界面新闻记者 |
对于PC厂商而言，2023年普遍面对的是消费需求不振的坏消息：IDC公布的最新数据显示，三季度全球个人电脑（PC）出货量再次出现同比下降，市场仍处于低位状态。
在排名前五的公司中，联想以1600万台排名第一，同比下滑5.0%，市场占有率23.5%；惠普排名第二，出货量为1350万台，增长了6.4%，是唯一正增长的企业；苹果排名全球第四，出货量同比下降23.1%，降幅最大。
好在还有为数不多的好消息——三季度PC出货量环比增长了11%。
IDC方面认为，尽管全球经济依然低迷，但PC出货量在过去两个季度均有所增长，减缓了年度下降速度，表明市场已经走出低谷。
2023年刚好也是惠普进入中国市场的第40个年头。“我们这些年肯定遇到过困难，但长期来讲还是比较稳定的。”中国惠普有限公司副总裁、中国区消费类产品事业部总经理范子军近日接受界面新闻采访时这样表示。他在惠普中国区主要掌管家用PC业务，包括轻薄本、游戏本和台式机等不同产品线。
即便今年市场如此，范子军还是带领团队发布了大量产品，例如新的惠普星Book家族和第九代游戏产品等。他想用中国市场的业绩和潜力，向美国总部证明在这里投入研发是有价值的。
对于家用PC未来的发展趋势，范子军仍持看好态度，认为轻薄本将向高性能靠拢，而游戏本会变得轻薄化。他同时透露，惠普在产品规划上，已经在准备更大的动作。
看好中国市场
今年上半年，轻薄本产品线的销量低于惠普的预期。范子军认为，市场需求的下滑与大环境因素相关。
轻薄本通常定位于生产工具，生产机会的变少会压缩用户购买新电脑的需求。但他称未来惠普在中国市场依然有很多增长机会，因为公司在持续扩大旗下产品线。比如搭载AOW（Android On Windows）解决方案的惠普星Book Pro 16的发布，填补了此前惠普在16寸高性能轻薄本产品线的空白；9月发布的14寸惠普星Book Pro 14锐龙版，也对产品线进行了细化。
范子军向界面新闻表示，在产品线扩充和经济复苏的双重影响下，国庆期间惠普线上和线下的销售数据同时提升，好于去年同期水平，其中游戏本的销售增速尤其明显。
根据鲁大师公布的上半年笔记本热门排行榜中，前10名均为游戏本产品，而在去年同期，榜单中还能见到不少轻薄本的身影。
在PC市场以消化库存为主的大背景下，范子军将游戏本的高增速表现归结于三方面原因：
一是近年来新游戏对硬件的要求越来越高。以PUBG（《绝地求生》）为例，这款产品流行前市场普遍认为游戏本的增长势头已经见顶，但PUBG爆发之后，立刻推动游戏本市场迎来新的增长。
二是电竞影响力的不断增加，尤其在今年各项重要赛事的推动下，刺激了用户购买游戏电脑的需求。不久前，惠普的OMEN暗影精灵系列还跟《无畏契约》中国区赛事达成了深度绑定合作。
第三，除了传统游戏玩家外，现在很多人将游戏本作为生产力工具，从事视频剪辑、制作VLOG以及直播等工作，他们对电脑的性能要求很高，会选择购买游戏本。
AIPC应软硬结合
虽然市场在下半年有所回暖，但竞争依然非常激烈，各家公司的产品同质化明显。特别是PC产品，从设计到性能都非常类似，硬件成本也比较透明，很难做出差异化，这无疑加大了头部企业竞争的难度。
对于在红海竞争中如何争夺用户的话题，范子军称惠普的产品策略与其它家不同。
无论是游戏本还是轻薄本产品线，惠普都不是第一个发布的公司，有时甚至是最后一个入局者。“我们不会在不知道用户需求的时候贸然推出一款机器，而是在发布前做很多分析确定用户会喜欢它。”范子军说。
在产品设计上，惠普也常常“慢人一步”，比如早年间各大PC厂商争相推出“三边窄”产品时，技术并不成熟，因为笔记本最上面的框是用来放天线的，很多厂商盲目做窄后，用户经常掉线，他们都认为是网络原因，“其实是产品设计问题。”而惠普在取得技术突破之后才推出该类产品。
来自Gartner的预测表示，随着库存水平下降，以及越来越多的人寻求更新的个人电脑，PC市场应该会在今年第四季度开始复苏。
在这些新需求中最明显的是人工智能。范子军表示，从新游戏对硬件配置的提升经验来看，未来AI对硬件的要求也会越来越高，间接推动厂商提高自家电脑的性能。
行业内已经开始有声音谈到AIPC的概念，比如英伟达CEO黄仁勋此前就表示，电脑产业正在迎来再生契机，下个十年新型AI电脑将取代价值上兆美元的传统电脑。
但范子军认为，目前AI的概念有些被扩大化，应用于PC产品上的真正AI应该做到软硬件结合，且具备一定的自学习能力。AI在用户侧的感知更多体现在软件层面，无论是文心一言还是ChatGPT，它们都不会因为终端的差异带来体验上的本质不同。因此，他希望未来惠普的产品能拥有自学习功能，软硬件结合之后才是能够领先的AI产品。
除AI外，苹果在今年秋季发布会上公开了移动端产品（iPhone）对3A游戏大作的支持，而这一直被认为是PC和主机的战场。
在范子军看来，移动端和PC的竞争更像是两个阵营和两种生态的竞争，而不是某一家单独制造商的竞争，Windows平台上也在做持续优化和改善，用户能从新的软件上看到很多变化。
对于其它终端设备，比如平板电脑，范子军认为平板不能取代笔记本，“它是一款重游戏娱乐、轻办公的终端，当成重度生产工具时体验并不好。将它作为临时生产力工具，或者对便携性有要求，才是最适合平板产品的使用场景。”
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