作者：赵宏民

12月11日晚上，2016-2017中国男子篮球职业联赛第16轮比赛在上海源深体育馆开打，天津泰笛生活队客场迎战上海哔哩哔哩队，最终以98：109的比分惜败。

互联网和篮球首次“在一起”

作为一个互联网人，我坐在现场看球的感觉很不一般，两家互联网公司，分别冠名了2家球队，又在篮球场上打拼，类似经历相信绝无仅有。

之前坊间就有传闻，天津男篮改名为泰笛生活队，上海大鲨鱼改名叫上海哔哩哔哩队了，其实情况基本属实，只不过是冠名，据说哔哩哔哩为此要支付1500万元，姚明都出来站台了，泰笛生活要支付多少呢？不造。

我也不是专业的体育媒体，简单解说一下这场比赛哈，虽然说上海哔哩哔哩队笑到最后，但比赛前三节比分一直很胶着，甚至天津泰笛生活队从0领先到8分，后来又一度以87比84领先，可见两家球队实力比较接近，球赛就要看这样的，不是嘛？

体育营销水很深

相信两家公司为了本次冠名都付出较大的成本，不管是人力还是财力物力。值不值得呢？我还是很看好的。

首先，受众高度重和。喜欢篮球的多位年轻的男女，这个在现场，深有感触，去看球的小夫妻很多，而且男生一边看球一边给女生解说，女生则葱白的眼神看着男生。这些球迷同时又是重度的互联网用户，不管是看二次元视频，还是用O2O的方式来改善生活。泰笛生活的鲜花和洗衣业务，作为浪漫又有点“懒”的年轻，自然是刚需。

其次，模式比较新颖。营销讲究的就是创新，越是没人做过的事情，越能取得引爆的效应，两个球队之前的“改名传闻”给两家公司就带来了很大的品牌传播。而且这个传播是正向的。

第三，体育需要和商业结合。作为资深的篮球运动员，姚明一定懂得，推广篮球，推广自己的球队，没有人帮忙，没有资金是万万不行的，美国NBA就是高度的商业化。所以，通过这次冠名，推广了企业，自己又拿到了大把的钞票，不管是想给球员买更多的装备和训练机会，还可以获得大量的新粉丝。