随着手机性能天花板的到来，主要品牌在硬件配置方面的差异越来越小，如何抓住消费者的痛点成为厂商越来越需要思考的问题，外观、品牌和服务等问题的重要性开始突出。由于消费者的审美很容易受到商业宣传的影响，而且漂亮的颜色能在第一时间抓住消费者的眼球，因此相较于品牌和服务而言，手机外观是很好的切入点。

一、颜色多样化发展，消费者拜“金”的本质不变

随着智能机的普及，基于操作方便和阅读习惯的考虑，直板成为手机最主要的外观形式，在手机外形几乎无差异的情况下，消费者希望寻求外观颜色的差异化。塑料机身时代，多彩外壳满足了众多年轻人的口味；进入金属机身时代后，受到机身材质和工艺的限制，灰（黑）白（银）成为手机的主要配色。在智能手机市场竞争白热化的今天，千篇一律的色彩显然不能满足消费者越加挑剔的需求，所以苹果的金色和玫瑰金一经推出，马上大受好评。

另一方面，外观颜色的差异一定意义上也是身份的象征，亚洲人的金色崇拜，高端人群对低调奢华颜色的崇尚，年轻女性的粉色情结等，苹果则很好地利用了这一点。2015年苹果发布的iPhone6S/Plus在外观上与2014年的iPhone6/Plus基本无差异，新推出的玫瑰金一方面抓住了女性消费者的需求，同时也成为判断是否为最新款iPhone6的唯一标准。2016年发布的iPhone 7/7 Plus，新推出的亮黑色不提供32G版本，仅提供128G和256G版本，追求调性的消费者因此对亮黑色情有独钟。

中国消费者的拜“金”本质不变，因此今年双十二手机市场机身颜色以金色为主。但不同品牌之间存在差异，苹果和小米各种颜色发展较为平均；OPPO和vivo同时主打金色和玫瑰金；华为和荣耀的金色更受欢迎；魅族则一反主流，银色成为其最为畅销的颜色。

数据来源：奥维云网（AVC）全网监测数据

二、强品牌才能引领颜色新潮流

自第一代苹果手机推出以来，苹果在技术等各方面成为手机市场的引领者，iPhone的任何一丝变动都牵动着无数人的心，甚至于苹果每次增加一种新的配色，都会引来用户和厂商疯狂追逐。2013年，iPhone 5S首推金色，首发第二天即被炒到万元以上；2015年，iPhone 6S推出玫瑰金色，上市之后马上成为最受欢迎的颜色，其他品牌纷纷跟进；2016年的iPhone 7的亮黑色，成为官方宣传的主推点。

黑色和亮黑色均为iPhone 7/7Plus的新增配色，在2016年的双十二促销活动中，最受欢迎的为黑色版本。受制于缺货、价格以及易收集等因素，亮黑色销量低于黑色，而玫瑰金在苹果产品中扔占据着重要地位。

数据来源：奥维云网（AVC）全网监测数据

三、黑白灰延续经典，炫彩色将成为时尚

数据来源：奥维云网（AVC）全网监测数据

灰（黑）白（银）在很长一段时间内仍将是手机市场上最主要的配色，但消费者需求的多样化会刺激厂商不断推出新的颜色。iPhone 7发布前曾被爆出蓝色版本，为抢占先机，荣耀率先推出魅海蓝版荣耀8，随后三星、魅族等品牌相继跟进，蓝色逐渐成为各大厂商配色的一大选择。华为在今年德国柏林IFA展会前夕发布了P9的两款全新配色——玛瑙红和托帕蓝，在国内外都广受时尚潮流人士的好评，魅族也顺势推出了pro6烈焰红唇的大红色版本，炫彩色似乎成为新的潮流。那么2017年苹果会为我们带来什么新的配色？手机机身颜色到底会流行哪一种呢？让我们拭目以待。