10年前，《花千骨》《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》等爆款剧IP来自晋江文学城，近几年的《庆余年》《赘婿》《斗破苍穹》《大奉打更人》来自阅文集团。今年网文IP改编影视剧仍是行业热点，只是风向有些变化。

今年暑期档至今，改编自豆瓣阅读原创小说的《装腔启示录》《九义人》《好事成双》陆续上线，成为古偶剧爆款之下的“黑马”。从知乎盐言故事《洗铅华》改编的《为有暗香来》正在优酷播出，云合数据显示，该剧10月25日的正片有效播出市占率为12.4%，位列热播榜第三。

豆瓣阅读和知乎正走上网文IP影视化的快车道。豆瓣阅读CEO戴钦向界面新闻介绍，每年都有几十部作品被影视方购买改编权。“今年播出剧集和预告播出的超过十部，明年和后年的播出会更多。”《装腔启示录》作者柳翠虎的另一部小说《这里没有善男信女》改编为都市剧《半熟男女》，柠萌影视负责制作，此前已经放出预告。

知乎副总裁范俊梅向界面新闻透露，截至目前，知乎已有数十篇故事出售影视剧版权。《为有暗香来》和微短剧《让一让，公主》正在播出，出圈故事《活在真空里》《消失的凶手》《同学少年》《花市街》等作品已进入影视化进程。

观众早与豆瓣阅读、知乎的影视IP打过照面。2019年热播剧《长安十二时辰》最早是马伯庸写的《刺客信条》同人文，是对一条“如果你来给《刺客信条》写剧情，你会把背景设置在哪里？”提问的回答。2021年周迅主演的女性家庭剧《小敏家》、2022年播出《消失的孩子》均改编自豆瓣阅读原创小说。 

与《长安十二时辰》相似，《洗铅华》也是最早是在知乎“如果穿越成为虐文的女配该怎么办？”下以回答形式连载，后来作者七月荔签约知乎盐言故事，小说正式付费上线，成为知乎头部原创故事之一。

豆瓣阅读和盐言故事分别脱身于书影音和问答社区，并非原生网文平台，风格与晋江、阅文不同。盐言故事源于知乎问答的叙述性，从问答-故事- IP“生长”而来，走通影视化的链路。由于平台属性，知乎盐言故事起步于职场、案件、医生等纪实故事，与生活贴近。

豆瓣阅读则在女性和悬疑题材上储备丰富，在言情类型上更多熟龄现实向作品，注重小人物和真实职场，转化为影视剧观众体验更新鲜。

现实题材匹配平台当下的爆款内容策略。爱奇艺首席内容官王晓晖在9月的iJOY悦享会上表示，未来最大的爆款会出自现实题材，古装剧还是“隔靴搔痒”，观众想看到具体的小人物的故事，“他们要找到谁真正关心我的当下”。

从整个长视频行业逻辑来看，当下平台内容竞争同质化，扎堆古偶、悬疑成常态，拓展更垂直、更新的内容赛道成为增长的关键。

今夏剧集密集排播，凸显题材趋同、价值观落后等问题。晋江IP《偷偷藏不住》《我的人间烟火》先后遭遇价值观审判，观众诟病其过时的女性人设和恋爱观。同时古偶、现言“主宰”档期荧屏，暑期爆款《长相思》《莲花楼》都出自这些观众熟悉的类型。

平台与影视公司的IP选择偏向类型化。戴钦的感知是，除了“唯大IP论”之外，现在制作方对类型化和有创新表达的内容有强烈兴趣。“他们会考虑故事类型化的程度和文本质量，希望故事和人物契合当下，和读者有共鸣。垂类类型小说里面比较极致的精品内容是他们想要的。”

西嘻影业内容研发中心总经理周晓筱此前也表示，“相比阅文晋江，知乎的体量小一些，但特点在于题材的类型化比较明显，也比较有创新性，不会总在传统的赛道上盘桓。”

观众期待更有现代感的人设和价值观。《装腔启示录》的豆瓣高赞短评称剧中“人物不是绝对的道德正确”，“都市味儿很正”。《为有暗香来》女主是“恶女”重生，《九义人》是一出女性复仇的古装爽剧。价值观与主题与当下的社会情绪更为契合。

这批网文新势力的IP改编意识强，影视化开发甚至前置于创作。这一过程中，它们与影视公司建立了稳定的IP改编合作关系。甚至进化出为影视公司“定制开发”网文IP的主题征文比赛，多少带些剧集创投的意味。

范俊梅透露，知乎会定期推荐优秀原创作品给影视公司，并根据影视公司的市场需求征稿，还会邀请多家影视公司参与“知乎故事大赛”和“长篇创作马拉松”等固定主题征文比赛。

豆瓣阅读定期举办长篇拉力赛、主题征稿、有奖创作，其中今年第五届长篇拉力赛共邀请10家版权合作方作为观察团，包括芒果TV、柠萌影视、华策影视、歆光影业、企鹅影视、优酷等。其中《沪上烟火》《她所知晓的一切》《跟我结婚的那个骗子》《谍报上不封顶》《三七》《这个宇宙讨厌告白》等第五届长篇拉力赛作品已售出影视版权。正在进行的“古风世界”主题征稿则是联合优酷、完美世界和大鱼文化等合作举办。

盐言故事的长篇创作马拉松第二季的影视评审团则包括芒果TV、腾讯视频、五元文化、新湃传媒等。其中《花市街》《同学少年》《女生宿舍的葬礼》等已通过长篇创作马拉松售出影视版权。

平台在新的IP选择上也显现出差异化。比如豆瓣阅读女性题材的《好事成双》《九义人》，以及待播的《六姊妹》和《她和她的群岛》，都在腾讯视频播出，除《九义人》外都由西嘻影业操刀。

豆瓣阅读的悬疑类型细分较全，覆盖生活悬疑、推理、复仇和犯罪，各平台也持续加码悬疑IP。《一生悬命》《鼠狗之辈》由爱奇艺出品，《隐身的名字》和《棕眼之谜》则出现在腾讯视频新片单中，《消失的孩子》《寂静证词》等则在芒果TV播出。

当下影视行业缩减头部项目、降低内容成本压力，轻量化的小说体量，成为“小而美”的选择。相比晋江、起点动辄大几十万、数百万字的小说篇幅，改编难度偏大，豆瓣阅读和知乎盐言故事更为轻量化，改编周期更短，设定过时风险也更小。

比如《花千骨》原著字数82万字，正在播出的《田耕纪》改编自起点小说《重生小地主》，字数超300万字。与之对比的是，《好事成双》原著《双喜》仅25万字，《九义人》只有2万字出头，《洗铅华》也只有18万字。

“偏现实向的内容加上IP影视化的周期较短，都保证了影视剧在播出的时候其内容仍然是符合当下价值观的。”戴钦称。

新的平台崭露头角，网文“旧王”遭到冲击。一位业内人士向界面新闻表示，晋江女频多年来为国产古偶和现言剧输送影视IP，行业地位短期内很难被撼动，但最近晋江不少IP的价值观惹观众诟病，也反映出部分晋江小说过于玛丽苏、悬浮、低幼的问题，豆瓣阅读的熟龄、职场女性题材则恰好补位。起点读书不少大IP以玄幻、热血的男频小说为主，受到影响则相对较小。

网文新贵要进阶，不会止步于小而美，下一步仍然是更丰富的品类。范俊梅表示，盐言故事已从纪实故事开拓出人文、言情、职场、悬疑推理、脑洞科幻等题材。戴钦表示，豆瓣阅读开拓新内容会重视和原有内容之间的联系，不会完全凭空做品类。

与此同时，平台片单中，晋江、阅文仍然占据IP影视化改编的头把交椅。爱优腾的最新片单中，《庆余年2》《宁安如梦》《与凤行》《大奉打更人》等平台百万预约级别的头部待爆剧仍然出自晋江、阅文。

长视频平台内容竞争同质化，观众和平台对类型化和表达创新的网文IP青眼有加。这样一来，剧集市场样态会更丰富，小而美、新且快的剧预计会越来越多，大IP大浪淘沙，小黑马不落俗套，行业链路上的网文公司、制作方、平台都越来越卷，但观众喜闻乐见。