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电影票房,被抖音拿捏了?

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电影票房,被抖音拿捏了?

短视频营销,又爱又恨。

图片来源:界面新闻 范剑磊

文|定焦 星星

编辑|方展博

“两对情侣,丁点被余飞挽留了下来,最意难平的林佳和孟云,彻底结束。看到那句‘我们都想要he(happy ending)的结局,但be(bad ending)却是常态’,我直接忍不住哭了。”

某天工作日晚上,灵灵刷到《前任4》的宣传视频,选择一个人走进电影院。“《前任3》是和我前任看过的唯一一部电影,《前任4》来了,和逝去的青春说个再见吧。”她感叹。

虽然国庆假期已经结束,但几部在国庆档上映的片子,还在卖力营销,试图把票房再往上冲一冲。主创扫楼、直播等大型活动一个不少,片方也不断往各大平台上抛宣传物料,有些片子甚至能在抖音上保持每天近十条的物料更新速度。

从事电影宣发的梦梦告诉「定焦」,现在距离下一批能卖座的新片上映,还有一段时间,国庆档这些片子能再卖卖。短视频是他们最重要的营销阵地,其中,抖音是重中之重。“相比快手、视频号等平台,抖音用户量更大,和电影受众也更加重合。”梦梦说。

多位制片人、影院和营销行业的从业者也向「定焦」表示,抖音成了今年电影营销的主场。代表性的案例是,2023年的两大黑马片《孤注一掷》《消失的她》在抖音上爆火,吸引着一拨又一拨观众,最终票房均破35亿。

不过,在越来越多片方看到短视频营销的力量,开始大举发力后,内容也越卷越“邪门”。

比如,他们会摘出电影部分片段,以“擦边解读”的方式吸引观众,或者制造“狗都看哭了”等抓马戏份博取流量。这也让短视频营销遭到反噬,有网友吐槽,请来的“托儿”比片子还有戏,短视频营销比“缅北诈骗”还狠。

短视频营销为什么火了?对影视行业是好是坏?还会有下一个借助抖音,成为票房黑马的神话吗?

刷完短视频,走进电影院

国庆档结束后,电影《坚如磐石》依然在卖力营销,在官抖上发布了不少“揭秘内容”。

“郑刚不仅有情人,连情人的外甥女都不放过,郑刚和晓薇居然是情人关系。”拉拉在《坚如磐石》的官方抖音账号上刷到这一片段时,她震惊了,“还有网友评论,晓薇可能是郑刚的私生女”。这让她对这部片子的尺度产生了好奇,并贡献了一张电影票。

如今,该条视频的点赞量超过了20万,观看量还在上涨。

多位业内人士告诉「定焦」,今年吃到抖音营销红利的片子不少,这个趋势在暑期档时就已经非常明显,国庆档只是延续。

他们都提到,《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部:朝歌风云》(以下简称《封神》)《八角笼中》等电影取得不错票房的背后,都有抖音的助推,甚至不少营销人士直接叫它们“抖音电影”。

资深营销人何淼透露,现在剧影综的营销都非常重视抖音投放,效果也很直观。在抖音上发布短视频,能直接增加电影的“想看人数”,这是她的亲身体会,“一旦某条视频爆了,登上抖音热搜榜,想看人数直接从几千变成上万。”

从整体数据来看,这几部被称为“抖音电影”的片子,其票房走势和抖音话题上榜量、在榜时长呈正相关,抖音热搜话题超200个。

短视频营销怎样助推观众走进电影院?

何淼透露,短视频营销一般会做四方面内容:花絮向、演员向、剧情向、情绪向。其中演员向和情绪向内容,是今年短视频营销反馈比较好的两个维度。

首先来看被业内公认为吃到抖音红利最大的两部片子——《消失的她》和《孤注一掷》,它们都是捆绑社会话题,用情绪向内容引发观众关注。

虽然大众对《消失的她》口碑褒贬不一,但捆绑反恋爱脑、泰国孕妇坠崖案、畸形秀等热点话题,搭配该片的猎奇画面,让《消失的她》迅速破圈,创造了“口碑不断下滑、票房逆势生长”的反常一幕。猫眼数据显示,《消失的她》抖音累计上榜话题274个,累计在榜时长超800小时。

《消失的她》海报

《孤注一掷》也是借“缅北诈骗”这一全民关注的话题,抓住了观众的情绪。

在官抖中,该片围绕诈骗团队魔性洗脑口号、分工明确体系的视频不少,特别是演员王传君喊出“想成功先发疯”的短视频物料,不仅让这部片子火了,也让营销团队转变了打法,将宣传重心放到王传君饰演的诈骗头子身上,最终热度不断提升。

截至目前,该片在抖音累计上榜话题230个,这个数量虽不及《消失的她》,但在榜时长反超,达到963个小时。

再来看看《封神》,它凭借短视频营销的走红之路很有代表性。

与《消失的她》《孤注一掷》不同,缺乏社会话题的《封神》在宣发上走了不少弯路。比如前期一直宣传剧组服化道的用心,被观众吐槽为“放不下架子”,不够接地气。直到后期,片方瞄准短视频后,制造了哈基米、U23、质子团等热梗,让《封神》话题度大涨。

其中质子团这种演员向的“男色”话题,为《封神》迅速打开了下沉市场。

据「定焦」统计,在官抖发布的555个作品中,直接点名整个质子团、封神男团的视频不下50个,这还不包含质子团单个成员的视频。在介绍质子舞、展示片中名场面、曝光演员训练场景时,质子团的“荷尔蒙视频”多次出现。《封神》上映一个多月后,片方还放出了一段质子团们刚入营,在海边奔跑的视频。这些视频的点赞量10万起步,最高的超80万。

如今该片在抖音上的影响力超过《孤注一掷》《消失的她》,累计上榜话题403个,累计在榜时长超1000小时。

作为直接触达观众的影院从业者,也认同抖音营销对电影票房的影响力。

一家影院的陶经理告诉「定焦」,他们会参考抖音热度进行排片。“前期排片,片子口碑还没出来时,哪部在抖音上排名越靠前,就给更多的排片占比。”

为什么都在拼抖音营销?

事实上,影片借助短视频营销撬动高票房,早在《前任3》于文文吃芒果时便一战成名,也成了日后电影宣发的标配,为什么今年会被屡次提及?

这先要了解宣发对一部电影有多重要。

虽然影视作品最重要的是影片本身的质量,但与剧集、综艺这类内容相比,电影更重视宣发。“它是一门To C的生意,直接面对观众而非平台,所以宣发和影片制作都很重要。”资深制片人大麦表示。

他透露,商业大片尤其看重宣发,比如一部头部商业电影,宣发费用甚至能占到制作费的50%。

具体到今年,各家都在拼宣发,是因为今年电影市场的整体特点——卷,影片扎堆在大档期。今年五一、暑期、国庆上线的片子数量都超过了以往,类型也更为丰富。

“片子一多,更考验宣发团队的能力。谁的宣发做得好,谁就能率先吸引到第一批观众。今年有不少片子的表现超出预期,很多都是通过宣发实现了票房逆袭。”一位业内人士认为。

一位营销方也表示,今年片方给的宣发费用并没有比往年少。资深制片人关尔估摸着,如果不划分头部电影类型,聚焦整体头部片子,宣发费用大概是成本的三分之一。

根据从业者介绍,宣发即宣传和发行。宣传主要是指曝光度,这一般会交给营销公司来做,内容涉及传统媒体、新媒体、口碑维护、短视频营销四个维度,主要集中在线上渠道。发行可以简单理解为,和影院谈排片以及路演等活动,一般会交给猫眼、淘票票这种有渠道的公司,一些电影公司也会有自己的发行部门。宣传和发行相辅相成,何淼透露,投入的费用大概是各占一半。

不过,无论宣传还是发行,短视频都是重要渠道。

这背后的原因,首先是因为渠道越来越多,让原本的营销效果被分散得很厉害,需要寻找流量更大、人群更广的平台。

如果将电影宣传物料进行分类,可大致分为线上、线下两大部分。“线上主要指图文、视频、直播。针对这部分,原来大家熟知的主要线上渠道是微博、公众号、豆瓣等,现在又多了抖音、小红书、视频号等。至于线下,虽然变化不大,还是主创扫楼、快闪、街采等形式,但这部分素材也要延展到线上发布,渠道还是多了。”大喵表示。

渠道变多的同时,各个渠道的影响力也在下降。

作为片方的大麦坦言,不想把太多的宣传费用花在微博上,“这个平台已经被粉丝占据了。”“现在豆瓣的公信力也有所下降”,营销人员丝丝表示,今年某个大档期,他自己就帮某头部大片写了50多条五星好评,整个公司加起来能有上千条。他们还会实时监测各个平台上不利于电影口碑的评价,利用关系网、举报等手段进行删帖控评

不止一位营销方表示,很多时候片方提出的宣传要求是,“让影片覆盖的人群更多一点。”这让掌握着巨大用户数、占据着用户大量时间的短视频平台,成了当下最好的营销阵地。何淼透露,“现在一些业内小有名气的短视频营销公司,活儿都排到了明年。”

众多短视频平台中,各家重点看上了抖音,则源于不错的投入产出比。

大麦表示,“抖音不仅用户数高,年轻群体占比也大,和电影受众重合度比较高,而且算法精准,能保证物料有效性,也更有利病毒视频传播。相对来说,快手就比较下沉。”

如今,抖音是从业者眼中最省力且有效果的电影营销方式。

“一条抖音短视频的制作成本大概是几百到几千元不等,一部片子至少会发300多条。粗略算下来,30万算是基础投入,这个价格虽然比其他平台花费高,但效果更好。”何淼表示。

从事电影营销的大喵告诉「定焦」,“目前市场上一部电影(包含文艺片)总的宣传费大多在100万-2000万+不等,重要档期的大片子投入会更多。其中在抖音上花的钱,相对来说是比较多的。”也曾有媒体报道,目前主流院线电影大约有30%的营销预算投给抖音。

“诈骗式营销”,正在被反噬

短视频营销火了,随着入局的人越来越多,内容开始越来越卷,质疑声也逐渐出现,最突出的问题是被指“诈骗式营销”。

首先是营销视频与片子实际故事货不对版。

比如《燃冬》本身是一部文艺片,但为了迎合短视频较为下沉的风格,被片方宣传成了三角恋故事,喊出了“七夕必看爱情片”的口号,让很多冲着奇情去的观众直呼被骗。

其次是一些路演视频过于离谱,摆拍痕迹严重。

比如《忠犬帕尔玛》“狗都看哭”的短视频一出,被不少网友吐槽“尴尬”。《茶啊二中》的观影现场,片方安排了一出“打工人带着电脑边看电影边工作,后来看哭”的戏码,“茶啊二中宣传方式”登上热搜,很多网友指出摆拍明显。

这也暴露了当下电影营销的一大问题——缺乏创意,过度追求戏剧化的情绪营销。

不止一位业内人士表示,近两年情绪营销受到片方青睐,短视频用户也非常吃这套。

这让宣发内容陷入同质化,一个片子的宣发视频火了,其他片子都开始模仿,甚至更加极端。

“一部片子里有一个演员在现场哭,另一部片子就恨不得拉出二十个演员哭,甚至人哭还不够,还得让猫猫狗狗都看哭,现在的短视频营销都往离谱了搞。”从事营销工作的大象基本在每场电影的路演活动上,都能看到这种事,他表示很多时候自己都不知情,片方会主动安排。

虽然大家都知道,这类“虚假”视频随着越来越多观众走进影院会被识破,容易遭到口碑反噬,但很多人还是默认这种方式。“电影营销的主要任务,是让观众知道这部片子,并利用各种方式吸引大家观看。”一位业内人士表示。

不过,被短视频营销骗了一次又一次的观众,也不是那么好糊弄了。

比如,面对国庆档《贝肯熊:火星任务》导演在大街上发传单的视频,不少网友表示,对这一卖惨营销并不感冒。以及近期电影宣发三件套,“霍思燕泪洒、吴京探班、张艺谋震惊”登上热搜,被网友指出宣发乏力。

一些粉丝也开始反感。作为朱一龙粉丝,妙妙越来越看不惯短视频的套路营销。

近期,由朱一龙主演的电影《河边的错误》定档,官方开始在各个渠道大力宣传。妙妙看到围绕朱一龙“演技炸裂”“敬业”等内容刷屏,感觉用力过猛。她补充说,之前某电影上映,几乎每天刷到上十条“某某一场戏滚下山洞17次”的视频。“现在的电影宣传套路都一个样,主演是去拍电影了,又不是去历劫,这种东西说多了,哪怕是粉丝也会产生质疑。”

甚至一些身处营销行业的从业者也感到迷茫,丝丝说,“现在电影宣传的门槛在于技术和人脉,比如是不是有网感,是不是有客户和媒体资源,但创意向的内容越来越少。”

何淼也深有感触,“现在抖音上比较火爆的短视频,很多都是之前火过的内容,然后又卷土重来,这会减弱对观众的吸引力。”

他虽然赞同“电影票房看抖音”的说法,但也坦言,即便和抖音签了独家合作,约定宣传物料首发权在抖音上,他们也不会放弃其他渠道。

应受访者要求,文中灵灵、何淼、大麦、大喵、丝丝、大象、妙妙为化名。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

抖音

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短视频营销,又爱又恨。

图片来源:界面新闻 范剑磊

文|定焦 星星

编辑|方展博

“两对情侣,丁点被余飞挽留了下来,最意难平的林佳和孟云,彻底结束。看到那句‘我们都想要he(happy ending)的结局,但be(bad ending)却是常态’,我直接忍不住哭了。”

某天工作日晚上,灵灵刷到《前任4》的宣传视频,选择一个人走进电影院。“《前任3》是和我前任看过的唯一一部电影,《前任4》来了,和逝去的青春说个再见吧。”她感叹。

虽然国庆假期已经结束,但几部在国庆档上映的片子,还在卖力营销,试图把票房再往上冲一冲。主创扫楼、直播等大型活动一个不少,片方也不断往各大平台上抛宣传物料,有些片子甚至能在抖音上保持每天近十条的物料更新速度。

从事电影宣发的梦梦告诉「定焦」,现在距离下一批能卖座的新片上映,还有一段时间,国庆档这些片子能再卖卖。短视频是他们最重要的营销阵地,其中,抖音是重中之重。“相比快手、视频号等平台,抖音用户量更大,和电影受众也更加重合。”梦梦说。

多位制片人、影院和营销行业的从业者也向「定焦」表示,抖音成了今年电影营销的主场。代表性的案例是,2023年的两大黑马片《孤注一掷》《消失的她》在抖音上爆火,吸引着一拨又一拨观众,最终票房均破35亿。

不过,在越来越多片方看到短视频营销的力量,开始大举发力后,内容也越卷越“邪门”。

比如,他们会摘出电影部分片段,以“擦边解读”的方式吸引观众,或者制造“狗都看哭了”等抓马戏份博取流量。这也让短视频营销遭到反噬,有网友吐槽,请来的“托儿”比片子还有戏,短视频营销比“缅北诈骗”还狠。

短视频营销为什么火了?对影视行业是好是坏?还会有下一个借助抖音,成为票房黑马的神话吗?

刷完短视频,走进电影院

国庆档结束后,电影《坚如磐石》依然在卖力营销,在官抖上发布了不少“揭秘内容”。

“郑刚不仅有情人,连情人的外甥女都不放过,郑刚和晓薇居然是情人关系。”拉拉在《坚如磐石》的官方抖音账号上刷到这一片段时,她震惊了,“还有网友评论,晓薇可能是郑刚的私生女”。这让她对这部片子的尺度产生了好奇,并贡献了一张电影票。

如今,该条视频的点赞量超过了20万,观看量还在上涨。

多位业内人士告诉「定焦」,今年吃到抖音营销红利的片子不少,这个趋势在暑期档时就已经非常明显,国庆档只是延续。

他们都提到,《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部:朝歌风云》(以下简称《封神》)《八角笼中》等电影取得不错票房的背后,都有抖音的助推,甚至不少营销人士直接叫它们“抖音电影”。

资深营销人何淼透露,现在剧影综的营销都非常重视抖音投放,效果也很直观。在抖音上发布短视频,能直接增加电影的“想看人数”,这是她的亲身体会,“一旦某条视频爆了,登上抖音热搜榜,想看人数直接从几千变成上万。”

从整体数据来看,这几部被称为“抖音电影”的片子,其票房走势和抖音话题上榜量、在榜时长呈正相关,抖音热搜话题超200个。

短视频营销怎样助推观众走进电影院?

何淼透露,短视频营销一般会做四方面内容:花絮向、演员向、剧情向、情绪向。其中演员向和情绪向内容,是今年短视频营销反馈比较好的两个维度。

首先来看被业内公认为吃到抖音红利最大的两部片子——《消失的她》和《孤注一掷》,它们都是捆绑社会话题,用情绪向内容引发观众关注。

虽然大众对《消失的她》口碑褒贬不一,但捆绑反恋爱脑、泰国孕妇坠崖案、畸形秀等热点话题,搭配该片的猎奇画面,让《消失的她》迅速破圈,创造了“口碑不断下滑、票房逆势生长”的反常一幕。猫眼数据显示,《消失的她》抖音累计上榜话题274个,累计在榜时长超800小时。

《消失的她》海报

《孤注一掷》也是借“缅北诈骗”这一全民关注的话题,抓住了观众的情绪。

在官抖中,该片围绕诈骗团队魔性洗脑口号、分工明确体系的视频不少,特别是演员王传君喊出“想成功先发疯”的短视频物料,不仅让这部片子火了,也让营销团队转变了打法,将宣传重心放到王传君饰演的诈骗头子身上,最终热度不断提升。

截至目前,该片在抖音累计上榜话题230个,这个数量虽不及《消失的她》,但在榜时长反超,达到963个小时。

再来看看《封神》,它凭借短视频营销的走红之路很有代表性。

与《消失的她》《孤注一掷》不同,缺乏社会话题的《封神》在宣发上走了不少弯路。比如前期一直宣传剧组服化道的用心,被观众吐槽为“放不下架子”,不够接地气。直到后期,片方瞄准短视频后,制造了哈基米、U23、质子团等热梗,让《封神》话题度大涨。

其中质子团这种演员向的“男色”话题,为《封神》迅速打开了下沉市场。

据「定焦」统计,在官抖发布的555个作品中,直接点名整个质子团、封神男团的视频不下50个,这还不包含质子团单个成员的视频。在介绍质子舞、展示片中名场面、曝光演员训练场景时,质子团的“荷尔蒙视频”多次出现。《封神》上映一个多月后,片方还放出了一段质子团们刚入营,在海边奔跑的视频。这些视频的点赞量10万起步,最高的超80万。

如今该片在抖音上的影响力超过《孤注一掷》《消失的她》,累计上榜话题403个,累计在榜时长超1000小时。

作为直接触达观众的影院从业者,也认同抖音营销对电影票房的影响力。

一家影院的陶经理告诉「定焦」,他们会参考抖音热度进行排片。“前期排片,片子口碑还没出来时,哪部在抖音上排名越靠前,就给更多的排片占比。”

为什么都在拼抖音营销?

事实上,影片借助短视频营销撬动高票房,早在《前任3》于文文吃芒果时便一战成名,也成了日后电影宣发的标配,为什么今年会被屡次提及?

这先要了解宣发对一部电影有多重要。

虽然影视作品最重要的是影片本身的质量,但与剧集、综艺这类内容相比,电影更重视宣发。“它是一门To C的生意,直接面对观众而非平台,所以宣发和影片制作都很重要。”资深制片人大麦表示。

他透露,商业大片尤其看重宣发,比如一部头部商业电影,宣发费用甚至能占到制作费的50%。

具体到今年,各家都在拼宣发,是因为今年电影市场的整体特点——卷,影片扎堆在大档期。今年五一、暑期、国庆上线的片子数量都超过了以往,类型也更为丰富。

“片子一多,更考验宣发团队的能力。谁的宣发做得好,谁就能率先吸引到第一批观众。今年有不少片子的表现超出预期,很多都是通过宣发实现了票房逆袭。”一位业内人士认为。

一位营销方也表示,今年片方给的宣发费用并没有比往年少。资深制片人关尔估摸着,如果不划分头部电影类型,聚焦整体头部片子,宣发费用大概是成本的三分之一。

根据从业者介绍,宣发即宣传和发行。宣传主要是指曝光度,这一般会交给营销公司来做,内容涉及传统媒体、新媒体、口碑维护、短视频营销四个维度,主要集中在线上渠道。发行可以简单理解为,和影院谈排片以及路演等活动,一般会交给猫眼、淘票票这种有渠道的公司,一些电影公司也会有自己的发行部门。宣传和发行相辅相成,何淼透露,投入的费用大概是各占一半。

不过,无论宣传还是发行,短视频都是重要渠道。

这背后的原因,首先是因为渠道越来越多,让原本的营销效果被分散得很厉害,需要寻找流量更大、人群更广的平台。

如果将电影宣传物料进行分类,可大致分为线上、线下两大部分。“线上主要指图文、视频、直播。针对这部分,原来大家熟知的主要线上渠道是微博、公众号、豆瓣等,现在又多了抖音、小红书、视频号等。至于线下,虽然变化不大,还是主创扫楼、快闪、街采等形式,但这部分素材也要延展到线上发布,渠道还是多了。”大喵表示。

渠道变多的同时,各个渠道的影响力也在下降。

作为片方的大麦坦言,不想把太多的宣传费用花在微博上,“这个平台已经被粉丝占据了。”“现在豆瓣的公信力也有所下降”,营销人员丝丝表示,今年某个大档期,他自己就帮某头部大片写了50多条五星好评,整个公司加起来能有上千条。他们还会实时监测各个平台上不利于电影口碑的评价,利用关系网、举报等手段进行删帖控评

不止一位营销方表示,很多时候片方提出的宣传要求是,“让影片覆盖的人群更多一点。”这让掌握着巨大用户数、占据着用户大量时间的短视频平台,成了当下最好的营销阵地。何淼透露,“现在一些业内小有名气的短视频营销公司,活儿都排到了明年。”

众多短视频平台中,各家重点看上了抖音,则源于不错的投入产出比。

大麦表示,“抖音不仅用户数高,年轻群体占比也大,和电影受众重合度比较高,而且算法精准,能保证物料有效性,也更有利病毒视频传播。相对来说,快手就比较下沉。”

如今,抖音是从业者眼中最省力且有效果的电影营销方式。

“一条抖音短视频的制作成本大概是几百到几千元不等,一部片子至少会发300多条。粗略算下来,30万算是基础投入,这个价格虽然比其他平台花费高,但效果更好。”何淼表示。

从事电影营销的大喵告诉「定焦」,“目前市场上一部电影(包含文艺片)总的宣传费大多在100万-2000万+不等,重要档期的大片子投入会更多。其中在抖音上花的钱,相对来说是比较多的。”也曾有媒体报道,目前主流院线电影大约有30%的营销预算投给抖音。

“诈骗式营销”,正在被反噬

短视频营销火了,随着入局的人越来越多,内容开始越来越卷,质疑声也逐渐出现,最突出的问题是被指“诈骗式营销”。

首先是营销视频与片子实际故事货不对版。

比如《燃冬》本身是一部文艺片,但为了迎合短视频较为下沉的风格,被片方宣传成了三角恋故事,喊出了“七夕必看爱情片”的口号,让很多冲着奇情去的观众直呼被骗。

其次是一些路演视频过于离谱,摆拍痕迹严重。

比如《忠犬帕尔玛》“狗都看哭”的短视频一出,被不少网友吐槽“尴尬”。《茶啊二中》的观影现场,片方安排了一出“打工人带着电脑边看电影边工作,后来看哭”的戏码,“茶啊二中宣传方式”登上热搜,很多网友指出摆拍明显。

这也暴露了当下电影营销的一大问题——缺乏创意,过度追求戏剧化的情绪营销。

不止一位业内人士表示,近两年情绪营销受到片方青睐,短视频用户也非常吃这套。

这让宣发内容陷入同质化,一个片子的宣发视频火了,其他片子都开始模仿,甚至更加极端。

“一部片子里有一个演员在现场哭,另一部片子就恨不得拉出二十个演员哭,甚至人哭还不够,还得让猫猫狗狗都看哭,现在的短视频营销都往离谱了搞。”从事营销工作的大象基本在每场电影的路演活动上,都能看到这种事,他表示很多时候自己都不知情,片方会主动安排。

虽然大家都知道,这类“虚假”视频随着越来越多观众走进影院会被识破,容易遭到口碑反噬,但很多人还是默认这种方式。“电影营销的主要任务,是让观众知道这部片子,并利用各种方式吸引大家观看。”一位业内人士表示。

不过,被短视频营销骗了一次又一次的观众,也不是那么好糊弄了。

比如,面对国庆档《贝肯熊:火星任务》导演在大街上发传单的视频,不少网友表示,对这一卖惨营销并不感冒。以及近期电影宣发三件套,“霍思燕泪洒、吴京探班、张艺谋震惊”登上热搜,被网友指出宣发乏力。

一些粉丝也开始反感。作为朱一龙粉丝,妙妙越来越看不惯短视频的套路营销。

近期,由朱一龙主演的电影《河边的错误》定档,官方开始在各个渠道大力宣传。妙妙看到围绕朱一龙“演技炸裂”“敬业”等内容刷屏,感觉用力过猛。她补充说,之前某电影上映,几乎每天刷到上十条“某某一场戏滚下山洞17次”的视频。“现在的电影宣传套路都一个样,主演是去拍电影了,又不是去历劫,这种东西说多了,哪怕是粉丝也会产生质疑。”

甚至一些身处营销行业的从业者也感到迷茫,丝丝说,“现在电影宣传的门槛在于技术和人脉,比如是不是有网感,是不是有客户和媒体资源,但创意向的内容越来越少。”

何淼也深有感触,“现在抖音上比较火爆的短视频,很多都是之前火过的内容,然后又卷土重来,这会减弱对观众的吸引力。”

他虽然赞同“电影票房看抖音”的说法,但也坦言,即便和抖音签了独家合作,约定宣传物料首发权在抖音上,他们也不会放弃其他渠道。

应受访者要求,文中灵灵、何淼、大麦、大喵、丝丝、大象、妙妙为化名。

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