2023年11月17日，荣耀迎来独立三周年的生日。荣耀CEO赵明在其个人微博上宣布了新的业务进展。2022年，荣耀在海外市场的销量增长超过200%，并已实现盈利性增长。此外，荣耀即将推出自研70亿参数端侧大模型和自有云服务。

对于全球市场的目标，赵明在近日举办的荣耀战略沟通会上做了进一步补充，他表示：“欧洲是荣耀的高地，在欧洲构建荣耀高端品牌，是我们坚定不移投资的方向。中国荣耀远远不够，我们要打造世界荣耀。”

三年过去，荣耀面临的是一个全新的市场格局。

智能手机市场今年最大的变量是华为的回归。存量竞争时代下，强势玩家的加入意味着市场份额进一步挤压，这是抛给所有头部厂商的难题。有渠道人士对界面新闻评价，或许是由于更了解华为的打法，荣耀是在华为回归之后节奏调整得最迅速的一家，无论是产品还是技术区隔，荣耀的打法都更加积极。

赵明曾在采访中表示：“随着各家新机上市节奏，华为、苹果和荣耀在中国手机市场会有交替的强势期。”对荣耀而言，更重要的是如何稳住战略重心，快速打出自身特色，与苹果、以及产能逐步提升的华为展开竞争。

新荣耀想要站稳头部阵营，全球化是必须应对的挑战，而欧洲又是全球市场必须拿下的山头。荣耀从2022年着手恢复海外运作，2023年回归欧洲市场，并将其确立为中国之外的第二本土市场。

Counterpoint公布的数据显示，2023 年第三季度欧洲智能手机出货量同比下降 11%，荣耀成为唯一整正增长的品牌，逐渐接近与华为分道扬镳之前的水平，进入前五名。

业内普遍共识是，欧洲市场销售成本较高，需要长期投入，中国手机厂商在欧洲就有过水土不服的先例，并且目前欧洲集结了头部厂商最精悍的部队，如果没有相对差异化的产品、更高的利润和品牌势能，很难再引起当地渠道伙伴的兴趣。

赵明表示，一个全新的品牌到海外全球市场拓展，可能要到八年才能实现盈利性增长，但荣耀近两年在全球几乎所有地区都实现了有利润的增长，原因在于荣耀商业逻辑的闭环。产品策略上，荣耀在欧洲的销量主要来自以Magic双旗舰为代表的中高端机型。“除了苹果之外，我们可能是目前欧洲市场上中高端机型占比最高的厂商。” GFK数据显示，荣耀旗舰机 Magic系列已受到欧洲用户的认可，前三季销量同比增长超 300%，其中Magic5 Pro在英国、法国和德国等大国的预售量增长300％以上。

全球其它市场中，荣耀也变得更有存在感。据GFK数据，荣耀在进军欧洲10个月后，法国、意大利、西班牙、罗马尼亚多地实现3-7倍的增长。另据Counterpoint Research数据，2023年第三季度中荣耀以4.3%的市场份额挤进前五位，成为该地区出货量增长最快的厂商之一。此外，荣耀在马来西亚地区市场进展同样可观，目前已建成62家品牌体验店，覆盖了80%的Tier 1商场。

手机厂商在夯实技术优势之外，不得不面临一个事实：全球手机市场仍然并不乐观。Counterpoint发布的报告显示，全球智能手机销量在2023Q3同比下滑 8%，下滑幅度也创下了十年来该季度最差表现。有分析认为，尽管经济状况是部分原因，但消费者购买行为同样在发生变化，较低的销售水平将成为新常态。

市场低迷之下，所有厂商的步调都趋向同一种：收缩营销费用，将更多资源投入研发，从屏幕形态卷到操作系统、自研芯片和大模型。存量竞争之下，紧跟消费者需求，打破现有的创新瓶颈，是荣耀、也是所有手机厂商接下来最重要的任务。赵明强调，“荣耀致力于将高品质的创新产品带到全球各地，用高端产品参与全球竞争，尤其要在欧洲市场上与苹果、三星竞争。我们要作为全球化的品牌，要成为世界的荣耀。”