文｜视听圈

经历前三季度和十一黄金周持续低迷之后，今年双十一购物季，会有机会让彩电市场的规模“上量起势”吗？答案：没有。

来自奥维云网（AVC）新鲜出炉推总数据显示，2023年双11期间，中国彩电市场零售量规模为403万台，同比下降14.5%，零售额规模为158亿元，同比增长8.2%。

可以看到，双十一期间彩电在销量上依然在下行，而且“减产”幅度高达一成以上，这表明在行业消费低迷的当下，双十一大促“也托不起”彩电市场的“上量”。

不过，值得注意的是，双十一期间同比销量下降超一成的背景下，销售额却同比增长高达8.2%。这一正一反的背后，主要是因为彩电产品尺寸、技术以及价格段却出现了结构性的调整和变化。

均价高达3910元，或将开创近5年双十一均价新高点

据悉，今年双十一彩电产品的均价高达3910元，或将开创近5年双十一均价新高点。为何在主打“低价”的双十一，今年彩电均价却在异常走高呢？有行业人士分析认为，主要是因为彩电大屏化趋势更加的强烈和明显，以及miniLED电视等偏高端属性的彩电在市场端积极走高。

其中，彩电大屏化趋势更加的强烈和明显。据奥维云网（AVC）监测数据显示，双十一期间，75寸及以上产品销售额贡献超六成。在零售量上，75寸+也是“大获全胜”，不仅75寸以27.3%占比成为销量第一尺寸，同时85寸也是首次占比突破10%，同时其增速也是全尺寸段中最高的。

由于75寸和85寸在双十一期间市场表现尤其“强硬”，这也大极大的拉高彩电的平均尺寸。据悉，今年双十一彩电平均尺寸来到64寸，可以说是史上最大。

今年6月份才刚突破60寸，而进入下半年后，彩电平均尺寸就来到了64寸，又一次提升4寸。这或将意味着国内市场从大屏化到超大屏化的进程正在加快，越大越香将是行业最为明确的市场方向。

百寸大屏和98寸销量打成“平手”

今年双十一期间，除了75、85寸表现“抢眼”外，还有一个超大屏尺寸也是“爆火”，其就是百寸大屏。据悉，百寸巨幕电视在销量上已经和98寸电视打成“平手”，成为超巨幕产品中的“代表”。

对于百寸电视为何在双十一强势“挤压”98寸从而走俏市场。有行业人士向《视听圈》分析认为，有以下两个原因。

其一：百寸更大，更有冲击力。虽然98寸和100寸在尺寸上的差别细微，使得其在应用场景上并无二致，但是在数字背后却呈现两个不同的维度，一方是“两位”数，而“另一方”则是三位数。同时百寸是比较“圆满和吉祥”的数字。买到98寸这个份上了，还不如直接上“百寸”，这无疑会让消费者更加“动心”！

其二：均价相比98寸更便宜。按照奥维云网的数据，今年双十一98寸电视线上的均价为16816元，上升了9.7%，而百寸巨幕的价格则是14566元，同比下降5%。尺寸比98寸大，而价格却更便宜，在“唯大是王道”的背景下，百寸电视无疑更加备受期待。

miniLED电视：双十一期间线上出货量超13万台

当下彩电市场最大的两个看点分别是大尺寸和miniLED电视。今年双十一大尺寸电视的市场表现如果说相当“抢眼”的话，那么另外一个关键热点miniLED电视在今年双十一也是大放光芒。

奥维云网数据显示，2023年双十一周期，MiniLED电视线上零售量占比达到4.5%，具体销量达到13.7万台，无论销量和还是增长率都在成为本年度新高。同时，相比拥有618大促的6月份实现销量翻倍，这无疑更为折射出miniLED电视在当下市场端持续发展的趋势。

为何miniLED电视今年双十一如此“被宠”？其一，画质上，Mini LED电视具有媲美OLED电视的对比度，比后者还在峰值亮度、色域、清晰度，以及寿命、良率、成本等方面具有优势。叠加QLED技术后，色彩呈现更加纯正、色域更广。

其二，在价格维度上，从TCL、海信、小米、创维等主流品牌的今年新品的售价来看，主打性价比的产品价格已经拉低到5000元以下，甚至千级背光分区的85寸miniLED电视的价格逼近8000元以内。可以说，价格亲民化逐步推动miniLED电视进一步上量和走向普及化。

其三：品牌参与度上，几乎是“全品牌在参与”。据统计，包括全球彩电第一品牌三星，国内彩电前三强海信、小米、TCL，同时还有索尼、飞利浦、康佳、创维等一众主流大咖已经为整个市场 “搬出”数十款miniLED电视，不仅丰富消费者的选择，同时奠定了未来成长的坚实基础。

众多主流厂商的“全力参与”，也是miniLED电视在产品功能和价格等维度上变得更加“接地气”的原因！

后记点评：

双十一75+和miniLED电视的走高，凸显彩电消费享受型的价值取向。更好的画质和更大画面的震撼性，代表了更好的视觉享受。围绕这一点，谁能更多满足消费者“持续升级”的高质量视听需求，谁就将占据未来彩电行业的C位。