11月网络电影市场最全分析报告|界面新闻

作者|小雨

版面编辑 | 谢小招

图文编辑 | 于秋茳、徐温佳

2016年11月，网络电影市场较前月相比，播放量整体呈现上涨的趋势。较之10月，环比增长9.98%。这主要是由于第46周播放量的贡献，该周的播放量出现36.80%的环比增长。

出现这一情况是由于：首先，46周上新影片数量多达60部。其中，还出现了如《男狐聊斋》、《幻城之族》、《四平青年之浩哥大战古惑仔》等表现不俗的新片，是11月上新影片最多的一个时段；其次，自11月8日~12日，腾讯视频与乐视视频的播放量在短短几天之内，各增长了达1亿之多。在11月的后半段，播放量呈现小幅度减少的原因一方面是上新影片数量减少，另一方面是腾讯视频播放量虽持续走高，但乐视视频点击量有所回落。

与9月、10月的网络电影市场保持一致的是，在11月各平台播放量的排名上，腾讯视频以高达52.78%的占比继续稳居平台播放量排行榜的榜首，领先第二名乐视高达9.46亿播放量。本月，爱奇艺平台虽然上新61部，高出腾讯25部，但是播放量仍然位居腾讯视频之后，与乐视视频持平。

11月网络电影市场新动向汇总

1、进入11月，多家网络电影的制作和发行公司收到通知，由于其影片不符合广电总局政策而被下线。一夜之间，60余部网络电影惨遭下架，爱奇艺、乐视、腾讯、优酷、搜狐等几大平台纷纷中枪。网络电影进入全面整改阶段。

2、11月7日，《电影产业促进法》颁布。在此次法案中，虽然并未明确的将网络电影纳入其监管的范畴，但是各视频平台已经加强了对于网络电影的上线审核。

3、接近年末，各大视频平台的争夺之战已经拉开了帷幕。11月8日，搜狐推出年度最新战略布局，强化平台一线造星+大制作+大口碑的核心竞争力。随后，又紧接着推出了版权方结算系统。而爱奇艺，则直接公布了网络电影的票房数据，意在打造公开透明的网络大电影市场，促进行业的健康发展。近几周，腾讯平台的播放量突然飙高，似乎打击刷量的行动已暂告一段落。

4、万达携手时光网将插手网络院线，创建视频平台。对于各视频平台来说，无疑会加速各平台间的竞争。但是，对于网络电影来说，激烈的市场竞争更加有利于网络电影优质内容的出现以及行业规范快速的确立。

以上这些事件均表明，未来，网络电影在内容上必将予以严格的监管。一些低俗、暴力的网络电影面临着被视频平台拒之门外的可能。此外，网络电影在2017年会面临更加激烈的竞争，且各视频平台也将会对优质内容进行争夺。

本月月播榜TOP10的影片中，6部均来自于腾讯独播影片。剩余4部多平台影片中的2部：《嗜血审判》、《盗盗盗·非常道》的播放量也大部分来自于腾讯视频。

在本月播放量TOP50影片的榜单中，当月上线的影片有21部。TOP10榜单中，当月上线影片仅为4部。可见，爆款影片较少，上榜仍靠播放量的持续累计。

11月，多平台影片《姐姐我爱你》稳坐TOP50影片播放量的首位。同时，这部影片也是本月腾讯平台TOP10播放量的第一名。但是，这部影片在本月爱奇艺和乐视平台的TOP10影片中并未出现。这说明，这部影片的高播放量主要来自于腾讯。

平台上新数量与播放量并不正相关

高点击需优质内容

2016年11月，各大视频平台共计上新影片206部，比上月多出36部。在这些影片中，独播影片119部，多平台影片87部。其中，爱奇艺独播上新61部，较上月多出10部，仍然居于本月视频平台上新排行榜的首位。腾讯以36部，居于第二名的位置。虽然优酷土豆和搜狐分别上新9部与8部，高于乐视5部的上新影片量。但是，乐视上新影片首24小时的播放量却高于优酷土豆及搜狐。

从本月上新影片的总体情况来看，选择多平台发行的新片数量有所增多。依据播放量数据表现，平台上新影片的数量与播放量不成正比。播放量表现不能只靠新片数量拉高，而是应该依靠优质作品。

回顾10月的网络电影各平台播放量情况，乐视凭借《猎灵师之镇魂石》系列电影的下部，进入视频平台播放量排行榜的前三位。而本月，乐视又由于《代理情人》、《她她她》等多平台影片的不错表现，与爱奇艺排名持平。

从各视频平台10月播放量TOP10的影片来看，爱奇艺与腾讯播放量排名前10位的影片几乎均为各自平台的独播影片，而乐视视频播放量前10影片则只有3部为乐视独播影片，其余均为多平台影片。爱奇艺独播影片数量虽多，但播放量却不尽如人意。

腾讯视频本月播放量TOP10第一名的影片，并非腾讯视频的独播影片，而是多平台影片《姐姐我爱你》。同时，该片也是11月播放量TOP50影片的第一名。《姐姐我爱你》上线31天以来，除去11月25~27日这三日有短暂的跌落之外，其余时段播放量一直较为稳定。

《姐姐我爱你》一片中的音乐、服装、布景上均采用了时下流行的韩国元素，意在将这部作品打造成为青春偶像风格的影片。

《四平青年之浩哥大战古惑仔》于11月7日在爱奇艺视频独家上线。该片上线24天后，在11月份的全网播放量TOP50中排名第14位，但在爱奇艺10月播放量排名中位列第一。该片的播放量贡献主要集中在11月7日~19日，自此之后播放量呈现一路下滑的趋势。但是《四平青年之浩哥大战古惑仔》在网络上却呈现了较长时间的话题热度，由此带动了这一系列前几部影片的播放量。比如影片《二龙湖浩哥之狂暴之路》，该片于2015年8月在爱奇艺平台独播上线。上线之初，播放量表现一般。但随着《四平青年之浩哥大战古惑仔》的上线及该片的超高人气，由此带动了《二龙湖浩哥之狂暴之路》的再次热映。在爱奇艺11月公布的网络大电影总票房榜中，该片在上映480天之后，当月分账票房仍高达220万。

此外，由于该片具有一定的东北地方特色，因而《四平青年之浩哥大战古惑仔》在爱奇艺平台独播之后，增强了东北地区观影用户的活跃度。

乐视平台的本月播放量TOP10影片的榜首，为多平台影片《代理情人》。本片在11月播放量TOP50的榜单中排名第10位。《代理情人》于2016年7月18日在全网首播，至今已累计上线达136天。从这部影片本月的单日播放量情况来看，它的播放数据呈现高低起伏不定的走势，且其播放量大部分来自于乐视视频。

《代理情人》是一部灰姑娘都市爱情童话电影，傻白甜女屌丝逆袭撩倒高富帅霸道总裁。这部影片是一部典型的考虑到女性观众的网络电影，其票房的成功与受众群体的精准化定位也不无关系。

本月，爱奇艺公布了网络大电影11月份的新片票房榜及总票房榜。综合这两个榜单来看，分成金额最高的电影《四平青年之浩哥大战古惑仔》，其有效转化率为9.8%。与该片属于同一系列或同类型的电影还有《血战铜锣湾2》（爱奇艺11月总票房榜第5名，有效转化率17.27%）《二龙湖浩哥之狂暴之路》（爱奇艺11月总票房榜第7名，有效转化率13.83%）、《四平青年3偷天换日》（爱奇艺11月总票房榜第10名，有效转化率10.91）、《古惑镇激斗少年2》（爱奇艺11月新片票房榜第10名，有效转化率8.99%）。由此可见，含有动作、喜剧标签或此类型的网络电影分成金额、有效播放量和转化率这三个指标的数据表现较佳。

此外，《老九门番外之虎骨梅花》、《老九门番外之恒河杀树》这两部影片的转化率均突破11%，《老九门番外之二月花开》的转换率也高达8.95%。网剧《老九门》的IP热度和粉丝黏性，以及影剧联动的模式，均为这几部网络电影赢得了不错的表现。

而电影《分手别把锅带走》、《九五2班》这种融入校园清新风格的作品，作为网络电影市场上的一股清流，在本月上线不久之后，也分别获得了8.42%和8.11%的转化率，为网络电影市场注入了新鲜的力量。

由以上几种高票房分成和高转化率的作品类型来看，热血电影、由IP小说改编的电影以及爱情、校园等清新风格的作品颇受青睐。由此也可以推断，在爱奇艺的会员和付费观影人群中，主要以年轻人群为主。