记者 方卓然

2023年10月8日晚，《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告（2022）》（简称《报告》）在沪发布，上海时装周排名第五。

时装周作为展示品牌原创设计构思、拓展品牌影响力、倡导时尚流行的国际化平台，是现代时尚的策源地和时尚潮流的风向标。2018年，新华社中国经济信息社首次发布《全球时尚产业指数·时装周活力指数》，从要素聚集度、媒体传播度、行业影响度三个维度对全球八大样本时装周进行活力价值的量化评估。

最新一期指数结果显示，巴黎、米兰时装周仍以较大优势保持领先，纽约时装周排名第三，上海时装周和伦敦时装周得分相差无几，中国国际时装周、东京时装周、首尔时装周位列6-8名。

《报告》指出，随着各大时装周积极推进数字化转型，前沿技术在时装走秀、平台搭建、展会布置、线上销售等领域广泛应用，未来时装周将充分发挥创新消费场景、激发消费活力的作用，为国际消费中心城市建设注入“美丽”新动能。

自2020年以来，疫情导致全球时装周的线下走秀活动受到严重影响。从早期的录播走秀、云看秀到AR虚拟体验，数字时尚带来的超强传播效能和全新体验感受正在重塑时尚行业，虚拟走秀、虚拟时装、虚拟试穿等应用场景不断涌现。

《报告》认为，时装周的活力价值，取决于平台的规模效应、行业影响力、品牌传播力，以及其所具有的时尚引领作用和全球视野。上海拥有发达的制造业以及庞大的消费市场，同时也是探索数字时尚的先锋，在业界率先通过虚拟秀场进行线上实时直播，并联合社交媒体和电商平台搭建了“即看即买”的时装周商业转化新模式。

除了繁荣的时尚消费市场，上海还是全球首屈一指的时尚设计中心。早在2010年，上海就被联合国授予“设计之都”称号。根据规划，到2025年上海创意和设计产业总产出将超20000亿元，到2030年全面建成世界一流“设计之都”。

从细分指标看，“要素聚集度”子指标测评参展品牌数量、时装发布及活动数量和知名国际品牌参与度，反映时装周的举办规模和资源聚集等“硬实力”情况。结果显示，国际时装周依然引领全球时尚的潮流趋势。

近年来，中国各大时装周参展品牌数量逐步增加，不断将国潮文化融入时尚产品，形成了具有独特风格的时尚品牌。同时，上海时装周积极探索打破传统秀场模式，通过引入“实体快闪”、借助社交平台进行大数据营销、培养虚拟时尚模特等方式，在“新赛道”上拉近与国际时装周的距离。

《报告》建议，充分挖掘时装周构建消费热点、拉动时尚产业消费的作用，发挥聚合效应，整合时尚资源，吸引品牌、买手、设计师等主体集聚，构建一体化的时尚发布、交易平台。跨界联动也是时装周创新发展的重要思路，借助另类艺术形式更新时装与灵感的表现效果，为时尚行业注入跨领域的创造力。

在数字时装周方面，《报告》呼吁提升数字化平台运营能力，持续推进“元宇宙”相关技术开发，探索数字偶像、NFT、虚拟游戏等呈现形式，通过多平台同步直播等举措吸引大众参与，推动现实与虚拟的深度融合。此外，可持续的场景选择和环境布置是当下时装周办展必须考量的因素，应鼓励企业通过研发可降解新材料、回收再造现有材料等方式，减少资源浪费，推动时尚产业绿色可持续发展。