几分钟不到，一件山寨的Gucci卫衣便售罄了。

不过Ava Nirui对此已经习以为常。Ava Nirui是一位独立摄影师兼艺术家，大学毕业之后从澳洲来到纽约，在时尚品牌Opening Ceremony负责电子商务业务。这件山寨卫衣便出自她手——在运动潮流品牌champion的卫衣上绣上玫瑰与Gucci的山寨标示，再以每件199美元的价格在自己的网站上出售。只有10件，几分钟就卖完。

在她拥有10万粉丝的图片社交网络Instagram账号（@avanope）上，你轻易能找到诸多类似产品。例如贴上Louis Vuitton标示与塑料钻石的哮喘药品，或者在一个篮球上印上PRADA的标签，她把所有生活化的东西与奢侈品大牌Logo相结合。但更多的还是在卫衣上绣上品牌Logo，她习惯用champion的logo来取代大牌名字当中的“C”字母。

 

山寨文化（bootlegging）和恶搞Logo眼下在某种程度上也代表了一种潮流。

时尚品牌VETEMENTS与Moschino经常会用一些经典Logo来作为设计元素。Vetements在2016年春季产品中也山寨了一件快递公司DHL的T恤。DHL的CEO Ken Allen也加入到了这场恶搞当中，自己也穿上了一件“山寨” T恤。

成为一种潮流之后，时尚品牌便可以以此来实现变现。但是Ava Nirui并没有打算效仿这个商业逻辑。

“虽然我很尊敬Demna Gvasalia，还有他的品牌Vetements能够接受‘山寨艺术’。但是当我发现一件成本只要40美元的衣服，却要买到700美元时，我多多少少还是有些沮丧。” Ava Nirui说。

于是她开始在更为平价的衣服或者物品上进行山寨艺术的创作——这也是为什么Ava Nirui的作品当中多是篮球，基本款球鞋和卫衣——并且有点与商业行为对抗的意味。“纽约时装周上很多人都穿着山寨艺术的衣服，但是让我‘大开眼界’的是他们居然会为了这种潮流花一大笔钱，就仅仅为了在别人面前证明自己有多酷。”她说。

她最为有名的作品便是Ava Nirui 用champion卫衣和帽衫上的logo恶搞了所有带有c字母的logo，她承认自己这么做多少是和时尚行业闹着玩，“如果大牌因为logo而卖出更贵的价格，那么这件事情我也可以轻易做到。”而她时常在自己的网站上以低价“限量出售”这些作品，则更是将这种“讥讽”付诸实际。

时尚大牌对这些山寨行为保持了开放的态度。潮流领域的意见领袖Heron Preston就曾在NIKE的经典鞋款Air Force 1上运用了Gucci的元素，随后获得时尚界好评。而潮流品牌SSUR 在与CLOT合作时，也在出售恶搞时装品牌Comme des Garçons的t恤，“Comme des Fuckdown”。Comme des Garçon的设计师之一Adriane Joffe就说，“这根本不会对我们造成什么困扰，实际上它很有趣。”

虽然奢侈品大牌们不会从官方渠道与这些艺术家或者潮人进行合作，但是这些行为的出现，多少也帮助他们制造一些社交网络的话题与关注。甚至可以让一贯保持严肃的奢侈品品牌看恰里更具有活力。

“这种行为多少也证明了品牌的价值，因为如果是一个不知名的品牌，估计也没有人有兴趣进行山寨。”Cindy Xu告诉界面新闻，她从事奢侈品品牌推广的工作，也肯定了大牌不会官方进行此类尝试的做法——所以Ava Nirui可能无法像别的潮流意见领袖那样拥有自己的商业空间。但是她或许也并不在乎。

——————————

欢迎长按下方二维码，关注认真又可爱的营销公众号“看你卖”（kannimai）