10月10日，2023英雄联盟全球总决赛正式开战。作为目前最受欢迎的电子竞技游戏之一，英雄联盟每年都会举办各种规模和级别的赛事，其中最重要的就是全球总决赛（简称S赛）。这场象征着LOL最高荣誉并拥有最大舞台的赛事，每年都会吸引来自全球各个赛区的顶尖队伍和选手参加，同时，全球将有数亿观众通过各种平台观看比赛直播和回放，感受电竞游戏的魅力与激情。

电竞游戏加速破圈的同时，游戏行业也正重回增长快轨道。《2023年1～6月中国游戏产业报告》数据显示，今年1-6月，国内游戏用户规模达到6.68亿人，同比增长0.35%，达到历史新高点。伽马数据发布的《2023年7月游戏产业报告》也显示，当月中国游戏市场规模286.1亿元，环比上升3.34%，环比连续5个月保持增长；同比上升37.49%，同比连续3个月增长，并且增势逐渐扩大。

快速发展的同时，游戏行业也在向高质量发展的方向转变，通过数字科技与产业链多方参与者共同推动规范建立，积极拥抱变化，主动创新迭代。以“游戏陪玩”为代表的游戏服务业尤为明显：一端连接游戏产品，一端连接游戏玩家，游戏陪玩行业在带动游戏产业升级、提高玩家粘性并促进新玩家加入、推动丰富游戏产业链生态并促进灵活就业等领域价值体现十分突出。分析师认为，游戏陪玩产业已是游戏生态产业发展的新势力，将会成为资本和产业发展的重要力量。

1.“陪玩”革新 重构新认知

过去，在主流价值观里，游戏更多的价值是娱乐，如今，科技创新及文化传播等多重因素叠加，让外界对游戏产业的认知逐渐重构。去年人民网评论《深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》，强调：“电子游戏早已摆脱娱乐产品的单一属性，已成为对一个国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业。这值得我们重视和深度挖掘其潜在的价值。”与此同时，伴随王者荣耀、和平精英等电竞游戏的出圈，游戏的内涵和外延被展开，成为影响新一代青年人的新兴文化符号。

值得一提的是，在国际层面，游戏，尤其是电竞游戏，在包括国际奥委会等国际竞技体育组织中被反复提及，并提上新高度。近日，国际奥委会成立电子竞技委员会，专家指出，该举措一方面突显了国际奥委会对电子竞技巨大潜力的认可，另一方面也是肯定了电竞游戏在未来国际发展中的重要地位。事实上，去年年底，欧洲议会全会即高票通过了重视发展电子游戏产业的决议，呼吁欧洲制定长期发展战略，支持欧盟电子游戏领域的初创企业发展。在全球范围内，游戏产业的发展都在加速向前。

“对于当下的青年人来说，游戏已经成为生活娱乐社交的一部分，像网购、外卖一样的平常。越来越多年轻人加入游戏，相应的催生出了对游戏技能水平提升、游戏体验加强等一系列需求。”游戏行业专家表示，用户需求激发了产业链的延展，以“游戏陪玩”为代表的游戏服务业正在被关注并重新认识。

“游戏陪玩”主要为玩家提供快速组队、协同做任务打装备等策略指导、新人技能提升支持等多元服务。除了专业游戏陪玩师，还有很多高手玩家甚至专业选手等也在兼职提供服务。有分析认为，游戏陪玩是当下游戏生态产业发展的新势力，已经是资本和产业发展的重要力量。根据智研咨询发布的《2019-2025年中国游戏陪玩行业市场深度调研及投资战略分析报告》，2017年我国游戏陪玩市场规模为1.82亿元，2018年增长至4.0亿元，预计到2026年将达到110.1亿元。艾瑞统计称，2021年，中国游戏陪玩市场，规模超过140亿元，已经成为电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。

2.“游戏陪玩”搅动国际掘金 

在国际领域，游戏陪玩的发展势头强劲。海外市场上的游戏陪玩主要集中在组队刷副本、做任务、打装备、打Dota等，与国内基本一致。陪玩服务通常也是由第三方平台提供，例如Gamer Sage、Gamer Sage等。需要注意的是，海外市场上的游戏陪玩服务收费方式与国内有所不同，例如美国的陪玩平台每小时收费高达30-50美元，英国的陪玩平台每小时收费20-40英镑，而国内的陪玩平台每小时收费在10-30元之间，相对较低。

依托海外市场更成熟的内容付费基础，海外陪玩行业中的游戏玩家更乐于为陪玩陪练付费，这也让“游戏陪玩”的变现之路走得更为顺畅，商业价值体现更明显。一位海外游戏陪玩行业创业者表示，全球游戏玩家数量已经超过23亿的当前，游戏渗透率很高，对于很多青年人来说，每天花费5-8个小时在游戏中已经日常。据了解，在印尼，游戏陪玩师的平均收入超过300美元，这在相当于当地一名蓝领的收入，而在头部陪玩师里，月入上千美元的也有很多。

业内人士认为，游戏陪玩作为游戏服务业处在行业发展的上升期，空间和想象力巨大，未来必定是全球关注的热门赛道。陪玩行业能在全球掘金并不是偶然。当下，游戏市场的用户规模正稳步上升，根据最新数据，2023年全球游戏市场规模已经达到了1.5万亿美元，比2018年增长了40%以上。在需求侧，有越来越多的新玩家涌入，技能分享需求凸显，同时，在快节奏生活状态下，很多玩家找不到时间固定、个性合拍、技术水平高的“队友”，“游戏陪玩”是不二选择。在供给侧，技能水平高的甚至是游戏战队专业玩家们，职业选择路径亟待拓宽，通过游戏陪玩，大量青年人得以获得新的就业发展，更重要的是，他们将线上游戏中的价值感，延展到线下真实世界中，真正将事业与梦想结合。诸多领域里，“游戏陪玩”这个新兴产业释放着更多可能性。

3.“游戏陪玩”促就业成为青年新选择

“有技能之长的玩家能一展长才，想训练提升的玩家可通过付费获得陪玩师手把手教学，让游戏、创造收益过程形成互相赋能、良性循环，这期间还延伸产生社交需求，为游戏产业注入创新的活水。”专家认为，推动游戏陪玩师的发展，一方面能为多数游戏玩家创造更健康的游戏生态系，改善玩家数众多、但多数利益却落入少数顶尖选手的市场状态；另一方面能为社会提供更多灵活就业岗位，助力当下就业形势下的新职业发展和高质量就业。

与外卖、网约车服务等平台经济类似，“游戏陪玩”正通过平台将个人游戏指导等服务提供者进行整合，用数字经济的方式提供更规范的服务。如今，游戏陪玩行业的有序、规范发展早已提上日程。中国通信工业协会电子竞技分会已颁布《游戏陪玩师团体标准公告》，明确规定游戏陪玩师作为正式职业的职业准则，同期上线的还有“游戏职业技能认定平台”，通过平台认定可获取专业证书。去年5月底，该协会又召开“‘游戏服务师’职业技能团体标准终审会”，规范从业者的行为，并为职业技能认定提供科学依据。

在陆续出台的政策指导下，游戏陪玩门槛逐渐提高、培训和监管意识也在加强，期间一些不合规的中小平台加速淘汰、出清，也焕新了整个游戏陪玩行业。此前松散的游戏陪玩行业，逐步整合成具备完善管理体系的游戏服务行业。行业规范发展的前提下，就业价值开始显现。“游戏陪玩为各个层面不同技能的人提供了新的就业机会。”游戏行业分析师表示，2022年年初，人社部下属的中国人事科学研究院指导的《腾讯助力新职业与就业发展报告（2022）》正式发布，报告公布了数字生态下的147个新职业，其中游戏陪玩师被评估为稳定期数字生态职业，作为新职业将为行业相关领域带来约50万—100万的就业岗位。“未来游戏陪玩行业的从业基数将会继续扩大，陪玩或将成为游戏产业板块灵活就业最直观的体现。”

王佳是《王者荣耀》的资深玩家，因游戏水平高超，他被朋友们称为“大神”。在国企工作的他，两年前成为了一名兼职的“游戏陪练师”，在他看来，游戏陪玩师会像健身教练、滑雪教练等一样，成为年轻人新生活方式中的一种需求支持，“我们就像那些入门玩家的游戏教练，从一些基本操作到游戏局势复盘讲解，我在游戏中的收获都倾囊相授，对方水平有长进，我也价值感满满。”像王佳这样的青年人还有很多，据了解，目前游戏陪玩从业者已经超过百万人。