财富杂志近日报道：百事公司官方公布，明年2月将推出一款优质纯净水品牌Lifewtr。百事公司介绍，这是一款“PH平衡、添加电解质改善口味”的纯净水，有700毫升和1升两种规格，建议零售价分别为2.06和2.07美元。

百事已经有一款走大众基础款路线的纯净水“纯水乐”，走中高端比格款路线的尚是空缺，于是，Lifewtr应运而生；且它的出现依然是叫板“老冤家”——可口可乐的Smartwater。

目前，可口可乐的Smartwater主导了美国价值28亿的高端水市场，百事推出Lifewtr就是为了抢回市场。做纯净水产品很难以口味作为卖点来打动消费者（因为喝起来都差不多），作为业界老司机也不会打赚不了钱的价格战，Lifewtr依靠视觉设计吸引年轻一代消费者，标榜的就是酷炫时尚的设计感，请看~

百事请来了新锐艺术家Jason Woodside、Momo、Craig Redman和Karl Maier艺术家团队为Lifewtr设计包装。高饱和度的色彩鲜亮跃动，几何块面与点线组合的表现有着涂鸦式的恣意与张扬，简约、时髦、活泼、青春的Urban化后现代风格，圈的就是新新人类。

百事公司全球饮料集团总裁Brad Jakeman表示：“Lifewtr希望参与到艺术、时尚、设计等领域中，与新兴艺术家一起展现创造力，并将他们的创意作品推广给年轻一代。”百事Lifewtr想要传递的品牌精神即是——你喝的是艺术和创造力。

比格经济时代，如何抓住消费升级大趋势？

个性比格培养粉丝的时代已经到来，以蝇头小利收买吊丝的时代已然过去，消费人群正在改变，中产阶级开始崛起，80、90后人群开始成为消费主力军。

如此大背景下，消费升级或可解读为：筛选出精准的目标客群、让消费者心甘情愿为高溢价买单、培养客群的忠诚度。

桃源眷村

当你甘愿为他家的豆浆油条和肉包小面支付好几倍的溢价时，吃本身已经不是最重要的事了。

看到桃源眷村的店铺设计以及他家的产品，就能大致猜到为何卖得这么贵。店铺环境文艺气息浓郁，有一种台式的朴素气质，格调温暖清雅好似咖啡馆。包装讲格调，盛豆浆的碗底还印上“我愿意为你磨尽我一生”的情怀印记。

桃园眷村联合创始人程辉对此解释：“消费者买的是综合体验，不单是要吃东西，他想感受这个品牌想要表达的东西。”

MUJI 无印良品

当物质基本需求得到满足，经济进入快速发展时期，城市人群的新一代人脱离了饥饿感，他们的消费行为就会表现得与上一代消费者不一样。他们寻求品质标准。都市生活形态之下，生活水准有了分层，这就是阶层的分化。重视品质、重视用材、重视设计……这一整体上的“消费升级”。

木本色的原木家具，灰色米色白色为主色调的棉麻布艺家饰、服饰和粗陶餐具，琳琅满目的收纳道具……MUJI式的家有着质朴、从容、自然、温暖、整洁有序、仅仅有条的观感。

MUJI式的家对收纳要求极高，投射的是严谨、逻辑、自律、淡然的生活方式。如果你喜欢MUJI的设计，自然也喜欢和接受MUJI的日本式美学：简约、素淡、清浅、内敛，并且一定认同它所传达的回归生活本质的价值观。

当目标人群定位明晰，内容传播和社交运营才会有的放矢。围绕定位的“包装”即有情怀而不空泛的故事，有辨识度的设计风格，更进一步，传达某种精神或者价值观、输出生活方式。这其中，视觉表达是最直观最有冲击力和记忆点的部分，并且也是彰显自我个性的心理推力。