苹果手机通常是高端手机的代名词。然而，在故宫新推出的‘朕’的手机面前，苹果也只能算是平民了。

日前，北京故宫文化传播有限公司联合 8848 钛金手机推出了一款故宫贺岁版手机，全球限量仅999台，售价约是苹果手机的三倍，高达19999元！

不过，这款“帝王范儿”十足的手机配置却很一般：屏幕5寸1080p，高通八核处理器，4GB RAM+128GB ROM的内存组合，主摄像头2100万像素+前置300万像素，支持双卡双待全网通。

这样的配置实在对不起这样的售价。当下，5寸1080p的屏幕只是普通得不能再普通的配置了。高通八核处理器意味着这款手机的CPU处理器并不是旗舰级处理器——骁龙820和骁龙821，因为后两者都是四核的。6GB内存已经不新鲜了，4GB内存没有优势可言；至于摄像头，双摄像头都快成了旗舰机的标配了，而‘朕’的手机竟然还是单摄像头，不仅如此，现在某些千元机的前置摄像头都达到了500万像素，而这款手机的前置摄像头竟然只有300万像素。

不过，这款手机的卖点可不是配置，而是诸多故宫元素。外观上采用了故宫龙袍上的团龙、海水江崖图案；背盖使用了小牛皮，并且添加了祥云纹、海水纹等元素；手机背部中央还镶嵌着一个镂空的18k镀金龙形浮雕，浮雕两侧是摄像头和闪光灯；手机还内置了掌上故宫、每日故宫等APP，屏保和壁纸源自故宫的五福捧寿、祥云无尽等吉祥图案，以及二十四节气摄影作品等。该手机将推出玄黑、石青、朱红以及明黄四个颜色版本。

总结起来，这款手机有四个特点，售价昂贵、配置一般、限量销售、帝王风范。

故宫手机可以理解成是在手机的基础上融合了故宫元素，给冰冷的手机赋予了文化内涵，使手机变得有温度。类似的玩法还有明星定制机，利用明星的影响力，增强手机的影响力，这种玩法已经被市场证明是行之有效的营销策略。

所以，虽然小编不会买这款手机，但小编仍然看好这款手机。这款手机的昂贵、限量和故宫元素，都是非常好的谈资和炫耀的资本。当然，受众群体也明显不是普通消费者，而是花钱不看价、希望和大众不一样、有品位需求的土豪。国内土豪这么多，找到999个这样的土豪并不难事。

此外，故宫手机的出现还反映了多元化的市场需求。智能手机在经历了10余年的发展之后，已经突破了性能瓶颈，这导致硬件参数在购买决策中的影响力越来越弱。相反，智能手机是出镜率极高的电子产品，几乎和用户形影不离，因此，在产品功能之外，产品的调性和用户的品位是否相符变得越来越重要。形象地讲，一个土豪拿着千元机刷微信的画面是不和谐，他需要一款和别人不一样的手机。

而多元化需求背后意味着细分市场大有可为。比如故宫手机的合作方8848钛金手机，定位接近奢侈品，售价9999元起，最高售价15999元，即使售价如此昂贵，8848过去一年的销量已经突破10万。再比如定位“让人变得更美”的美图手机，定位老年人的九爱halove手机，都在各自的细分市场找到了用户。

最后，售价两万的故宫手机，你会出手吗？