2015年9月，一部《大圣归来》，上映62天劲收9.56亿票房，成为内地影史上票房最高的动画电影，刷新了国产动画片的记录。

这部获得金鸡奖最佳动画电影奖，引爆了中国动画电影市场，甚至被称为“国漫新希望”的动漫特效大片，其幕后推手，正是路伟，天空之城影业董事长，天行者娱乐产业基金创始合伙人。同时，路伟还是嘉宾派的一名嘉宾。

一家非主流的电影公司、非主流的电影导演、非主流的团队，为何出现了主流的票房成绩？

把消费电影变成一次行动

我们试图从四个方面解析，这部影片逆袭的关键是什么。

第一，好内容要传播。首先团队自产了许多感同身受、愿意主动传播的内容。电影生产过程中产生的物料，电影制宣发过程中的故事，都是粉丝喜闻乐见的事情，这些内容要有规划有节奏的释放出来。团队成员从不同的维度阐释、挖掘这部本来就意涵深厚的动画，使得传播内容覆盖了广袤人群。

在不同的传播场景下，整个团队曾经还考虑过各种可能的处境，比如用户群接受这部电影后怎么传播？没接受怎么传播？口碑好怎么传播？口碑不好怎么传播？要不要和《栀子花开》、《小时代》联合营销？联合营销怎么传播？

第二，把消费电影变成一次行动。让用户参与其中，一起玩大圣、消费大圣。努力把他玩坏，当人们和大圣越亲近，大家的感情越丰富。当电影和每个人都发生了关系，现实社会的关系就被投射了进来。当时约两周时间，国漫迷和“自来水”就占领了微博、贴吧、QQ空间，在陌生人群当中开始掀起波澜。后来，据统计，电影中出现的大圣玩偶等衍生品，在天猫上线 5 小时即卖出 1180 万销售额。《大圣归来》微信电影票的大量卖出更是证明，今天不是一个信任明星的时代，而是信任熟人的时代，我信任谁，谁推荐的东西我就会购买。

第三，用户电影时代。在这个移动互联网时代，每一个广告，每一条预告片，音乐、角色都可以被消费、被社交、被评论。电影也一样，早已经成了一个观众与电影以及他人的全方位交互过程。而电影用户类型化和多维世界穿越性，已经在影响着电影的创作和投资，也深度的影响着电影的产业投资和运营。

第四，筹社群大于筹资金。《大圣归来》一共89位众筹投资人，合计投入780万。当票房超过5亿元之后，投资回报率已经高达400%，预计可获得本息3000万元。当然，此次众筹带来的不仅是钱，它还直接带来了这个电影从一到一百再到一万不断扩大的粉丝群。而且此次的众筹人，还产生了大概两三百场的包场。

正是基于上述数据，路伟认为关于电影众筹，资源、社群、以及以人为中心的社体才是最重要的。拥有一定社会资源的人群，也会提供很多的传播资源。

聚焦“三高”，在一个类型上做到极致

对于当下热门的超级IP论，路伟认为真正的“超级IP”正是不断延伸的品牌电影产业链。未来，在路伟的规划里，天空之城影业不会做一家“大电影公司”，而要做一家“精品电影超级IP公司”。（点击观看：路伟在我有嘉宾年会上关于IP的分享）

首先，聚焦“三高”，在一个类型上做到极致。“三高”即高概念、高技术、高预算。天空之城影业提出的标准是“先看题材，再看世界观，最后看故事”。“三高电影”，在电影美术、数字资产、世界观拓展、产业链整合方面更有差异化优势，最适合做长线投资。未来，他们会聚焦几部电影，做出几个品牌。每一个电影题材都计划花7-10年时间，做成一个系列，做出一个链条，拓展作品的空间的宽度以及时间的长度。

其次，打造高概念影游公司“中影游”。为了进一步完善产业链布局，发现和建设基于品牌电影的产业链价值，路伟和前畅游CEO王滔共同成立了“中影游”公司，致力于高概念影游开发和运营。所谓“高概念影游”，即高概念、高技术、高融合，高预算。未来，中影游将创建真正的制作、营销、发行于一体化的影游整合开发体系。

再次，成立“天行者基金”，将娱乐和金融深度融合。“娱乐金融”不是简单的“娱乐+金融”，真正有效的往往是二者融合的新形态产品。经过几次试水，天空之城重磅推出“天行者”基金品牌，将致力于娱乐产业内的公司股权投资，重点以电影产业链条上的公司股权投资为主，适当扩展至泛娱乐领域，力争全方位覆盖影视内容生产、影游联动、衍生品开发、移动互联网平台等领域。

还有，“照路”文艺片和新人新电影。除了商业电影，天空之城影业旗下还有一家定位为新锐电影孵化器的“马灯电影”。此外，路伟还成立了一家专注文艺片宣发的公司“放大电影”。

“马灯电影”旨在“为有温度、有力量、有普世价值的新电影与新电影人照路”；“放大电影”则寓意“电影放大生活”。“马灯制作”和“放大发行”，两个团队的结合，希望能帮助新电影人找到更多的投资、更大的舞台，帮观众找到不一样的好电影，也帮影院找到更精准的观众，这将是他们未来探索的方向。

社群经济、移动互联网金融时代，一个成功的作品，一定是各种元素都交集在一起，共同打造的。

或许全国数千座城市、几千家影院，都在呼唤更有利于集中爆发、社交性强、话题性强的精品超级IP，正在形成真正以电影为核心的电影时代。在这个颠覆和反颠覆的时代，以产品为体系的时代正在悄然降临。