界面新闻记者 |
一款名为《完蛋！我被美女包围了！》的真人互动影视游戏直接带火短剧概念股。截至11月9日收盘，天威视讯（002238.SZ）再度一字板涨停，晋级6连板；中文在线（300364.SZ）股价大涨4.52%，近6个交易日累计涨幅逾100%；而百纳千成（300291.SZ）、海看股份（301262.SZ）、紫天科技（300280.SZ）等股票出现回调。
短剧在几年之前就已经出现，在2018年进入大众视野，经过粗犷的发展之后，于2020年开始逐步被纳入监管体系，发展两年后，于2022年开始进入比较快的发展阶段。近年来，娱乐内容视频化步伐加快，正好契合人们的娱乐时间碎片化，由此短剧规模得以迅速扩大，还吸引了网文、影视等多种类型公司入局。
广东小禹私募基金管理有限公司总经理黎仕禹拥有多年投资经验和私募基金公司管理经验，是比较早进入私募行业的一批人。近日，黎仕禹很关注短剧概念的变化，并且对短剧概念、短剧+游戏、真人互动影视游戏等颇有研究。
那么，短剧概念的核心是什么？为什么发展了几年之后突然被《完蛋！我被美女包围了！》带火？短剧有什么优势和劣势？其未来发展前景会是什么样的？界面新闻记者带着这些问题对黎仕禹进行了专访。
界面新闻：怎样理解短剧以及短剧+游戏这些概念？
黎仕禹：短剧以及短剧+游戏背后所蕴含的是一种“快经济”的核心概念。十几二十年前，我们上网都要用PC端，要通过手动连接宽带的方式才能上网，而现在随着科技的发展，移动端的应用已经非常成熟了，只需要有一台手机就能实现随时随地上网。这些技术发展的背后都是为了满足人们“快节奏”的生活。
比如说游戏，多年前，我们需要打开电脑才能玩游戏，但现在很多PC端的游戏或者同类型游戏已经移植到了移动端，弱化了对用户所在场景的要求。现在用户用手机打游戏。再比如说影视剧集，以前我们说的“肥皂剧”每集时长普遍在40分钟左右，到近年来像在哔哩哔哩上出现了很多火爆的10-20分钟的视频，以抖音、快手为代表的短视频平台充斥着我们的生活。
一方面，我们能明显感受到娱乐项目弱化用户的使用要求或者体验要求，场景方面和时间方面的要求变成了“随时随地”；另一方面，我们的活节奏是非常快的，日常生活也忙碌，只在许多大大小小的事情之间可能会有一些碎片化的时间。那么，短剧如何抓住下游用户碎片化时间就成为关键，也就是短剧、游戏这种娱乐事件如何想尽办法穿插在我们碎片化的时间里。
界面新闻：怎么看《完蛋！我被美女包围了！》的火爆？
黎仕禹：从游戏的内容上看，这款游戏制作是十分简单的，通过提前拍摄不同情况下的剧情发展，玩家根据自己的“意愿”去选择对话的方式，便会走向不同的结局。这款游戏总共有100多个故事分支线和12个结局，这些内容都可以提前设计好并拍摄成短剧的方式，这种模式下既给予了玩家更好的体验感和满足感，玩家通过第一人称的方式实现了与真人互动，从而有种“身临其境”的感觉，也同时降低了游戏的开发门槛，包括像游戏的开发周期以及开发成本等。
界面新闻：短剧为什么突然火爆出圈？
黎仕禹：短剧和短剧+游戏突然火爆出圈受益于《完蛋！我被美女包围了！》。这款游戏与过往的游戏存在着许多不同的地方，例如该游戏是利用真人拍摄，从而提供给玩家一个非常真实的游戏体验；其次，玩家从开始游戏到一个剧情结局普遍需要3个小时左右，其内容更加紧凑，游戏节奏更加快；最后，《完蛋！我被美女包围了！》可以说是一款游戏，但同时又是短剧的形式呈现，很好结合了两者的优点，打破传统游戏风格，给用户更好的体验感和满足感，而玩家出于“猎奇”的心理可能更愿意去尝试这种风格的游戏。
其实，去年也有一个非常火爆的游戏叫《羊了个羊》。这是一款微信小程序的游戏，其主打的高难度，非常难以通关，以及能够在闲暇时间游玩。像《完蛋！我被美女包围了！》和《羊了个羊》其实就是抓住用户碎片化时间，以及对于新事物的“猎奇”心理。
对于制作商来说，这类型游戏本身开发周期较短，大概一两个月就能完成；开发成本较低，成本大概在几十万到上百万不等，但是一旦出现爆款产品，其盈利是千万级以上，整体的投资回报率是非常高的，这也是吸引制作商入局的原因所在。
界面新闻：短剧在未来会有怎样的发展？相关产业会达到什么样的市场规模？
黎仕禹：目前，行业处于早期的发展阶段，相关的盈利模式和配套设备发展还不完善，而一旦相关内容和服务跟上，这将进一步打开市场的空间。
像《完蛋！我被美女包围了！》还仅是一款PC端的游戏，但是我能够预想到，未来同类型的游戏必然会往移动端去“平铺”，这里说的移动端不仅仅是指手机，还包括VR/MR等，也会有类似的游戏出现。未来相关产业的市场规模是相当大的。根据现在统计，2023年短剧影视市场规模将达到200亿元以上，像2021年电影市场规模为470亿元，所以对比之下未来会有着非常大的成长空间。
界面新闻：短剧、短剧+游戏的主要竞争优势是什么？
黎仕禹：短剧和短剧+游戏的主要竞争优势是内容极度紧凑，能够很好地抓住下游用户碎片化时间，满足下游用户“猎奇”的心理；而对于制作商的优势，与长视频和其他游戏相比较，其开发周期更加短暂，开发成本更低。
界面新闻：短剧、短剧+游戏在其作品生产方面，可能存在什么样的技术难题或瓶颈？
黎仕禹：短剧和短剧+游戏最大的特点就是开发周期短、开发成本低，也就是说，整个行业的门槛相对较低，所以这个行业最核心的东西是内容和IP。拥有好内容和IP才能吸引到用户的“猎奇”心理，而拥有大量IP和懂用户的公司往往在该领域能脱颖而出。
界面新闻：对于这些难题，目前是否已经有解决办法？哪些公司在行业中比较有优势？
黎仕禹：短剧普遍时长在1-10分钟，强调的是内容紧凑，所以题材多以都市情感、悬疑探险、古装仙侠等节奏更快的、高潮剧情能够连续迭起的内容。目前，行业内相关公司普遍做法是将小说影视化，制作成短剧的形式，通过“买量”的方式来赌“爆款”项目。
例如，目前短剧的制作成本大约为20-100万之间，普通的短剧如果能正常播出，按用户10-20%付费率，大约能回款100万左右；如果一旦出现“爆款”项目，回款能到达千万级，通过大批量的制作方式来获得收益。所以，有大量IP的公司不需要另外购买版权，而且优质IP本身就有“粉丝群体”，所能制作“爆款”项目的概率更大。
像中文在线是借助网文起家的，其本身剧本资源丰富。根据公司2023年半年度报告，公司积累的数字内容资源超过550万种，网络原创驻站作者450余万名，与600余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者超2000位。公司丰富的内容资源和作者资源为其短剧剧本创作提供支持。另外，公司还有AI大模型，可以提取诸多网文里的一些情节或片段并进行编辑生成初步的剧本，从而减少编剧的费用，实现降本增效。
界面新闻：对短剧以及短剧+游戏在未来的演变有什么看法？
黎仕禹：当前，短剧和短剧+游戏的生产模式普遍以小说影视化为主，未来随着人工智能技术发展成熟，相关公司可以借助AI大模型自动生成初步的剧本，提高生产效率，降低生产成本。但是，这样也可能会涉及内容同质化严重的问题，所以对初步剧本还需要进行二次创作。
界面新闻：短剧的生产模式、变现渠道、内容变化、用户变化等等相关问题在未来会是怎样的？
黎仕禹：对于变现渠道，目前多以向用户收取单集观影费为主。例如，一般长视频平台会有VIP会员，用户每个月缴纳一定的会员费即可观看所有VIP内容。但是，短剧抓住了用户的“猎奇”心理，一旦观影“上头”，用户就会连续付费。一般来说，每集观影费可能是一块左右，但是一整套短剧观看下来，用户的花费可能就会达到百八十元左右。这相比于传统的长视频，回报率更高。另外，还有一种变现渠道是植入广告，通过收取广告商的广告费来变现，但是这种普遍收益率不高。
在内容和用户方面，现在是大数据的时代，下游影视平台会根据用户的观影习惯而精准投流，增加用户付费的概率。同时，通过下游用户的观影习惯也会推动上游的内容创作，因为用户喜好不是固定的，可能某个阶段喜欢“现代剧”，某个阶段喜欢“穿越剧”，所以内容题材是不固定的，但是核心还是如何让用户产生“猎奇”心理。
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