界面新闻记者 | 袁颖琪

一年一度的“双11”是各美妆品牌冲刺全年业绩的重要时刻。然而今年来，多家头部美妆品牌的营销投入都更加谨慎，有意控制零售端折扣力度。在这样的背景下，今年“双11”个美妆品牌会如何“备战”呢？消费者关注的折扣力度和投资者关心的业绩情况，券商是如何展望的呢？

近日，民生证券和国金证券均对美妆品牌“双11”业绩展望发表研报，界面新闻根据研报主要内容总结如下要点。

【券商核心观点】