近日，希尔顿集团在上海举办了2023希尔顿花园酒店及希尔顿逸林酒店投资峰会, 宣布推出希尔顿逸林酒店特许经营模式, 并达成两大品牌共计23个新项目的意向及签约，覆盖北京、上海、海口、南昌、漳州等重点城市和新兴目的地。这也是希尔顿集团继旗下精选服务品牌希尔顿花园酒店推出特许经营模式之后，将这一模式拓展至全服务酒店品牌希尔顿逸林酒店。

作为希尔顿集团全球第二大市场，中国具有多元化和本土性强的市场特点，希尔顿集团深耕中国市场30余载，持续累积本土化经验，以特许经营、委托管理和管理许可协议组成的“三驾马车”发展战略，已实现连续三年以每年100家酒店的开业速度，稳健扩大在华版图。截止今年8月底，希尔顿集团已进驻到大中华区近190个目的地，拥有近560家运营酒店。

“特许经营模式被视为酒店业成熟和长期发展的趋势，也一直是希尔顿集团全球发展的重要组成部分和增长引擎。”希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进表示, “中国酒店行业和业主伙伴日趋成熟，在希尔顿花园品牌特许经营成功实践两年之后，获得越来越多业主青睐，我们决定将特许经营模式推广至希尔顿逸林品牌，为投资人和业主在全服务酒店领域提供更多选择，激发市场活力新引擎。”

希尔顿集团大中华区及蒙古业务发展总裁黄德利说道：“希尔顿集团始终关注业主诉求，协助业主找到更适合自身的方案，以把握不断变化的市场趋势和需求。依托集团旗下品牌的全球知名度及规模效应、强大的会员体系、完善的全球销售网络、品牌市场营销与电子商务、收入管理、预订服务及宾客关怀等，每个至关重要的环节都是我们与业主实现可持续增长的动力。希尔顿集团的特许经营模式在提供标准化的品牌指导和酒店运营全生命周期支持的同时，也能够为为投资人和业主营造灵活的决策空间。相信希尔顿花园及逸林酒店品牌推行‘特许经营+委托管理’的双合作模式，将惠及更多投资人及业主，为其酒店运营全周期进行保驾护航。”

希尔顿集团以精选服务品牌希尔顿花园酒店为“先行军”，于2021年在中国市场宣布推出特许经营模式以来取得了加速度发展。截止8月底，希尔顿花园酒店在华开业数量近60家，预计至2023年底，开业与筹建酒店数量有望突破200家。希尔顿花园酒店以亲切时尚的空间设计，明快热诚的暖心服务，以及品味出色的体验，为宾客带来兼具高品质和高性价比的出行体验。

希尔顿集团旗下的全服务品牌希尔顿逸林酒店，过去50多年间，从希尔顿逸林特色的热巧克力曲奇，到服务当地社区，希尔顿逸林酒店在世界各地商务和休闲旅客心目中一直是暖逸体验的象征。在《Entrepreneur》杂志评选的“特许经营500强®”榜单中，连续三年名列酒店品类前五，更在2023年度评选中，获得酒店品类第2名。大中华区的开业酒店数量已超过50家，覆盖超40个目的地，备受宾客喜爱的希尔顿逸林酒店包括北京八达岭希尔顿逸林酒店、深圳机场希尔顿逸林酒店、昆明空港希尔顿逸林酒店、汕尾保利希尔顿逸林酒店、盐城大洋湾希尔顿逸林酒店、台州神仙居希尔顿逸林酒店等。特许经营模式推广至希尔顿逸林酒店品牌，将进一步与投资人与业主优势互补，把品牌的暖逸体验带至大中华区更多的目的地。

对于特许经营模式在中国的发展，黄德利告诉界面新闻说：“我们有信心在输出品牌的同时保证业主方在经营上能得到足够的支持，当下的投资环境里，轻资产是需要给业主带来直接价值的。了解国情和交流都很重要，这是希尔顿集团在本土化团队理念深耕到如今的优势之一。我们理解业主的需求，业主也知道希尔顿的标准。我们有专为精选服务品牌提供支持的团队，也有全服务品牌的团队，都能及时响应特许经营业主的相关诉求。另外，针对特许经营，我们还有专属的品牌业绩支持团队，委任指定的总监，为业主和酒店管理团队提供从前期筹备到运营阶段的全周期主动支持，如：系统搭建，品牌资源和工具等等。”

关于酒店存量市场的潜力，黄德利也有自己的见解：“经过这几十年的发展，中国酒店市场的存量潜力是极大的。这个过程中，快速改造和开业是至关重要的，以满足业主盘活资产的需求。首先特许经营模式在物业的改造过程中，时效相对更快，可以利用业主方已有的人员团队和酒店管理经验，和希尔顿的品牌标准快速衔接，改造成符合品牌标准的酒店经营，以在短时间内实现酒店开业；其次是可以结合业主的资源和优势 ，提高酒店运营效率；再次，推进特许经营模式发展的过程中，希尔顿也会坚守核心的品牌标准，需要业主的配合确保品牌体验的一致性；同时，在产品端和服务上也会根据市场的需要进行调整，例如针对中国市场的希尔顿逸林酒店2.0版本，以满足消费者和业主的需求。”

 

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