界面新闻记者 | 佘晓晨

今年6月，苹果Vision Pro的发布引发了国内AR行业不小的热潮。但时隔几个月，行业似乎处于“谨慎乐观”的状态中。一些共识已经形成，与此同时，厂商也走向不同的发展路线。

针对AR产品目前的应用，当下行业已经形成一些共识。10月31日，在接受界面新闻等媒体的采访时，XREAL创始人兼CEO徐驰称，比如娱乐影音、游戏以及办公和生产力工具，已经成为三大核心应用场景。但在产品定位、对于硬件的剪裁上，不同厂商的想法不一。就XREAL而言，分体式、轻量化是其一直以来的产品设计思路。

今年9月，XREAL（原品牌名称为“Nreal”，以下统称“XREAL”）在中国市场推出XREAL Air 2系列新品，包括XREAL Air 2、XREAL Air 2 Pro两款AR眼镜产品。与此同时，这家公司也在进一步拓展全球化市场。

成立于2017年的XREAL最先在海外进行商业化，产品于2019年首次面世。直到去年8月，XREAL正式登陆国内市场。而为了避免和友商Epic Games旗下虚拟引擎“Unreal”商标的混淆，今年5月，公司更名为XREAL，当时公司表示，此次更名是为全球扩展做布局。

徐驰在采访中透露称，去年海外市场业务在XREAL营收中的占比达到了70%，而今年国内市场的比例会有大幅度的提升。在渠道方面，XREAL正在将全球的经验拓展到不同国家和市场，未来一两年，类似于快闪店这样的线下体验渠道也会是重点布局之一。

从专注于海外市场到“两条腿走路”，XREAL希望在全球范围内进行商业化落地，这不仅是拓展市场之必要，也是竞争驱使下的选择。事实上，苹果发布Vision Pro提振了国内从业者的信心，但行业的境况如今出现了一些“割裂”。

整体来看，今年AR/VR产品的销量并不亮眼。IDC数据显示，2023年第二季度全球AR/VR头显出货量连续第四季度下降，出货量同比下降44.6%。不过，IDC预计，2024年VR/AR头显市场将同比增长 46.8%，IDC分析称，主要是由Meta Quest 3、Apple Vision Pro和PICO新硬件等推动。

一部分厂商更多地站出来发声，同样，也有一些厂商传出负面消息。10月，有消息称字节跳动旗下VR业务PICO或被放弃，但PICO方面表示会保持产品正常运营。界面新闻近期还报道，9月初，腾讯发出内部邮件称，IEG互动娱乐事业群XR业务线下成立XR设备与内容业务部，重组XR团队。

XREAL显然属于前者。但对于上述行业情况，徐驰的看法是并不意外。他认为，如今AR行业仍然处于早期，而早期赛道一定会加速分化，必然会有一些企业掉队，尤其是在中国这样竞争激烈的环境下。因而，他也呼吁同行企业一起出海“卷”，搜集更多用户的反馈。

必须承认的是，AR产品在国内外市场的用户接受度上仍存在差距，而早期市场竞争仍需要补足创新和突破能力。这是XREAL和其他厂商都要面对的现实。

对于未来行业的发展，徐驰做出的判断是，最终AR市场大概率会像智能手机、新能源汽车行业一样——头部终端厂商持续研发，实现技术、产品跨越式突破，带动上游产业链企业实现规模化、降低成本，将产业链技术普及到更多终端企业。终端数量到一定规模后，内容生态开始繁荣。