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网文影视化周期缩短,知乎能在IP市场站稳脚跟吗?

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网文影视化周期缩短,知乎能在IP市场站稳脚跟吗?

对于IP版权运营,知乎有自己的一套计划。

文|眸娱

IP为王的时代,网文改编已经成为了影视行业的一种常态,随着网文IP影视化的蓬勃发展,行业也进入了一个新的时代。

据《中国青年报》研究报道:市场竞争之下,网文创作改编影视剧周期正逐渐缩短,拥有轻量化、类型化、影视化呈现难度低等特点的网文,将影视化周期缩短至3年。

随着网文IP影视化周期的缩短,以多品类精品短篇故事为主的知乎盐言故事逐渐走进了大众的视线,从知乎走出来的IP逐渐变多,主打轻量级、快节奏故事的知乎能成为IP市场的新宠儿吗?

01 网文IP影视化周期持续缩短

互联网时代的到来影响着文艺作品逐渐向网络迁移,网络文学得以蓬勃发展,形成了新的文化消费市场,网文的商业价值也随之得到开发,逐渐成为了数字文化产业的重要IP源头。

根据中国社会科学院《2022中国网络文学发展研究报告》公布的数据显示,2022年网络文学市场规模达到了389亿元,同比实现了8.8%的增长,从这个数据看,网文似乎比不过游戏、音乐等娱乐板块,但网文IP版权运营的市场规模却超过了2520亿元,并预计将在2025年突破3000亿元。

网文IP化的可观利益让市场眼馋,而根据新华社瞭望智库《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》显示,在网文改编的其他艺术形态中,以影视作品占比最高,达到71.4%,并且爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台2022热度值总榜TOP10影视剧有50%改编自付费网文,中网文影视化日趋火热,也经历了多个不同的发展阶段。

早期的网文IP改编周期比较长,从作品连载到影视化完成基本在7-10年,以长篇为主,因为这类古早长篇网文已经经过了市场的考验,也积累了一定数量的粉丝,可开发的商业价值更大。

以《鬼吹灯》系列为例,原著是天下霸唱于2006年在天涯论坛连载的小说,就在同一年,鬼吹灯系列的第一部实体书《精绝古城》正式出版,成为了2006年度百度搜索风云榜网络小说榜单的第一名,直到2015年,《鬼吹灯》图书销量累计破千万。

连载了近十年依旧畅销,生命力和商业价值都已经得到了证实,所以在2016年,《鬼吹灯》系列IP开启了影视化之路,3月,该系列的第一部影视剧《鬼吹灯之精绝古城》开机,同年12月,该剧正式在腾讯视频播出,而此时距离原著小说首次连载已经过去了10年。

还有2015年播出的《花千骨》,从小说连载到剧集播出,影视化改编周期长达8年,同在2015年播出的《琅琊榜》同名原著连载于2006年,2015年左右,网文影视化周期普遍较长。

随着市场的蓬勃发展,2019-2021年期间,网文IP影视化进入了一个新的阶段,改编周期逐渐缩短到了5年,这段时间可以说是IP市场飞速发展的黄金期,网文IP改编的热播剧层出不穷。

以2019年暑期档的两部爆剧为例,《陈情令》的原著《魔道祖师》连载于2015年,而《亲爱的,热爱的》原著《蜜汁炖鱿鱼》连载于2014年,改编周期都在5年左右,更多新的精品IP被市场发现。

而到了2022年之后,网文IP影视化周期进一步缩短到了3年,比如《开端》《星汉灿烂》《长风渡》等都是2019年之后才完成的小说,而前段时间热播的《为有暗香来》甚至是2020年才开始上线的小说,网文IP的开发越来越快。

针对网文IP影视化周期缩短的现象,中国作协网络文学研究院副院长夏烈表示:现在网文开发周期缩短,与下游产业对上游内容的需求旺盛有关。尤其最近两年,上游的网文成为下游影视、动漫行业的支柱性内容来源,擅于讲故事且有粉丝的网文,已经成为下游内容变现一个非常稳定的刚需。

影视行业对网文的依赖导致了IP开发周期缩短的情况,而反过来又促进了网文行业的变革,为了适应影视改编的需求,网文逐渐朝着轻量化、节奏快、反转多的方向发展,而拥有这些特点的知乎盐言故事火热起来,在IP改变市场中的分量逐渐加重。

02 知乎在网文IP市场的野心

都说网文行业是“男频看起点,女频看晋江”,还有一个占了网文市场半壁江山的阅文集团拦路,不像2002年成立的起点中文网和2003年成立的晋江文学城有着深耕网文行业20年的优势,2011年才正式上线的知乎可以说是“弟弟”,虽然在网文行业的起步非常晚,但知乎却没打算放弃这块“肥肉”,大力开拓网文市场,结合平台自身的特点和优势,找准了发展方向。

知乎小说的最初形态是“一句话扩写一部小说”,以问答的形式连载小说,用户先提出一个问题,相当于给出一个设定和创意,创作者来进行扩写,也确实取得了一些不错的成绩。

比如在“为什么后宫中妃嫔一定要争宠”的问题下,作者梦娃以回答的形式连载了2019年火遍全网的小说《宫墙柳》,收藏量高达25万,虽然目前还没有被改编成影视作品,但在2019年,就有B站剪刀手策划制作了《宫墙柳》真人剧情剪辑PV,视频播放量超过600万。

而从知乎走出的IP中,最著名的当属《长安十二时辰》,这是马伯庸根据提问“如果你来给《刺客信条》写剧情,你会把背景设定在哪里?”创作连载的,影视化改编成为了2019年的品质之作。

随着这种以问答进行连载创作形式的大火,知乎上的网文逐渐形成了自己的特色,以第一人称为主,篇幅短、节奏快、反转多,主打一个“爽”字,2019年,知乎延续这种特色开始布局短篇阅读市场。

知乎副总裁张荣乐认为短故事内容的需求是一直存在的,随着短视频时代的发展,大众消费习惯改变,短故事更符合内容消费的快节奏需求,但在网文时代往往会存在短故事无法变现的认知偏见,所以这部分市场一直是空缺的,而知乎在短故事赛道发力也正是顺应了市场需求的变化趋势。

2022年,知乎启动了扶持创作者的“海盐计划4.0”,打算投入近1亿的初始资金对垂直领域创作者提供奖励,最终效果也十分显著,近20万优质核心创作者加入“海盐计划”,2023年4月,知乎又持续推出了“海盐计划5.0”,继续深耕网文IP市场。

2023年5月,知乎将短故事业务独立分拆出来,推出了“盐言故事”APP,据张荣乐透露,盐言故事平台上超过千万元收入的创作者已经超过10个,同时居于收入中位值(超过万元收入)的创作者数量也远远高于其他网文平台。

短故事的低创作门槛和高收入吸引了不少长网文创作者的加入,进一步推动短故事内容的蓬勃发展,知乎已然成为了网文市场短篇内容赛道的头部玩家,IP影视化改编也走上了正轨。

03 知乎网文IP影视化的前景

IP版权运营是网文商业价值变现最重要的渠道,随着IP影视化周期的缩短,主打短篇内容的知乎自带改编优势,在IP开发市场日趋火热。

西嘻影业的总经理周晓筱谈起知乎网文时就表示,“相比阅文晋江,知乎的体量小一些,但特点在于题材的类型化比较明显,也比较有创新性,不会总在传统的赛道上盘桓。”

不难发现,知乎已经以自身独特的优势受到了业内影视公司的重视。

其一,得益于快节奏、反转多的特点,知乎网文改编难度低,更适合影视化。

使用过盐言故事的用户应该不难发现,知乎网文普遍存在“重创意轻文笔”的现象,因为篇幅短、节奏快,还设置了很多反转,留给文笔发挥的空间就不多了,也不会长篇大论去塑造一个角色,与其说是文学作品,更像是故事大纲。

这种短篇内容模式和年轻人的碎片化习惯相契合,能够在短时间内达到情绪带入,所以深受年轻用户的喜爱,而以创意取胜的内容在影视化改编上也很有优势,不像长网文那样有复杂冗长的描写和塑造,短篇内容有了故事大纲,给了编剧更多的创作空间,快节奏的内容也更能够吸引观众。

其二,知乎盐言故事与蓬勃发展的短剧市场相契合,知乎网文轻量化、类型化的特点更适合短剧改编,在主流视频平台大力开发短剧市场的当下,知乎网文IP也得到了深入开发。

目前根据知乎网文IP改编的短剧已经在各大视频平台上线,比如腾讯视频播出的《让一让,公主》是根据知乎盐言故事《谋妻》改编,总共24集,每集只有10分钟,相较于长视频体量更小,但累计分账票房已经突破100万。

根据知乎小说《红袖暗卫》改编的同名微短剧正在快手热播,目前更新到27集,每集只有两分钟左右的时间,却累计收获了1.2亿的播放量,“虽土但上头”,值得一提的是,原著是2023年4月才开始在知乎上连载,IP影视化周期越来越短。

通过目前的IP影视化市场来看,知乎确实是越来越受到关注,对于IP版权运营,知乎也有自己的一套计划。

知乎副总裁张荣乐表示,“我们整个IP的影视版权、短剧改编权、游戏版权、有声版权等,都是在帮助青年创作者进行合作售卖。进入到签约阶段的创作者就会享受这样的服务,同时版权保护也是很重要的一个方面。”

知乎在网文IP版权运营上野心勃勃,并且已经取得了不错的成绩,据知乎的另一位副总裁范俊梅透露,目前已经有数十部故事出售了影视剧版权,《活在真空里》《消失的凶手》《同学少年》《花市街》等已经进入了影视化进程,想必今后能够在剧集市场看到更多知乎的身影。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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对于IP版权运营,知乎有自己的一套计划。

文|眸娱

IP为王的时代,网文改编已经成为了影视行业的一种常态,随着网文IP影视化的蓬勃发展,行业也进入了一个新的时代。

据《中国青年报》研究报道:市场竞争之下,网文创作改编影视剧周期正逐渐缩短,拥有轻量化、类型化、影视化呈现难度低等特点的网文,将影视化周期缩短至3年。

随着网文IP影视化周期的缩短,以多品类精品短篇故事为主的知乎盐言故事逐渐走进了大众的视线,从知乎走出来的IP逐渐变多,主打轻量级、快节奏故事的知乎能成为IP市场的新宠儿吗?

01 网文IP影视化周期持续缩短

互联网时代的到来影响着文艺作品逐渐向网络迁移,网络文学得以蓬勃发展,形成了新的文化消费市场,网文的商业价值也随之得到开发,逐渐成为了数字文化产业的重要IP源头。

根据中国社会科学院《2022中国网络文学发展研究报告》公布的数据显示,2022年网络文学市场规模达到了389亿元,同比实现了8.8%的增长,从这个数据看,网文似乎比不过游戏、音乐等娱乐板块,但网文IP版权运营的市场规模却超过了2520亿元,并预计将在2025年突破3000亿元。

网文IP化的可观利益让市场眼馋,而根据新华社瞭望智库《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》显示,在网文改编的其他艺术形态中,以影视作品占比最高,达到71.4%,并且爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台2022热度值总榜TOP10影视剧有50%改编自付费网文,中网文影视化日趋火热,也经历了多个不同的发展阶段。

早期的网文IP改编周期比较长,从作品连载到影视化完成基本在7-10年,以长篇为主,因为这类古早长篇网文已经经过了市场的考验,也积累了一定数量的粉丝,可开发的商业价值更大。

以《鬼吹灯》系列为例,原著是天下霸唱于2006年在天涯论坛连载的小说,就在同一年,鬼吹灯系列的第一部实体书《精绝古城》正式出版,成为了2006年度百度搜索风云榜网络小说榜单的第一名,直到2015年,《鬼吹灯》图书销量累计破千万。

连载了近十年依旧畅销,生命力和商业价值都已经得到了证实,所以在2016年,《鬼吹灯》系列IP开启了影视化之路,3月,该系列的第一部影视剧《鬼吹灯之精绝古城》开机,同年12月,该剧正式在腾讯视频播出,而此时距离原著小说首次连载已经过去了10年。

还有2015年播出的《花千骨》,从小说连载到剧集播出,影视化改编周期长达8年,同在2015年播出的《琅琊榜》同名原著连载于2006年,2015年左右,网文影视化周期普遍较长。

随着市场的蓬勃发展,2019-2021年期间,网文IP影视化进入了一个新的阶段,改编周期逐渐缩短到了5年,这段时间可以说是IP市场飞速发展的黄金期,网文IP改编的热播剧层出不穷。

以2019年暑期档的两部爆剧为例,《陈情令》的原著《魔道祖师》连载于2015年,而《亲爱的,热爱的》原著《蜜汁炖鱿鱼》连载于2014年,改编周期都在5年左右,更多新的精品IP被市场发现。

而到了2022年之后,网文IP影视化周期进一步缩短到了3年,比如《开端》《星汉灿烂》《长风渡》等都是2019年之后才完成的小说,而前段时间热播的《为有暗香来》甚至是2020年才开始上线的小说,网文IP的开发越来越快。

针对网文IP影视化周期缩短的现象,中国作协网络文学研究院副院长夏烈表示:现在网文开发周期缩短,与下游产业对上游内容的需求旺盛有关。尤其最近两年,上游的网文成为下游影视、动漫行业的支柱性内容来源,擅于讲故事且有粉丝的网文,已经成为下游内容变现一个非常稳定的刚需。

影视行业对网文的依赖导致了IP开发周期缩短的情况,而反过来又促进了网文行业的变革,为了适应影视改编的需求,网文逐渐朝着轻量化、节奏快、反转多的方向发展,而拥有这些特点的知乎盐言故事火热起来,在IP改变市场中的分量逐渐加重。

02 知乎在网文IP市场的野心

都说网文行业是“男频看起点,女频看晋江”,还有一个占了网文市场半壁江山的阅文集团拦路,不像2002年成立的起点中文网和2003年成立的晋江文学城有着深耕网文行业20年的优势,2011年才正式上线的知乎可以说是“弟弟”,虽然在网文行业的起步非常晚,但知乎却没打算放弃这块“肥肉”,大力开拓网文市场,结合平台自身的特点和优势,找准了发展方向。

知乎小说的最初形态是“一句话扩写一部小说”,以问答的形式连载小说,用户先提出一个问题,相当于给出一个设定和创意,创作者来进行扩写,也确实取得了一些不错的成绩。

比如在“为什么后宫中妃嫔一定要争宠”的问题下,作者梦娃以回答的形式连载了2019年火遍全网的小说《宫墙柳》,收藏量高达25万,虽然目前还没有被改编成影视作品,但在2019年,就有B站剪刀手策划制作了《宫墙柳》真人剧情剪辑PV,视频播放量超过600万。

而从知乎走出的IP中,最著名的当属《长安十二时辰》,这是马伯庸根据提问“如果你来给《刺客信条》写剧情,你会把背景设定在哪里?”创作连载的,影视化改编成为了2019年的品质之作。

随着这种以问答进行连载创作形式的大火,知乎上的网文逐渐形成了自己的特色,以第一人称为主,篇幅短、节奏快、反转多,主打一个“爽”字,2019年,知乎延续这种特色开始布局短篇阅读市场。

知乎副总裁张荣乐认为短故事内容的需求是一直存在的,随着短视频时代的发展,大众消费习惯改变,短故事更符合内容消费的快节奏需求,但在网文时代往往会存在短故事无法变现的认知偏见,所以这部分市场一直是空缺的,而知乎在短故事赛道发力也正是顺应了市场需求的变化趋势。

2022年,知乎启动了扶持创作者的“海盐计划4.0”,打算投入近1亿的初始资金对垂直领域创作者提供奖励,最终效果也十分显著,近20万优质核心创作者加入“海盐计划”,2023年4月,知乎又持续推出了“海盐计划5.0”,继续深耕网文IP市场。

2023年5月,知乎将短故事业务独立分拆出来,推出了“盐言故事”APP,据张荣乐透露,盐言故事平台上超过千万元收入的创作者已经超过10个,同时居于收入中位值(超过万元收入)的创作者数量也远远高于其他网文平台。

短故事的低创作门槛和高收入吸引了不少长网文创作者的加入,进一步推动短故事内容的蓬勃发展,知乎已然成为了网文市场短篇内容赛道的头部玩家,IP影视化改编也走上了正轨。

03 知乎网文IP影视化的前景

IP版权运营是网文商业价值变现最重要的渠道,随着IP影视化周期的缩短,主打短篇内容的知乎自带改编优势,在IP开发市场日趋火热。

西嘻影业的总经理周晓筱谈起知乎网文时就表示,“相比阅文晋江,知乎的体量小一些,但特点在于题材的类型化比较明显,也比较有创新性,不会总在传统的赛道上盘桓。”

不难发现,知乎已经以自身独特的优势受到了业内影视公司的重视。

其一,得益于快节奏、反转多的特点,知乎网文改编难度低,更适合影视化。

使用过盐言故事的用户应该不难发现,知乎网文普遍存在“重创意轻文笔”的现象,因为篇幅短、节奏快,还设置了很多反转,留给文笔发挥的空间就不多了,也不会长篇大论去塑造一个角色,与其说是文学作品,更像是故事大纲。

这种短篇内容模式和年轻人的碎片化习惯相契合,能够在短时间内达到情绪带入,所以深受年轻用户的喜爱,而以创意取胜的内容在影视化改编上也很有优势,不像长网文那样有复杂冗长的描写和塑造,短篇内容有了故事大纲,给了编剧更多的创作空间,快节奏的内容也更能够吸引观众。

其二,知乎盐言故事与蓬勃发展的短剧市场相契合,知乎网文轻量化、类型化的特点更适合短剧改编,在主流视频平台大力开发短剧市场的当下,知乎网文IP也得到了深入开发。

目前根据知乎网文IP改编的短剧已经在各大视频平台上线,比如腾讯视频播出的《让一让,公主》是根据知乎盐言故事《谋妻》改编,总共24集,每集只有10分钟,相较于长视频体量更小,但累计分账票房已经突破100万。

根据知乎小说《红袖暗卫》改编的同名微短剧正在快手热播,目前更新到27集,每集只有两分钟左右的时间,却累计收获了1.2亿的播放量,“虽土但上头”,值得一提的是,原著是2023年4月才开始在知乎上连载,IP影视化周期越来越短。

通过目前的IP影视化市场来看,知乎确实是越来越受到关注,对于IP版权运营,知乎也有自己的一套计划。

知乎副总裁张荣乐表示,“我们整个IP的影视版权、短剧改编权、游戏版权、有声版权等,都是在帮助青年创作者进行合作售卖。进入到签约阶段的创作者就会享受这样的服务,同时版权保护也是很重要的一个方面。”

知乎在网文IP版权运营上野心勃勃,并且已经取得了不错的成绩,据知乎的另一位副总裁范俊梅透露,目前已经有数十部故事出售了影视剧版权,《活在真空里》《消失的凶手》《同学少年》《花市街》等已经进入了影视化进程,想必今后能够在剧集市场看到更多知乎的身影。

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