界面新闻记者 | 徐诗琪

近日，国美计划三年内开出一万家“国美超市”零售门店的消息引人关注，国美零售（00493.HK）也因此股价大涨，11月17日涨80%，收盘报0.056港元/股。

对于国美超市“三年开10000家门店”的消息，国美集团人士向界面新闻表示，这并非集团总部业务，“我也是看新闻才知道的”。

根据国美超市官方微信公众号的介绍，国美超市定位于“专注于惠民和美好生活的潮玩时尚元宇宙超级店和全域新零售直播连锁体验店。”简单而言，其经营模式包含了线下实体门店与线上直播。在销售品类上，目前其宣传重点是零食与水饮，并有较多会员折扣玩法，定位上偏向近年来大火的折扣零食店。

目前，国美超市已在抖音、小红书等平台上注册了账号进行宣传。“三年开10000家门店”的消息便是从其抖音视频中传出的。

据《零售圈》报道，在10月17日的业务启动仪式上，国美超市创始人刘昊依称“我们已经完成了第一个100天的基础建设，并即将迎来第二个100天的关键阶段，这对于我们每一个人都至关重要。我们的战略目标是开设230家店，而我个人设定的目标是500家。一旦突破500家店，将在零食市场占据一定的地位。”此外，国美超市战略委员会主席郑清元，国美超市将打造十大垂直品类，并将努力开设一万家店。

从公开信息来看，刘昊依与郑清元此前与国美电器并无交集，也无相关任职信息，两人的职业经历主要在美业以及新零售营销上。

界面新闻发现，抖音企业号“国美超市品牌合作中心”在宣传国美超市以前，发布了多个“广州金艺传媒”宣传直播带货业务的视频。到7月15日，该账号发布第一条“国美超市全国加盟连锁内训会”视频，7月20日，该账号发布国美创始人黄光裕拜访金艺传媒的内容。此后，该账号开始大规模宣传国美超市，包括招商、门店建设、直播宣传等。

界面新闻拨打了上述企业号电话，自称国美超市招商总负责人的人士表示，国美超市总部位于广州，与国美电器属于“兄弟公司”关系。金艺传媒主业是直播，目前是国美超市的股东，公司拥有国美超市的独立运营权、财务权跟法务权。目前，国美超市门店计划有10家开业，已落地开门的共3家，还有许多加盟商正在洽谈当中。

这与今年5月底国美公布的“类加盟”模式相符。国美当时表示，将向合资公司开放商业平台、品牌资源、供应链等相关服务支持，而合作伙伴的类型不限，实体门店、平台服务、管理服务等企业均可。

天眼查显示，金艺传媒主体为广州市金艺文化传媒有限公司，该公司注册于2019年，位于广州市白云区，地址与首家国美超市马务店接近。其全资子公司“广州蔻侈优选品牌服务有限公司”拥有国美超市（广东）有限公司33%股权。

国美超市（广东）有限公司注册于2023年7月25日，注册资本500万人民币，法人代表为刘磊。公司最初注册名是国美潮选（广东）品牌管理有限公司，9月14日进行了名称变更，改为现在的国美超市。公司股东包括北京腾毅企业管理有限公司（持股35%，为实际控股股东）、广州蔻侈优选品牌服务有限公司（持股33%）和北京美昊投资管理有限公司（持股32%）。而北京腾毅和北京美昊都属于国美资本旗下公司，国美系实际占到67%股权。

国美近几年已尝试多种不同形态业务，此次进入零食卖场领域，或是看中了近年的新风口。零食折扣店凭借加盟门槛低、可快速铺开、在下沉市场受欢迎等特点，近年正处于快速跑马圈地阶段，有品牌可一月开出上百家门店。有媒体报道，截止2022年底，国内城市零食集合店数量超过13000家。在这个领域，国美面临的竞品是零食很忙、赵一鸣、零食有鸣等品牌。

此前，国美尝试过做线下商超业务。2020年，其乘着生鲜电商风口，推出了“美+生鲜”超市，与国美App社群结合。2021年国美推出火锅食材超市“锅美优食”，同样是加盟模式。不过目前两种门店都已经难觅踪影。

界面新闻报道，曾被国美视作救命稻草的电商+直播模式，目前其App已经运营困难。就在11月，国美真快乐电子商务有限公司还因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被上海市嘉定区市场监督管理局列入经营异常名录。

综合来看，虽然国美超市已夸下海口，要大量铺设加盟店，但其成效还有待观察。而国美超市是否有机会带着国美集团“翻身”，也仍要画上一个问号。