作者：宁言

老大与老二之争，不只是将老三干掉了，还将整个行业进入门槛提升一大截。对于2016年的中国洗衣机市场来说，正是如此。

干净对于洗衣机产品来说，是毫无争议的王道功能，也是用户对于洗衣机产品"永恒的追求"。虽然早在10多年前，洗衣机的主要使命就是要求洗干净。但是10年前的干净标准，与现在截然不同；一方面，各种衣物面料的出现；另一方面消费人群的年轻化、个性化和时尚高端化，必须要升级洗衣机的洗净标准。

于是今年下半年开始，作为中国更是全球洗衣机一哥的海尔，率先提出"安静平稳"洗涤新标准，提出要冼的净，更要洗的静，即安静平稳。为此，海尔洗衣机还在今年双11期间推出一项"对噪音不满意30天无条件退货"承诺。意在向消费者证明自身的洗衣机安静性能。

可以说这应该是海尔给整个洗衣机市场提出的洗净新标准，一是洗的干净是本能；二是洗的安静则是本领。所以这就要求企业从洗净到洗静建立系统的技术水平。必须要对传统洗衣机的洗涤方式，零部件进行整体变革。

当然在洗净与洗静的热点下，在智能化转型起步上落后于空调和冰箱的洗衣机，于今年开始突然加速。其中洗衣机另一巨头小天鹅就公开提出"i智能"新平台，意在通过智能技术的融入，赋予洗衣机新的智慧和能力。

目前小天鹅的i智能不只是停留在产品的智能化控制上，还体现在对洗涤液的智能投入，洗衣量的智能感知等方面，真正让智能化应用融入到产品的各个环节和层面。从而带给用户更好的洗衣体验。

可以看到对于整个洗衣机产业来说，当前双寡头领跑的格局，已经越来越明显。并进一步拉开与其它三四五六名企业的距离。这也说明，整个洗衣机产业的发展将会更多聚焦于这两家身上展开，其它企业多是跟随和模仿了。

于是对于2017年的洗衣机市场来说，竞争之路将更多集中于"洗的安静"，与"用的智能"两个维度和方向展开。变频、大容量等，只是作为一些具体的解决方案和卖点，不会成为市场竞争的焦点和中心！

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