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“电子榨菜”的配方是什么?

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“电子榨菜”的配方是什么?

平台加码,抢占中腰部剧集高地。

文|镜象娱乐 栗子酒

近日,由曾舜晞、田曦薇等主演的《田耕纪》热度持续走高,该剧改编自网文作者弱颜的“种田文”《重生小地主》,相较于大多古装剧涉及世家大族的恩怨情仇,此类内容更贴近古代平民,围绕普通人的家长里短展开叙事。

随着释出内容逐渐增多,不少观众已经将《田耕纪》列入“下饭清单”,剧中新颖的设定、轻松的氛围、以及紧凑的剧情也让这部剧收获不少好评。口碑支撑下,《田耕纪》热度表现不俗,除了爱奇艺站内,该剧在猫眼、德塔文等多家数据平台热度登顶,《田耕纪》也随之成为当前颇受欢迎的“电子榨菜”之一。

无独有偶,近年来,此类下饭剧层出不穷,从早一些的《人间烟火花小厨》《传闻中的陈芊芊》,到后来的《卿卿日常》《护心》《星落凝成糖》等,轻喜剧的框架下,这类体量更轻、观感也更轻松的小甜剧不断走出一个个高光时刻。

“事业脑”置身游戏世界,现实与荒诞交织

就当前市面上的大多古装下饭剧来说,此类内容中,不少都尝试用一种相对荒诞的方式,构建一个与现实密切相关的故事。

具体点说,这类剧大多都会重构一个架空世界,比如《传闻中的陈芊芊》采用“穿书”的方式,小说编剧魂穿到了自己塑造的角色身上,并由此展开叙事;《护心》《苍兰诀》等奇幻内容,则沿用人、仙、妖等仙侠世界的基础设定;《田耕纪》采取的方式则是叠加游戏世界,整个故事仿佛一场沉浸式的开放世界游戏,女主之外的人物设定都为游戏NPC,通过完成任务、解锁关卡推进情节。

在这个过程中,观众更容易被带入一种轻松的内容情境里,而剧集与观众产生连接,则在于一些虚与实之间的共通点。就像在《田耕纪》中,女主连蔓儿(田曦薇 饰)虽置身于古代,但她本身带着现代人的思维观念,两者间的碰撞除了贡献一些强反差的笑料外,更重要的是让观众产生代入感。

在此基础上,结合当下社会观念的变化,连蔓儿“事业脑”的设定很快深入人心,在拿到“赚1000两黄金”的游戏任务后,连蔓儿沉迷于搞钱的发展走向释放大量“爽”点,除了尝试利用古今信息差抢红利的赚钱方式外,连蔓儿不只处处见缝插针,甚至在被殉葬前,还不忘要100两银票陪葬,更强化了剧中虚实对撞的荒诞感。

不过,《田耕纪》虽荒诞但并不悬浮。剧中的NPC性格鲜明,大伯的算计、二伯娘的憨态、连蔓儿母亲的隐忍、以及古代传统家族观念的渗透、爱情线的铺陈等被一一勾勒出来,再加上种田文的底色,邻里间交谈的家长里短,像极了村口的“八卦交换站”,热闹的集市不仅囊括各种美食,也折射着阶级差异下的不对等。伴随着诸多细节的描摹,逐渐充实的情节和情感填满了故事的血肉,也让《田耕纪》有了更多引人共情之处,热度持续走高。

以轻喜剧为框架,做出契合市场的“电子榨菜”

当然,《田耕纪》能够拿到不俗的热度表现,除了口碑支撑外,还在于消费市场越来越需要“电子榨菜”。尤其是在当下,打工人最期待的休闲时光,莫过于在吃饭的时候打开一部剧来下饭。

市场需求的持续刺激下,更适合下饭场景的剧集也随之增多。与《田耕纪》相似,这类内容除了甜宠的底色之外,更多的是尝试放大轻喜剧的风格。在镜象娱乐统计的内容中,喜剧甚至被作为部分下饭剧主打的标签。

比如此前播出的《珍馐记》,剧中启用了潘斌龙、锤娜丽莎等多位喜剧艺人,且从播出表现来看,在对观众的吸引力上,剧中的喜剧色彩甚至更胜一筹,相比于太子与厨娘的CP,锤娜丽莎饰演的李贵妃被观众戏称为“肘妃”,成为更出圈的角色。而在去年,《卿卿日常》等能够成为年度爆款之一,除了完善的群像塑造、乌托邦式的造梦表达外,贯穿其中的喜剧氛围也是一个重要因素。

到了今年,《星落凝成糖》由于充满喜感,还被网友在社交平台创作了不少搞怪小剧场;《护心》也借助各种谐音梗和对当下现实的投射,贡献了不少笑料……轻喜剧的创作趋势进一步奠定了下饭剧的整体走向。

一来,这类内容往往体量不大,基本都在30集上下,观众不会在打开之后,因集数过多而产生追剧压力。二来,相较于权谋剧、悬疑剧等对脑容量需求较大的内容,或者是体量相对更大、情节一波三折,容易使观众产生较大情绪开合的内容,下饭甜剧就显得轻松许多。观众甚至不需要过度强调情节跟随,也无需较真剧情的真实性、逻辑性,只需感受笑点的冲击、感情线发展带动的“姨母笑”等。

换言之,观众在看这类内容时几乎没有太大的情绪负担,而这与下饭场景的内容需求高度贴合。受此带动,更适合下饭的“电子榨菜”有了越来越清晰的轮廓,平台布局也在持续推进。

平台加码,抢占中腰部剧集高地

目前来看,在各大视频平台的内容片单中,关于这类剧集布局有增长的趋势。

一方面,降本增效策略整体推进至今,各平台除了将有限的资源集中于爆款率更高的头部内容外,此类体量更小,但也相对容易产出以小博大内容的赛道对应着更低的风险,同样颇受重视。比如腾讯视频的《御赐小仵作》《传闻中的陈芊芊》、爱奇艺的《苍兰诀》《卿卿日常》等,都在播出期间表现不俗。

另一方面,此类内容多为中腰部剧集,在平衡平台内容布局结构上也是相当重要的板块。且在市场受欢迎程度上,此类内容的题材优势更利于艺人养成,此前,赵露思、丁禹兮、虞书欣、王鹤棣、田曦薇等艺人,都借助相关剧集实现声量大幅增长。

在这样的发展趋势下,各平台也乐于在此类内容上加码投入。从各家片单的储备内容来看,爱奇艺的《我不是诗仙啊》走喜剧路线,剧中的穿越元素和对普通人的聚焦延续了下饭剧的创作走向;《第二次“初见”》《幻乐森林》《陌上人如玉》《我是你的小娘子》等多部剧集也都容纳了轻喜剧的氛围和甜爱元素。

腾讯视频的《折腰》定位古装轻喜剧,由《传闻中的陈芊芊》编剧南镇与《赘婿》导演邓科联手打造,此外还储备有《喜卷长安城》《永夜星河》《御赐小仵作2》等多部作品;优酷的片单中,吴谨言与曾舜晞合作的《墨雨云间》、张彬彬与孙珍妮等主演的《千朵桃花一世开》等也是此类内容。

整体上看,轻喜剧的叙事氛围和甜爱元素,使得此类剧集逐渐成为下饭剧中颇受欢迎的内容,市场需求加速攀升。而作为中腰部剧集的一大创作方向,各平台也在加快抢占赛道高地的步伐,相关的内容储备还在增多。未来,在创作链与消费链的双向刺激下,更多契合市场需求的“电子榨菜”还将被端上观众的餐桌,彼时的下饭剧,或将在持续探索中满足更多人的口味。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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“电子榨菜”的配方是什么?

平台加码,抢占中腰部剧集高地。

文|镜象娱乐 栗子酒

近日,由曾舜晞、田曦薇等主演的《田耕纪》热度持续走高,该剧改编自网文作者弱颜的“种田文”《重生小地主》,相较于大多古装剧涉及世家大族的恩怨情仇,此类内容更贴近古代平民,围绕普通人的家长里短展开叙事。

随着释出内容逐渐增多,不少观众已经将《田耕纪》列入“下饭清单”,剧中新颖的设定、轻松的氛围、以及紧凑的剧情也让这部剧收获不少好评。口碑支撑下,《田耕纪》热度表现不俗,除了爱奇艺站内,该剧在猫眼、德塔文等多家数据平台热度登顶,《田耕纪》也随之成为当前颇受欢迎的“电子榨菜”之一。

无独有偶,近年来,此类下饭剧层出不穷,从早一些的《人间烟火花小厨》《传闻中的陈芊芊》,到后来的《卿卿日常》《护心》《星落凝成糖》等,轻喜剧的框架下,这类体量更轻、观感也更轻松的小甜剧不断走出一个个高光时刻。

“事业脑”置身游戏世界,现实与荒诞交织

就当前市面上的大多古装下饭剧来说,此类内容中,不少都尝试用一种相对荒诞的方式,构建一个与现实密切相关的故事。

具体点说,这类剧大多都会重构一个架空世界,比如《传闻中的陈芊芊》采用“穿书”的方式,小说编剧魂穿到了自己塑造的角色身上,并由此展开叙事;《护心》《苍兰诀》等奇幻内容,则沿用人、仙、妖等仙侠世界的基础设定;《田耕纪》采取的方式则是叠加游戏世界,整个故事仿佛一场沉浸式的开放世界游戏,女主之外的人物设定都为游戏NPC,通过完成任务、解锁关卡推进情节。

在这个过程中,观众更容易被带入一种轻松的内容情境里,而剧集与观众产生连接,则在于一些虚与实之间的共通点。就像在《田耕纪》中,女主连蔓儿(田曦薇 饰)虽置身于古代,但她本身带着现代人的思维观念,两者间的碰撞除了贡献一些强反差的笑料外,更重要的是让观众产生代入感。

在此基础上,结合当下社会观念的变化,连蔓儿“事业脑”的设定很快深入人心,在拿到“赚1000两黄金”的游戏任务后,连蔓儿沉迷于搞钱的发展走向释放大量“爽”点,除了尝试利用古今信息差抢红利的赚钱方式外,连蔓儿不只处处见缝插针,甚至在被殉葬前,还不忘要100两银票陪葬,更强化了剧中虚实对撞的荒诞感。

不过,《田耕纪》虽荒诞但并不悬浮。剧中的NPC性格鲜明,大伯的算计、二伯娘的憨态、连蔓儿母亲的隐忍、以及古代传统家族观念的渗透、爱情线的铺陈等被一一勾勒出来,再加上种田文的底色,邻里间交谈的家长里短,像极了村口的“八卦交换站”,热闹的集市不仅囊括各种美食,也折射着阶级差异下的不对等。伴随着诸多细节的描摹,逐渐充实的情节和情感填满了故事的血肉,也让《田耕纪》有了更多引人共情之处,热度持续走高。

以轻喜剧为框架,做出契合市场的“电子榨菜”

当然,《田耕纪》能够拿到不俗的热度表现,除了口碑支撑外,还在于消费市场越来越需要“电子榨菜”。尤其是在当下,打工人最期待的休闲时光,莫过于在吃饭的时候打开一部剧来下饭。

市场需求的持续刺激下,更适合下饭场景的剧集也随之增多。与《田耕纪》相似,这类内容除了甜宠的底色之外,更多的是尝试放大轻喜剧的风格。在镜象娱乐统计的内容中,喜剧甚至被作为部分下饭剧主打的标签。

比如此前播出的《珍馐记》,剧中启用了潘斌龙、锤娜丽莎等多位喜剧艺人,且从播出表现来看,在对观众的吸引力上,剧中的喜剧色彩甚至更胜一筹,相比于太子与厨娘的CP,锤娜丽莎饰演的李贵妃被观众戏称为“肘妃”,成为更出圈的角色。而在去年,《卿卿日常》等能够成为年度爆款之一,除了完善的群像塑造、乌托邦式的造梦表达外,贯穿其中的喜剧氛围也是一个重要因素。

到了今年,《星落凝成糖》由于充满喜感,还被网友在社交平台创作了不少搞怪小剧场;《护心》也借助各种谐音梗和对当下现实的投射,贡献了不少笑料……轻喜剧的创作趋势进一步奠定了下饭剧的整体走向。

一来,这类内容往往体量不大,基本都在30集上下,观众不会在打开之后,因集数过多而产生追剧压力。二来,相较于权谋剧、悬疑剧等对脑容量需求较大的内容,或者是体量相对更大、情节一波三折,容易使观众产生较大情绪开合的内容,下饭甜剧就显得轻松许多。观众甚至不需要过度强调情节跟随,也无需较真剧情的真实性、逻辑性,只需感受笑点的冲击、感情线发展带动的“姨母笑”等。

换言之,观众在看这类内容时几乎没有太大的情绪负担,而这与下饭场景的内容需求高度贴合。受此带动,更适合下饭的“电子榨菜”有了越来越清晰的轮廓,平台布局也在持续推进。

平台加码,抢占中腰部剧集高地

目前来看,在各大视频平台的内容片单中,关于这类剧集布局有增长的趋势。

一方面,降本增效策略整体推进至今,各平台除了将有限的资源集中于爆款率更高的头部内容外,此类体量更小,但也相对容易产出以小博大内容的赛道对应着更低的风险,同样颇受重视。比如腾讯视频的《御赐小仵作》《传闻中的陈芊芊》、爱奇艺的《苍兰诀》《卿卿日常》等,都在播出期间表现不俗。

另一方面,此类内容多为中腰部剧集,在平衡平台内容布局结构上也是相当重要的板块。且在市场受欢迎程度上,此类内容的题材优势更利于艺人养成,此前,赵露思、丁禹兮、虞书欣、王鹤棣、田曦薇等艺人,都借助相关剧集实现声量大幅增长。

在这样的发展趋势下,各平台也乐于在此类内容上加码投入。从各家片单的储备内容来看,爱奇艺的《我不是诗仙啊》走喜剧路线,剧中的穿越元素和对普通人的聚焦延续了下饭剧的创作走向;《第二次“初见”》《幻乐森林》《陌上人如玉》《我是你的小娘子》等多部剧集也都容纳了轻喜剧的氛围和甜爱元素。

腾讯视频的《折腰》定位古装轻喜剧,由《传闻中的陈芊芊》编剧南镇与《赘婿》导演邓科联手打造,此外还储备有《喜卷长安城》《永夜星河》《御赐小仵作2》等多部作品;优酷的片单中,吴谨言与曾舜晞合作的《墨雨云间》、张彬彬与孙珍妮等主演的《千朵桃花一世开》等也是此类内容。

整体上看,轻喜剧的叙事氛围和甜爱元素,使得此类剧集逐渐成为下饭剧中颇受欢迎的内容,市场需求加速攀升。而作为中腰部剧集的一大创作方向,各平台也在加快抢占赛道高地的步伐,相关的内容储备还在增多。未来,在创作链与消费链的双向刺激下,更多契合市场需求的“电子榨菜”还将被端上观众的餐桌,彼时的下饭剧,或将在持续探索中满足更多人的口味。

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