市场研究机构IDC认为，国内智能手机换机周期逐渐到来，看好双11期间手机销售表现，预计中国手机市场将在未来几个季度迎来复苏，而折叠屏手机在换机热潮中备受追捧。

11月12日，荣耀发布双十一战报，荣耀折叠单品和折叠家族获双11总冠军，实现多平台霸榜，在双11京东手机销量榜上，荣耀更是实现了折叠屏前十占三，荣耀Magic Vs2超过华为Mate X5夺得销量第一，以实打实的战绩表现，再掀折叠屏普及风暴，加速折叠屏主力机时代到来。在当前手机市场竞争白热化阶段，荣耀携折叠屏在高端市场实现突围。这是荣耀以折叠屏手机作为战略基点，锚定高端市场方向后的厚积薄发，更是其坚定逆周期投资未来后的水到渠成。

逆周期投入 技术创新引领

智能手机市场的竞争归根结底是技术的竞争。在行业的下行周期，荣耀仍然保持战略定力与高强度研发投入，实现技术创新的持续引领。据公开报道，荣耀近年的研发投入占到总收入的10%以上。荣耀在“2022中国企业500强”研发强度榜单中排名全国前六。赵明曾表示，“荣耀秉持长期主义的经营策略，不以追求一时成功为导向，围绕体系化能力构建，面向未来持续投入”。

在折叠屏手机领域，更为考验厂商们的技术实力。作为高端手机的代表，折叠屏需要依靠技术积累“厚积薄发”，实现创新突破，带来超越直板机的使用体验，才能打消消费者转向折叠屏的顾虑。“厚、重、贵”是过去折叠屏在大众心中的一贯印象，艾瑞咨询的《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》显示，折叠屏手机用户在购机时，近四成用户关注折叠屏手机的“轻薄握感”，是现有用户购机时最关注的因素。

荣耀以“轻薄是折叠屏第一科技力”的理念，在今年下半年连续发布荣耀Magic V2、荣耀V Purse和荣耀Magic Vs2三款折叠屏手机，凭借蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金3D打印工艺等多项底层技术突破，带来轻薄创新的折叠屏体验。荣耀Magic V2为目前行业最薄横向大内折手机、荣耀Magic Vs2为目前行业最轻横向大内折手机、荣耀V Purse为目前行业最轻薄的大外折手机。艾瑞咨询报告显示，近4成用户认为荣耀折叠屏手机机身轻薄，握持手感好。这说明荣耀折叠屏的“轻薄科技力”，已经得到用户高度认可。

除了折叠屏轻薄技术，荣耀在续航、显示、通信等技术领域，在业内均处于领先地位，带来青海湖电池、3840Hz零风险调光护眼屏、自研射频增强芯片等行业首创技术。

折叠屏为基 突入高端市场

IDC数据显示，今年第三季度折叠屏手机出货量达到196万台，同比增长90.4%。折叠屏手机在延续高速增长趋势的同时，也将成为高端市场的重要组成部分。Counterpoint Research预计，到2027年，全球折叠屏手机出货量将超过1亿部，在高端手机市场所占份额将达39%。荣耀以折叠屏手机为战略基点，正在高端市场实现连续突破。

在双十一之前的第三季度，荣耀折叠屏已经显现出强大势能。IDC报告显示，荣耀Magic V2力压华为Mate X3，成为当季的折叠屏单品市场份额第一。据荣耀零售商透露，荣耀Magic V2首销的两个月，苹果用户流入的人数比上代增长300%。IDC分析表示，荣耀在600美元以上高端市场凭借3款折叠新品份额明显增长。荣耀已经成为国内高端手机市场的关键玩家。

荣耀在折叠屏赛道已经建立起领先优势壁垒，不仅依靠轻薄等技术优势，还得益于其完善的产品布局。荣耀Magic V2是全能折叠旗舰，满足商务用户需求。荣耀V Purse则将科技和时尚融合，以5999元起的售价，助力消费者彰显潮流与个性风格。本次双十一折叠屏销量夺冠的荣耀Magic Vs2，拥有全面均衡的表现，以6999元起的售价，降低了传统直板旗舰消费者转向折叠屏手机的经济迁移成本。

赵明曾在荣耀Magic Vs2发布后强调，“折叠屏从0到1的出现，解锁了全新的终端交互想象，而荣耀正持续以领跑者姿态探索新技术，突破新场景，将折屏体验从1推向∞”。折叠屏家族近期的强势表现，表明荣耀“折叠屏第一品牌”的品牌目标正在加速成为现实。

新格局形成 推动千帆竞渡

在当前手机市场竞争进一步白热化的行业下行周期，2023年双十一，荣耀延续三季度以来高质量增长的强劲势能，火力全开，全面爆发。尤其是在高端市场，荣耀与华为、苹果分庭抗敌，“三足鼎立”新格局正在形成：荣耀以折叠屏建立起坚实的“护城河”，在高端市场持续进击；华为以Mate系列引爆市场，进一步搅动头部市场竞争格局；苹果iPhone系列则将依靠市场惯性购买力，维持短时间内的领先地位。

在市场大盘方面，赵明认为，“未来大家可以看到华为、苹果、荣耀在市场份额上依次领先，或者是轮流领先，这会成为行业的常态”。

荣耀双十一的全线大捷，为市场注入了信心和底气，以实打实的登顶成绩兑现自身“打破苹果一家独大”、推动行业千帆竞渡的品牌承诺。这也或将成为荣耀在独立第四年迎来全面爆发的起点。

随着双十一战役完美落幕，荣耀站在正确的位置和新的起点，正以更加积极的姿态搏击市场风雨，以更极致的创新体验回馈消费者，也找到了最适合自身特点的最佳产品创新赛道。爆品布局下的荣耀2024年表现，令人期待。