文|家电网

露营经济并未因为疫情的消散而熄火，反而在消费降级、新能源汽车市占率不断提升的情况下，被越来越多消费者接受。有观点认为，伴随着露营经济的开发，城市露营地的价格战越来越激烈，也涌现了越来越多免费的城市露营地，为初级露营爱好者提供了更多便利。

在此背景下，露营经济成为了小家电的全新赛道，在新能源汽车露营模式的支持下，功率不大的小家电在露营中能够发挥更多功能，以满足露营者对野外烹饪、野外饮水以及野外娱乐的新需求。近日，有消息称，在疫情期间走红的小家电品牌小熊电器新增“露营经济”的概念，以便携式水壶以及卡式炉等产品进一步布局露营经济。

有观点认为，游客被反散在越来越多的城市露营地中，而出现了降温的假象，但越来越白热化的竞争，以及越来越低的场地费，恰恰证明露营经济入局者众，在露营小家电赛道仍有耕耘空间。

不过也有观点认为，作为细分赛道，露营小家电对市场增长发挥的作用有限，主要原因在于露营小家电不具不可替代性，水壶还是电磁炉、电陶炉等产品实现的需求也能通过其他形式实现。

前置条件已就位

在消费降级的态势下，节假日、休息日旅游出现了新变化，过去节假日集中的中长途旅游占比逐渐下降，取而代之的是中短途旅游。尤其是一二线城市中，城市周边游的热度越来越高，露营成为了消费者出游的一大选择。

根据《2023抖音旅游内容体验调研》，在出行游玩天数方面，选择出行1-3天游玩时间的人数占比最高，达到44.2%，表明现在整体游玩形式以短途周边游为主流。在播放量方面，抖音平台微度假相关内容2023年一季度比2022年一季度增长20.7%，视频量增长则高达51.4%，显示短途周边游热度仍然在持续，同时普通用户的分享热情大为提高。

事实上，相较于成本更高的中长途旅游，到城市周边露营拥有更高的性价比，其中主要是时间成本更低，往往只需要1-2天的时间就能获得户外活动的乐趣，更容易满足城市居住人群的日常娱乐需求。换句话说，中长途旅游呈现中更为集中、高额的消费者模式，而中短途或者露营经济的特点就是消费更低，但频次更高。这对小家电在露营经济中攻城略地提供了前置条件。

而更关键的是，新能源汽车的热销，以及市占率的提升，对短途出游提供更多便利条件。和油车不同的是，新能源汽车能够作为户外的电源，为小家电供电，以满足户外烹饪和户外娱乐的需求。有营地负责人表示，空气炸锅、电饭煲以及投影仪等产品的户外适配度相对较高，是露营爱好者户外出游较好的选择。

尚有难题

尽管携带小家电能够在一定程度上提升户外露营的体验，然而不少露营爱好者对是否将小家电列入露营道具的行列中仍存疑虑。有用户表示，小家电在露营中的可替代性较高，在需要携带的物品较多的情况下，可能会选择不带小家电。

事实上，露营经济经过三年的发展，已经形成了相对成熟的盈利模式，在运行成熟的露营区中，小家电的租赁服务也相对齐全，在露营中比较常用的小家电都能在露营中租到，这可能会降低消费者对露营小家电的购买欲望。

更关键的是，为了更加方便携带，为露营设计的小家电往往体积更小、功率更低，这意味着在家庭日常使用的场景中，露营小家电无法发挥更大的作用，这让露营小家电容易成为“一次性产品”——直到下一次露营才能继续发挥作用。

针对不同的应用场景，将衍生出并不相同的功能和形态，诸如卡式炉这样的产品，在野外能够发挥很好的作用，但在家庭中，卡式炉往往只能束之高阁。这让消费者更加倾向于购买二手产品——由于使用频率不高，消费者更关注的是性价比。

此外，小家电本身的技术门槛不高，而户外小家电的门槛则还要更低。在户外使用的环境下，消费者并不追求极致的性能，更关键的是耐用，禁得住在户外暴露的环境以及路程上的颠簸。以投影仪为例，亮度、功率甚至是分辨率等参数并不被消费者重点关注，消费者更加在意的是耐久以及便携。

业内观点认为，露营经济作为新兴市场的确存在商机，但企业很难“躺着赚钱”，新兴市场的另一面是需求规模小、市场认可度低，先发企业需要承担消费者教育的职能，在宣传营销上的压力不容小觑。