如今，粉丝们都有自己的专属名称，比如李宇春的“玉米”，郭德纲的“钢丝”，这种集体认同，几乎可以见诸所有粉丝群体。而最近，有一部国产动画，它的粉丝—“毛线”—已不仅满足于通过谐音称呼创造认同，由他们的共同参与所形成的独特粉丝文化，已经开始影响官方，甚至成为其正式的对外表达。在最近举办的2016年粉丝互动会上，官方设计的活动主题，直接引用自粉丝们的“吐槽”——不吃药。

这个在国漫品类中尚属小众，却有着独特粉丝文化的动画，到底是一个什么样的存在。如果你对粉丝经济和二次元文化感兴趣，那么这篇文章兴许会给你一些答案。

良心国漫成长史

细究《勇者大冒险》的来历，颇有一番故事。它的出品方，既有著名作家南派三叔，还包括了二次元产业巨头腾讯，以及行业老兵北京像素。如果你对网络文化稍微有所了解，就会知道，悬疑、探秘题材，一直是南派三叔的拿手好戏；如果你对国漫也有所了解，就更应该知道，《勇者大冒险》几乎开创了国漫悬疑冒险题材的新品类。

但二次元粉丝，显然不是一帮因为出身就会无脑跟随的群体。他们不但眼光犀利，同时也极为严苛。毛线们的扎堆，显然是要归功于《勇者大冒险》独特的故事和创作设定。经过一年多发展，第二季动画设置的冒险谜题越来越丰富，悬疑紧张的氛围和谜团设定，甚至衍生出一个独特的粉丝喜好：分析剧情。

用当下时髦的“IP”观点来看，《勇者大冒险》引起独特的故事魅力，沉淀了一个群体对于冒险文化的热爱。

如果说做好内容，只算是份内之事，那么在剧情之外的创作，则可以看出，这个动漫官方，一直把“粉丝互动”体现在每个与粉丝产生接触的细节上。比如今年官方为剧中主角神荼特别定制版手办进行了众筹，无论是模型设计，还是活动运营，无不从粉丝当中吸收灵感，最终的众筹金额超过60万，参与人数近万。“做手办，我们是认真的”，这是官方放出的一句口号，却不仅仅只是口号。深度的粉丝互动，从剧情设定、同人创作到周边设计，在《勇者大冒险》当中，几乎每个月都在上演。

《勇者大冒险》的手办众筹

不过，《勇者大冒险》并非一开始就深谙此道。2015年3月，也就是动画第一季上线之初，彼时官方，还是以更“安全”的姿态与粉丝进行沟通，沟通重点基本上也聚焦于剧情内容。而在动画上线之后，官方意外地发现，粉丝们不仅仅只是剧情产生代入，对创作甚至创作之外的故事，纷纷开始了脑洞大开的想像和吐槽。而吐槽重复一千遍，反而成为一种独特的默契。难能可贵的是，《勇者大冒险》官方，并没有急于“公关”，反而深度参到粉丝们的吐槽，甚至将动画人物虚构出一个剧组，不定期放出关于《勇者大冒险》创作的“番外”。其中的很多说辞，都来自于粉丝。

这一次，轮到了粉丝们“意料不到”，并进一步激发了粉丝们的想象力和创作欲。吐槽官方，也成为了《勇者大冒险》粉丝表达喜爱的一种独特形成。二者之间，形成一种独特的互动场。

被“玩坏”的勇者文化

其实，常规的动漫周播计划，是远远不能满足粉丝的内容需求。这也是《勇者大冒险》在内容创作之外，最主要的内容生产和运营动力。比如虚拟剧组制作的系列番，就很好地填补了在周更间的粉丝内容需求。

此外，动漫的OP和EP素来是粉丝关注度的重点，不跳过OP，是粉丝们对动漫的一种认可。在日本，对于一线动漫作品，官方还会请来当红乐队或者歌手来演唱OP和EP，如日本红极一时的W-INDS组合，就曾演唱过《火影忍者》的OP《winds》。《勇者大冒险》稍显另类，其番外第五集的OP引起大批粉丝的关注和共鸣，真正原因，是正片的OP原本没有歌词，而粉丝主动用B站热门的《金坷垃》为其填词。结果，官方及时呼应了粉丝的热情，在第五集番外的开头，播放了这一版《金坷垃》。自此以后，即便是正片OP，粉丝也要用金坷垃的词去刷弹幕。

《勇者大冒险》番外篇第五集的OP

而说回之前的手办众筹，其实还有另外一个秘密。每个神荼手办都有自己的编号，据说001号是留给三叔的，且还有个神秘的000号。每个粉丝在收到手办时，都要秀一下自己的手办编号，看看谁的编号更靠近三叔。除此之外，神荼手办额外赠送的纪念币，因为这个不吃药的剧组毁了模具，成为了《勇者大冒险》的绝版之物。官方表示，未来也不会再制作或者复刻。这种看似冒险的做法，一方面让官方“不吃药”的风格继续深入粉丝，另一方面，也让粉丝感受到，双方真正的“玩在一起”。

这种看似草根的粉丝互动，其意义，不仅是形式本身，更重要的，是让那些习惯了被动的国漫粉丝们意识到，原来这个官方，一直都在听我们的声音啊。

秋元康模式？勇漫模式下的冰山一角

说到IP的运作模式，近年来由日本AKB所广为人知的秋元康模式，可谓是一个粉丝与官方互动的典型。它的核心概念，是「可以面对面的偶像」，走亲民路线，让粉丝能更加亲密的接触。《勇者大冒险》将原本只是通过媒体观看到的偶像，变成了亲历，甚至是自己亲手缔造的。这种深入粉丝群体，直面粉丝的互动，继而诱发的内容创作，成为了其独特的IP运作手法。

例如今年的9月，《勇者大冒险》的剧组发布了一封《致勇者大冒险粉丝的信》，不仅极为大胆地向粉丝陈述这个颇显“废渣”的名称背后的故事，更是把三叔合作的点滴都告诉了粉丝，以至于许多毛线看完之后，热泪盈眶。

除了这篇长信，刚刚结束的《勇者大冒险》粉丝互动会，也正是剧组与毛线们面对面的方式之一。在互动会上，剧组不仅为到场粉丝赠送远超过票价的周边礼包，还在活动最后，意外地给到场粉丝退票，可谓是把小心思，用到了每个粉丝互动的场景之中。当然，邀请粉丝上台和CV一起配音，与主创聊天畅谈想法，基本上是粉丝们早就期待的福利。

《勇者大冒险》获得了“毛线”们的认可与支持

但这看似平常的举动，背后却是《勇者大冒险》异于很多同产业创作者的投入。例如，粉丝会上的互动的CV，不仅有谢添天这种国内一线的配音演员，还邀请来了速水奖，藤原石规这些日本一流的声优为其互动会节目配音。而这些人，就出现在“虚拟剧组”制作的番外之中。

可以发现，参照“秋元康模式”，《勇者大冒险》剧组一致在践行动IP的粉丝共建。但不同的是，如果说AKB还是站在舞台上的偶像，那么《勇者大冒险》，已经走进了粉丝当中。

《勇者大冒险》的粉丝规模已经得以初显，这团“毛线“见证了《勇者大冒险》从无到有，从OP填词到众筹手办，他们参与了一个原创作品成长最艰难的过程。可以预见，这个“不吃药”却爱与粉丝互动的剧组也必将用十二分的真心，去守护这一团有“温度”的毛线。

在未来，《勇者大冒险》的主角们还会经历怎样的奇妙冒险？而这个“不吃药的剧组”和毛线又能在你来我往之间玩出什么花样？我们拭目以待！