作，建立了线上购物平台；甚至电信巨头沃达丰也正在布局电商领域，计划通过其强大的网络和渠道优势，为中东地区的消费者提供更加便捷的购物体验。

Temu以色列站点于今年9月已经正式上线，这是其布局中东市场的第一站。Temu在该站点保持了其一贯的低价促销策略，绝大部分商品价位处于80新锡克尔（约合人民币154元）以下，许多畅销款的折扣力度高至50%，甚至70%以上。

Temu在以色列地区仍是与第三方物流合作，以完成其尾端配送服务。有报道称，目前Temu在以色列的合作物流方是HFD、Exelot等，物流时效在6到15日。Temu官方页面显示，如若快递在15天后才到货，消费者可以在48小时内获得20新锡克尔积分（约合人民币38.5元）。

据悉，自去年9月上线以来，Temu现已进入40个国家地区，逐步覆盖了北美、大洋洲、西欧、拉美、东欧、日韩、东南亚以及中东地区。据第三方数据估测，仅在今年第二季度，Temu便创造了约26亿美元的GMV规模，保持了快速扩张的发展姿态。

中东市场的巨大潜力和广阔发展空间是吸引这些巨头争相入局的关键原因。随着中东地区经济水平的提高和互联网技术的普及，越来越多的消费者开始接触并使用互联网购物。此外，中东地区的消费者普遍具有较高的消费能力和购买意愿，这使得中东电商市场的潜力更加巨大。对于国际电商巨头而言，进入中东市场不仅可以扩大其全球业务范围，还可以为其带来更多的商机和增长动力。

中东电商大战一触即发，对于消费者和商家而言，无疑将带来更多的选择和机遇。各大巨头的竞争将推动中东电商市场的繁荣和发展，提高消费者的购物体验和商家的盈利能力。同时，竞争也将加速市场的优胜劣汰，推动中东电商市场向更高层次发展。对于TikTok而言，其电商业务的发展也将面临诸多挑战，如何在竞争激烈的市场中立足并取得成功，将是其需要考虑的重要问题。

随着中国跨境卖家数量骤增，行业竞争愈加激烈。据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，当前，除TikTok外，出口跨境电商产业链中平台型的玩家包括：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、Temu、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom等。