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今年在全球最受欢迎的圣诞广告都在这里了

你最喜欢的是哪一个?

最近一个月时间里,品牌们持续的营销预热让我们感觉每天都在过节。它们正在把年底的节日营销季变成一场盛大的创意比赛,而观众们也乐于观看和分享这些圣诞故事。

谷歌的英国区品牌总经理David Black表示,和去年相比,今年搜索广告的人增加了40%。“在广告还没有在电视上播出的时候,他们就开始在网络上搜索了,”他说,“越来越多的品牌策划出了让观众喜欢的广告。”

综合国外各大媒体的榜单,我们为你挑选出了10支最受欢迎的节日广告。请享用这份圣诞创意大餐吧。

1. John lewis

很大程度上,如今这种品牌竞相用圣诞大片比拼的局面,就是这个英国超市品牌一手促成的。作为“地球上最会拍广告的公司”,John lewis每年和广告公司Adam & Eve DDB合作的广告片都备受期待。和之前的催泪故事不同,它今年推出的“Gifts that Everyone will Love(人人都爱礼物)”想用可爱的小动物带给你更多欢乐。

2. Burberry

对于英国奢侈品牌Burberry来说,用华丽隆重的圣诞广告来体现品牌质感,似乎已经成为了惯例。今年,迎来160周年的Burberry推出了一支3分半的广告大片,讲述品牌创始人Thomas Burberry的传奇故事。如果你最近恰好去了电影院,就会发现这支制作精良的广告片也在国内的大银幕上放映了,难怪有不少人惊呼它看起来真的像一部电影预告片。

3. 苹果

和典型的快节奏广告相比,苹果的圣诞广告还是多了很多叙事和情感元素。在人人都在谈论包容和爱的圣诞节,连经典科幻小说《弗兰肯斯坦》里的怪人夜变得可爱起来了。当然,无论有多落魄,他都有最新款的苹果iPhone 7。

4. 玛莎百货

多年以来,那个大胡子圣诞老人一直是圣诞节的绝对主角。但在玛莎百货这支广告中,我们第一次看到了圣诞老人背后的女人——圣诞奶奶的形象。加上温暖十足的剧情,这个创意让人印象格外深刻。

5. H&M

H&M这支广告最亮眼的元素就是它的导演——曾经执导过《布达佩斯大饭店》的韦斯·安德森。圣诞节的暴风雪造成了火车的延误,暖心的列车长决定给旅客们一个惊喜。整个广告片的风格非常有文艺片的感觉。

6. Sainsbury's

去年曾经以小猫Mog的故事惊艳观众的这Sainsbury,这次讲述了一个充满想象力的故事:工作繁忙的Dave为了陪家人好好过圣诞,特意制作了几个机器人,当作自己的替身工作。这个品牌再一次用精良的制作和创意赢得了赞赏。

7. 希斯罗机场

为了表达温情,各种动物是圣诞广告中常见的元素。在英国希斯罗机场的广告中,踏上回家旅程的居然是一对年迈的泰迪熊夫妇。虽然没有任何对白,但这支可爱的广告片还是把观众萌化了。

8. Allegro

亲情是圣诞节永恒的主题,这家波兰超市的广告让人心生感动:一个年迈的波兰老爷爷为了去见生活在国外的孙女,不辞辛苦地开始学习英语。当他最后那句:“你好,我是你的爷爷”声音响起的时候,相信大家都感受到了会心一击。

9. 梅西百货

梅西百货聚焦了它持续90多年的传统——感恩节大游行。当你从一个小孩长大,再成为白发苍苍的老者,圣诞老人依然还像一个老朋友那样在你身边。梅西百货正是希望用这种合家欢式的传统和怀旧抓住消费者的情感。

10. Pornhub

如果你对近年来经典的圣诞广告比较熟悉,那么应该能认出Pornhub广告中这几个人都是谁:来自去年西班牙彩票广告中的守卫,以及John lewis广告中的月球老人。这家色情网站居然把这些孤独的家伙变成了“老司机”,真是又污又机智。

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博柏利

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